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El Regalo Equivocado
—TRATAMIENTOPORMATIASGUTIERREZ
1
PHOTOBOARD
INTRO
NARRATIVA
ARTEYLOCACIONES
FOTOGRAFÍA
CASTINGYACTING
3
—INTRO
Humor para
conectar.
Esta campaña parte de una realidad dura: Los adultos mayores
necesitan compañía pero no siempre encontramos el tiempo
para dársela.
Creemos que el valor de esta pieza está en llevar al público a
detenerse sobre un tema sensible a través de una idea divertida.
El humor puede generar una apertura  para que el mensaje sea
asimilado.
FOTOBOARD
INTRO
NARRATIVA
LOCACIONESYARTE
FOTOGRAFÍA
CASTINGYACTING
5
En el primero generamos intriga mediante una situación
absurda. En tono humorístico, vemos a distintos abuelitos
probando artículos con los que jamás esperaríamos verlos: ropa
estrafalaria, gadgets tecnológicos y otros objetos que ni
nosotros mismos entendemos bien para que sirven.
.
Esta primera parte es la clave de la pieza: los personajes y las
situaciones deben generar una sensación de gozo y ternura en el
espectador. 
En el segundo damos paso al reveal: ¿por que estamos viendo
esto? En este momento el mood de la campaña debe virar hacia
un tono más dulce y emotivo pero sin perder la cuota de humor.
LA NARRATIVA SE DIVIDE EN DOS
MOMENTOS.
—NARRATIVA
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
7
FOTOBOARD
INTRO
NARRATIVA
LOCACIONESYARTE
FOTOGRAFÍA
CASTINGYACTING
9
CARISMASOBRE
TÉCNICA.
—CAASTING
El casting en esta pieza es fundamental para que cada
spot sea memorable. Más que buscar buenas actuaciones
debemos buscar personajes entrañables que transmitan
algo particular y generen simpatía. Para esto es
fundamental el look pero también su personalidad.
10
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
12
CLICKTODISCOVER
.
DIVERSOS
PERFILES.
Por otro lado, los cuatros personajes deben
representar a distintos grupos sociales del país pero
evitando siempre caer en el estereotipo racial. Es más
bien a través del arte que debemos dar esto a
entender. 
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
14
—ACTING
NATURALIDAD.
Debemos encontrar talentos que posean un carisma natural más no
necesariamente actores con técnica, ya que incluso podemos jugar con  los
errores y la naturalidad de cada personaje  para que la pieza se sienta mucho
más divertida y cercana.
En cuanto al acting para el cierre debemos trabajar un perfil lúdico  donde los
personajes se divierten casi como si fueran niños, todo dentro de un marco
realista sin llegar a la exageración.
15
FOTOBOARD
INTRO
NARRATIVA
LOCACIONESYARTE
FOTOGRAFÍA
CASTINGYACTING
17
Para la primera parte consideramos que es importante mostrar a
los abuelitos en su propio espacio. Esto nos permite, en primer
lugar, ubicarlos en un contexto real (mundo de los abuelos) y en
segundo lugar, jugar con algunos elementos para aportar al tono
humorístico del spot. 
El segundo espacio es al interior de un Real Plaza, donde
debemos potenciar el espacio y sus tiendas.
EL MUNDO DE LOS ABUELOS
—LOCACIONES
EL MALL
18
—ARTE
Vintage.
El arte es fundamental para que cada espacio de los  adultos
mayores tenga una personalidad diferente. Al mismo tiempo,
presentar estos espacios como detenidos en el tiempo - papel
tapiz pasado de moda, un televisor de los 60’s, una maquina de
escribir, etc.-nos ayudan a reforzar el tono humorístico y generan
un contraste interesante con los objetos que aparecen a modo
de regalos.
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
FOTOBOARD
iNTRO
NARRATIVA
LOCACIONESYARTE
FOTOGRAFÍA
CASTINGYACTING
21
La fotografía en las piezas debe marcar los dos momentos.
En el espacio de los abuelitos se puede tener una luz tenue y focalizada, a
través de lamparas por ejemplo; mientras que para el espacio del mall
debemos crear un ambiente luminoso tirado ligeramente hacia el cálido.
En cuanto a la cámara, en la primera parte creemos que debe ser fija. Una
cámara sobre un tripode con una sensación de video casero pero sin
perder el cuidado estético. Podemos jugar con diferentes valores de plano
a través de corte o incluso a través de zooms y ligeros desenfoques. 
. 
En la segunda parte, por el contrario, la cámara los acompaña en
su recorrido. Creemos que debe ser una cámara flotante que
registre a más cuadros por segundos para, a través del slow
motion, volver las situaciones más emotivas. 
CÁMARA FIJA
—FOTOGRAFÍA
CÁMARA FLOTANTE
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
25B R O N X .
FOTOBOARD
iNTRO
NARRATIVA
LOCACIONESYARTE
FOTOGRAFÍA
CASTINGYACTING
FOTOBOARD
28
Abuela 1: Hola soy Ana…
29
… Te estrás preguntando, ¿y esta señora de ochentaitantos años, qué hace con un polo talla XXL?.
I D E A : E L P O L O N O S O L O D E B E S E R X X L S I N O A D E M A S D E B E T E N E R U N D I S E Ñ O I N E S P E R A D O
P A R A U N A A B U E L A E J : U N P O L O D E B A S K E T, P O L O C O N U N A B A N D A M E T A L
30
Abuelo 2: O por qué me estoy probando estos zapatos que me revientan los juanetes.
I D E A : L A Z A P A T I L L A D E B E T E N E R U N D I S E Ñ O E X T R A Ñ O , E L C U A L A D E M A S D E Q U E D A R L E P E Q U E Ñ O S E V E R A R O
31
Abuelo 3: ¿O por qué este abuelo tan tradicional se prueba unos lentes que jamás de pondría en su vida? …. Te explico
I D E A : E N E S T E P E R S O N A J E P O D E M O S C A M B I A R E L E L E M E N T O D E C A M I S A A L E N T E S P A R A Q U E N O T O D O S L O S
A B U E L O S S O L O T E N G A N E L E M E N T O S Q U E S E A N R O P A Y C A L Z A D O
Abuela 4: A Real Plaza se le ocurrió una idea Macanuda… y con los chicos del Bingo y algunos del Taichi…. Vinimos a contártela.
Abuela 1: Esta navidad… si le vas a regalar a tus abuelos… cómprale un regalo equivocado…
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
…sí cómo escuchaste… equivócate en su regalo.
…Puede ser una blusa que ya tenga…
I D E A : L A A B U E L A M U E S T R A A M B A S P R E N D A S I G U A L E S , T A M B I E N P O D E M O S
U T I L I Z A R D O S E L E M E N T O S I D E N T I C O S C O M O D O S T E T E R A S D E T E
Abuelo 2: O a lo mejor algo que ni si quiera sabe lo que es
I D E A : E L P O L O N O S O L O D E B E S E R X X L S I N O A D E M A S D E B E T E N E R U N D I S E Ñ O I N E S P E R A D O
P A R A U N A A B U E L A E J : U N P O L O D E B A S K E T, P O L O C O N U N A B A N D A M E T A L
CHARACTERS
TRENDING
ABOUT
SERVICE
INFOGRAPHICS
PRICING
B R O N X .
Abuelo 3: ¿Para que?
41
Abuela 4: Para que vayan juntos a cambiarlo
42
Abuela 1: Hola soy Ana… Te estrás preguntando, ¿y esta señora de ochentaitantos años, qué hace con un polo talla XXL?.
Locutor: Esta navidad, haz un regalo equivocado y vengan juntos a cambiarlo. Regala tiempo, regala ilusión.
43
Abuela 1: Hola soy Ana… Te estrás preguntando, ¿y esta señora de ochentaitantos años, qué hace con un polo talla XXL?.
Locutor: Esta navidad, haz un regalo equivocado y vengan juntos a cambiarlo. Regala tiempo, regala ilusión.
44
En Real Plaza, queremos que todos
sean felices, sobre todo los adultos
m a y o r e s . P o r e s o n o s
comprometemos a generar acciones
para que ellos sean el centro de
atención. Esta no es una promesa de
navidad, es una promesa para todo
el año.
Entérate de todas nuestras acciones
en:
www.realplaza.com
45
Gracias
46

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