Este documento presenta un informe sobre la audiencia online mexicana en febrero de 2013 según datos de comScore. Reporta métricas clave como visitantes únicos, alcance, visitas y páginas vistas para diferentes categorías de sitios web. Además, incluye perfiles demográficos de la audiencia en términos de edad y género.

1. Audiencia Online Mexicana
Reporte de Entidades Asociadas a IAB México
Febrero de 2013
Informe realizado y basado en
datos de:
Iván Marchant.
Country Manager México, comScore, Inc.
Teléfono: 8000-8000
Alejandra Ibarra.
Client Services Specialist, comScore, Inc.
Teléfono: 8000-8000
Contacto/Consultas :
Informe distribuido por:
Jorge Fuentes.
Client Services Specialist, comScore, Inc.
Teléfono: 8000-8000

2. Socios IAB México| Grupos de Medios
Introducción
Audiencia Chilena15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix,
Los datos del presente informe están basados en comScore Media
Metrix™, que es una solución de medición de audiencias digitales y
planificación de medios online basada en metodología de Panel.
El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000
personas; las cuales son representativas del mercado de internautas
mayores de 6 años que acceden a internet desde una computadora
en el trabajo y/o hogar.
El tráfico generado en los accesos públicos (café internet,
universidades) se consideran sólo para los sitios que ya están
unificados (metodología UDM™: panel + tags), lo cual está explicado
a continuación.
Media Metrix utiliza Unified Digital Measurement UDM™.
Esta metodología centrada en panel y que complementa sus
resultados con metodología de medición site centric (tags/cookies)
ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los
enfoques basados en panel y servidor para reportar el 100% del
tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la aproximación de
datos generados por el panel.
Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología
UDM y los datos reportados en el presente informe se basan en ella.

3. Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Audiencia Chilena15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

4. Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Audiencia Chilena15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

5. Socios IAB México| Grupos de Medios
Cruce de Visitantes
Cruce de Visitantes: información del comportamiento de visitas
cruzadas entre múltiples sitios, para saber cuántos visitantes de un sitio
también visitaron otro y qué alcance de la población total de internet
obtienen ambos sitios en conjunto. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, febrero 2013
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6. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Presencia Corporativa.
Audiencia Chilena15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Portales.

7. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Entretenimiento.
Audiencia Chilena15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank LifeStyle

8. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Noticias/Información.
Audiencia Chilena15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Familia y juventud.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Directorios.

9. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Retail.
Audiencia Chilena15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero 2011
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Redes Sociales.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Servicios.

10. El crecimiento de febrero 2012-2013 es de 7.8%. El número de VU
durante el mes de febrero 2013 en México fue 28,181,084.
Internet en México| VU Últimos 13 meses
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

11. Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más visitadas
por los mexicanos. Lideran el ranking de febrero 2013, los sitos de
corporativos y de entretenimiento.
Internet en México| Top 20 Categorías
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

12. El 84.4% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años,
mientras que el 15.5% de los VU en México son mayores de 45 años.
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

13. La distribución por Género de los VU de Internet en México es
equitativa: 50.7% son hombres y el 49.3% mujeres.
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución por Género
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

14. La audiencia mexicana masculina tiene mayoría en el segmento de 15 a
24 años, con una participación del 16%, seguido del segmento de 25 a
34 años con 10.6%.
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Hombres
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

15. En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es
bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la
tendencia de navegación por edades de ambos sexos.
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Mujeres
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, febrero 2013

16. i
Glosario de Términos
• PANELISTAS
El panel está compuesto por un grupo representativo de la
población que accede a entregar sus datos de navegación en
internet, los que son recogidos por un software propietario de
comScore instalado en la computadora del panelista. Las
mediciones capturadas para este grupo, permiten extrapolar los
datos al total de la población según la metodología patentada de
comScore.
• DICCIONARIO
La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios
y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico
obtenido del panel, para organizar los datos que luego se
extrapolan a total de la población.
• VISITANTES ÚNICOS (UV)
Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido
de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de
referencia.
• ALCANCE
Porcentaje de la población de internet total que representa las
visitas de la entidad consultada.
• VISITAS
Número de veces en total que durante el periodo de referencia un
visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal,
con al menos 30 o más minutos de inactividad mediante.
• PV / PÁGINAS VISTAS
El número total de páginas visitadas del sitio web o de la
categoría o canal durante el período de referencia.
• Unified Digital Measurement (UDM)
La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de
nuestro servicio de métricas con datos provenientes de la muestra
del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos
proyectados desde un panel de usuarios y nuestra herramienta de
métricas censal.)