La circularidad y la desmaterialización tienen profundas implicaciones económicas, sociales y técnicas. Solo a través de la comprensión de estos desafíos seremos capaces de trazar estrategias adecuadas para su despliegue, considerando sus impactos de forma integral.
Desde hace más de una década, venimos analizando el consumo audiovisual en España
identificando de manera evolutiva los principales cambios experimentados por
dispositivos, plataformas y consumidor.
En la edición previa, pre-pandémica, se evidenciaba como:
• La Smart TV crecía como referencia en el hogar a la hora de ver contenidos, y la
conectividad del televisor, una realidad en expansión.
• El pago por ver contenidos ganaba peso.
Para entender el camino que estamos andando hay saber
de donde venimos. El Observatorio de Sostenibilidad que
arrancamos en 2019 desde The Cocktail, nos da una
valiosa visión de los cambios en la percepción,
comportamiento y vivencias hacia la sostenibilidad.
¿Qué cambios se han dado en estos tres años tan
marcados por la experiencia pandémica? ¿Hay una
disposición real al cambio y a asumir un coste extra?
Éste informe trata, de manera sintética, de dar contexto a
los cambios en la percepción y comportamiento ante este
fenómeno, y entender como se declina en 4 sectores
principales: energético, financiero, e-commerce y
movilidad.
Este estudio nos permite identificar los aspectos más relevantes en la transformación del mercado bancario tras el periodo de pandemia y revisar su impacto en el modelo de relación que tienen los clientes con su o sus bancos.
The Cocktail Analysis presenta el estudio “Retos de la
banca”, ahora en su tercera edición podemos observar de manera evolutiva el
comportamiento y desarrollo de esta importante industria en los últimos años a través de
la “visión-cliente”.
El objetivo general de este estudio es identificar los aspectos más relevantes en la
transformación del mercado bancario tras el periodo de pandemia y revisar su impacto y
relación que tienen los clientes con su o sus bancos.
Tras dos años de pandemia, el estudio muestra una perspectiva de los efectos que se han
dado en la gestión financiera de los particulares en su interacción con la oferta de
productos y servicios de los principales jugadores, así como con los nuevos players: las
Fintechs y los Neobancos.
La circularidad y la desmaterialización tienen profundas implicaciones económicas, sociales y técnicas. Solo a través de la comprensión de estos desafíos seremos capaces de trazar estrategias adecuadas para su despliegue, considerando sus impactos de forma integral.
Desde hace más de una década, venimos analizando el consumo audiovisual en España
identificando de manera evolutiva los principales cambios experimentados por
dispositivos, plataformas y consumidor.
En la edición previa, pre-pandémica, se evidenciaba como:
• La Smart TV crecía como referencia en el hogar a la hora de ver contenidos, y la
conectividad del televisor, una realidad en expansión.
• El pago por ver contenidos ganaba peso.
Para entender el camino que estamos andando hay saber
de donde venimos. El Observatorio de Sostenibilidad que
arrancamos en 2019 desde The Cocktail, nos da una
valiosa visión de los cambios en la percepción,
comportamiento y vivencias hacia la sostenibilidad.
¿Qué cambios se han dado en estos tres años tan
marcados por la experiencia pandémica? ¿Hay una
disposición real al cambio y a asumir un coste extra?
Éste informe trata, de manera sintética, de dar contexto a
los cambios en la percepción y comportamiento ante este
fenómeno, y entender como se declina en 4 sectores
principales: energético, financiero, e-commerce y
movilidad.
Este estudio nos permite identificar los aspectos más relevantes en la transformación del mercado bancario tras el periodo de pandemia y revisar su impacto en el modelo de relación que tienen los clientes con su o sus bancos.
The Cocktail Analysis presenta el estudio “Retos de la
banca”, ahora en su tercera edición podemos observar de manera evolutiva el
comportamiento y desarrollo de esta importante industria en los últimos años a través de
la “visión-cliente”.
El objetivo general de este estudio es identificar los aspectos más relevantes en la
transformación del mercado bancario tras el periodo de pandemia y revisar su impacto y
relación que tienen los clientes con su o sus bancos.
Tras dos años de pandemia, el estudio muestra una perspectiva de los efectos que se han
dado en la gestión financiera de los particulares en su interacción con la oferta de
productos y servicios de los principales jugadores, así como con los nuevos players: las
Fintechs y los Neobancos.
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del consumidor de manera recurrente desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y emociones de la población también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el consumo, también.
Cuando parece finalizar la crisis sanitaria creemos necesario estudiar al consumidor con una doble mirada: su vivencia en este momento y el impacto a medio plazo que ha tenido en su comportamiento de consumo la experiencia pandémica.
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...The Cocktail Analysis
Desde principios de este 2021 venimos colaborando The Cocktail Analysis e InfoJobs en un proyecto donde buscamos capturar una imagen profunda de la situación laboral actual, bajo la mirada de población activa y empresas. En la última ola del proyecto quisimos focalizarnos en los ocupados desde una perspectiva actitudinal, de donde hemos extraído 4 perfiles cuyo comportamiento iremos siguiendo en los próximos meses.
La crisis del Covid 19 y la situación de confinamiento, han marcado un antes y un después para los consumidores...
Inestabilidad emocional, compra física vs compra online y Cambios en el entorno online...
La crisis del Covid 19 y la situación de confinamiento, han marcado un antes y un después para los consumidores...
Inestabilidad emocional, compra física vs compra online y Cambios en el entorno online...
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de
entender el impacto del COVID en las actitudes y
comportamientos del consumidor de manera recurrente
desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el
supuesto de que en este contexto donde la vida es
cambiante, los hábitos y emociones de la población
también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el
consumo, también.
La ambición de este momento trabaja con dos horizontes:
entender al consumidor a corto, en función de la remisión de
la pandemia, pero también a medio, entendiendo qué
cambios estructurales ha generado
Un año de pandemia en el mercado de la vivienda: impacto y evolución.
El último año, marcado por la pandemia, ha supuesto cambiar hábitos, costumbres e, incluso, planes de futuro de muchas personas. El mercado de la vivienda, como prácticamente cualquier ámbito, también se ha visto afectado por esta situación.
¿Cómo complementa Twitter la experiencia televisiva?
Aquí te traemos los principales insights para entender el complemento entre Twitter y la televisión y cómo las marcas
pueden amplificar sus mensajes en la plataforma vinculándose al mejor contenido deportivo de los más de 200 partners premium de contenido.
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de
entender el impacto del COVID en las actitudes y
comportamientos del consumidor de manera recurrente
desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el
supuesto de que en este contexto donde la vida es
cambiante, los hábitos y emociones de la población
también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el
consumo, también
Este breve documento analiza la penetración entre la población española de Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Twitch, Pinterest, LinkedIn, Whatsapp y Telegram.
Trends Review, a document which tries to synthesise and abstract all that we have learnt in our consumer projects to identify trends with continuity over time.
Our consumer projects to identify trends with continuity over time. For obvious reasons, none has been as complex as this one.
Within a context of generalised change, in the case of this document there are some elements of continuity in the philosophy with which we approach it.
Trends Review, un documento que trata de sintetizar y abstraer todo lo aprendido en
nuestros proyectos con consumidor para identificar tendencias con continuidad a lo largo del tiempo. Por motivos obvios,
ninguno ha resultado tan complejo como este.
Dentro de un contexto de cambio generalizada, en el caso de este documento sí hay algunos elementos de continuidad en
la filosofía con la que lo abordamos
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el
impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del
consumidor de manera recurrente desde los primeros
momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este
contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y
emociones de la población también lo son. El consumidor
se encuentra en pleno momento de reconfiguración de
hábitos, complejización de las microdecisiones, cambios en
los criterios de valoración de las marcas… pero además,
cambiando su mood emocional en cuestión de días y su
cotidianeidad en intervalos semanales
The cocktail analysis caso idilia una nueva generación de investigación en in...The Cocktail Analysis
Para conseguir insights potentes y entender la performance
de una campaña de manera real tanto desde las coberturas
hasta su impacto en marca debemos ir más allá de la
medición tradicional. Para ello, utilizamos todas las
herramientas de las que disponemos:
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el
impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del
consumidor de manera recurrente desde los primeros
momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este
contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y
emociones de la población también lo son. El consumidor
se encuentra en pleno momento de reconfiguración de
hábitos, complejización de las microdecisiones, cambios en
los criterios de valoración de las marcas… pero además,
cambiando su mood emocional en cuestión de días y su
cotidianeidad en intervalos semanales.
Desde The Cocktail Analysis creemos necesario realizar un
ejercicio de repensar constantemente lo que creíamos
saber de consumidor: lo que sabíamos del consumidor ya no
aplica y cambia semana a semana
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el
impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del
consumidor de manera recurrente desde los primeros
momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este
contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y emociones
de la población también lo son. El consumidor se encuentra
en pleno momento de reconfiguración de hábitos,
complejización de las microdecisiones, cambios en los
criterios de valoración de las marcas… pero además,
cambiando su mood emocional en cuestión de días y su
cotidianeidad en intervalos semanales.
Desde The Cocktail Analysis creemos necesario realizar un
ejercicio de repensar constantemente lo que creíamos saber
de consumidor: lo que sabíamos del consumidor ya no aplica
y cambia semana a semana
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del consumidor, de manera recurrente desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este momento no son válidos los conocimientos del consumidor que teníamos previos a marzo, pero tampoco los de la fase de confinamiento ni los del arranque de la desescalada.
The Cocktail Analysis en conjunto con la red global de investigación UX Fellows llevamos a cabo un estudio en 15 países, con la finalidad de explorar si las motivaciones para mantener y optimizar las capacidades mentales y físicas, así como la salud y el bienestar personal difieren entre países y culturas.
De igual manera, se puso foco en entender qué impacto tuvo la pandemia de COVID-19 y las restricciones asociadas sobre las actitudes y la relación de las personas respecto a la salud.
Medición de emociones y hábitos en hogares españoles - semana 26 de junio def...The Cocktail Analysis
Nuestra pretensión es entender el estado emocional en el que se encuentra la sociedad española en este instante y cómo anticipa la evolución de sus hábitos.
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del consumidor de manera recurrente desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y emociones de la población también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el consumo, también.
Cuando parece finalizar la crisis sanitaria creemos necesario estudiar al consumidor con una doble mirada: su vivencia en este momento y el impacto a medio plazo que ha tenido en su comportamiento de consumo la experiencia pandémica.
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...The Cocktail Analysis
Desde principios de este 2021 venimos colaborando The Cocktail Analysis e InfoJobs en un proyecto donde buscamos capturar una imagen profunda de la situación laboral actual, bajo la mirada de población activa y empresas. En la última ola del proyecto quisimos focalizarnos en los ocupados desde una perspectiva actitudinal, de donde hemos extraído 4 perfiles cuyo comportamiento iremos siguiendo en los próximos meses.
La crisis del Covid 19 y la situación de confinamiento, han marcado un antes y un después para los consumidores...
Inestabilidad emocional, compra física vs compra online y Cambios en el entorno online...
La crisis del Covid 19 y la situación de confinamiento, han marcado un antes y un después para los consumidores...
Inestabilidad emocional, compra física vs compra online y Cambios en el entorno online...
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de
entender el impacto del COVID en las actitudes y
comportamientos del consumidor de manera recurrente
desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el
supuesto de que en este contexto donde la vida es
cambiante, los hábitos y emociones de la población
también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el
consumo, también.
La ambición de este momento trabaja con dos horizontes:
entender al consumidor a corto, en función de la remisión de
la pandemia, pero también a medio, entendiendo qué
cambios estructurales ha generado
Un año de pandemia en el mercado de la vivienda: impacto y evolución.
El último año, marcado por la pandemia, ha supuesto cambiar hábitos, costumbres e, incluso, planes de futuro de muchas personas. El mercado de la vivienda, como prácticamente cualquier ámbito, también se ha visto afectado por esta situación.
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pueden amplificar sus mensajes en la plataforma vinculándose al mejor contenido deportivo de los más de 200 partners premium de contenido.
Desde Google y The Cocktail Analysis venimos tratando de
entender el impacto del COVID en las actitudes y
comportamientos del consumidor de manera recurrente
desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el
supuesto de que en este contexto donde la vida es
cambiante, los hábitos y emociones de la población
también lo son, y por tanto, su relación con las marcas y el
consumo, también
Este breve documento analiza la penetración entre la población española de Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Twitch, Pinterest, LinkedIn, Whatsapp y Telegram.
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Trends Review, un documento que trata de sintetizar y abstraer todo lo aprendido en
nuestros proyectos con consumidor para identificar tendencias con continuidad a lo largo del tiempo. Por motivos obvios,
ninguno ha resultado tan complejo como este.
Dentro de un contexto de cambio generalizada, en el caso de este documento sí hay algunos elementos de continuidad en
la filosofía con la que lo abordamos
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el
impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del
consumidor de manera recurrente desde los primeros
momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este
contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y
emociones de la población también lo son. El consumidor
se encuentra en pleno momento de reconfiguración de
hábitos, complejización de las microdecisiones, cambios en
los criterios de valoración de las marcas… pero además,
cambiando su mood emocional en cuestión de días y su
cotidianeidad en intervalos semanales
The cocktail analysis caso idilia una nueva generación de investigación en in...The Cocktail Analysis
Para conseguir insights potentes y entender la performance
de una campaña de manera real tanto desde las coberturas
hasta su impacto en marca debemos ir más allá de la
medición tradicional. Para ello, utilizamos todas las
herramientas de las que disponemos:
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el
impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del
consumidor de manera recurrente desde los primeros
momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este
contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y
emociones de la población también lo son. El consumidor
se encuentra en pleno momento de reconfiguración de
hábitos, complejización de las microdecisiones, cambios en
los criterios de valoración de las marcas… pero además,
cambiando su mood emocional en cuestión de días y su
cotidianeidad en intervalos semanales.
Desde The Cocktail Analysis creemos necesario realizar un
ejercicio de repensar constantemente lo que creíamos
saber de consumidor: lo que sabíamos del consumidor ya no
aplica y cambia semana a semana
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el
impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del
consumidor de manera recurrente desde los primeros
momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este
contexto donde la vida es cambiante, los hábitos y emociones
de la población también lo son. El consumidor se encuentra
en pleno momento de reconfiguración de hábitos,
complejización de las microdecisiones, cambios en los
criterios de valoración de las marcas… pero además,
cambiando su mood emocional en cuestión de días y su
cotidianeidad en intervalos semanales.
Desde The Cocktail Analysis creemos necesario realizar un
ejercicio de repensar constantemente lo que creíamos saber
de consumidor: lo que sabíamos del consumidor ya no aplica
y cambia semana a semana
Desde The Cocktail Analysis venimos tratando de entender el impacto del COVID en las actitudes y comportamientos del consumidor, de manera recurrente desde los primeros momentos de la pandemia, bajo el supuesto de que en este momento no son válidos los conocimientos del consumidor que teníamos previos a marzo, pero tampoco los de la fase de confinamiento ni los del arranque de la desescalada.
The Cocktail Analysis en conjunto con la red global de investigación UX Fellows llevamos a cabo un estudio en 15 países, con la finalidad de explorar si las motivaciones para mantener y optimizar las capacidades mentales y físicas, así como la salud y el bienestar personal difieren entre países y culturas.
De igual manera, se puso foco en entender qué impacto tuvo la pandemia de COVID-19 y las restricciones asociadas sobre las actitudes y la relación de las personas respecto a la salud.
Medición de emociones y hábitos en hogares españoles - semana 26 de junio def...The Cocktail Analysis
Nuestra pretensión es entender el estado emocional en el que se encuentra la sociedad española en este instante y cómo anticipa la evolución de sus hábitos.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
1. EL COMPRADOR DE LUJO Y SUS FUENTES DE INFORMACIÓN
Pº de la Castellana, 9-11 2ª planta.
28046 Madrid
Tel.: 91 700 41 70 / 78
2.
3. ObJETIvOS DEL ESTUDIO
Identificar al consumidor de lujo en base a sus compras.
Averiguar sus fuentes de información e inspiración.
Encontrar sinergias entre el canal online y ofline.
Averiguar su relación con las marcas Condé Nast.
ficha técnica.
Estudio Elaborado por The Cocktail Analisys y Ediciones Condé Nast
Metodología: Encuesta online Enero 2011.
Muestra total femenina: 2.873 mujeres. Muestra total masculina: 469 hombres
4. Mujeres compradoras de lujo
Del total muestra, hemos identificado 2.556 mujeres que son compradoras de lujo (el 89% de la muestra)
Compradora de marcas Top: 31 años edad promedio
(68%) 7,1 categorías de producto compradas en el último año
6.214€euros gasto promedio
Compradora de 2ª lineas: 29 años edad promedio
(21%) 6,7 categorias de producto compradas en el último año
3.257 euros gasto promedio
¿CÓMO SE IDENTIFICA AL COMPRADOR DE LUJO?
Más allá de la autopercepción que tiene el propio comprador sobre el tipo de gasto que realiza,
este estudio ha limitado la muestra a aquéllas personas que:
· Han comprado marcas de alta gama , segundas líneas de esas marcas y
también de diseñadores españoles o internacionales.
· Compras que hayan tenido lugar en el último año Hombres compradores de lujo
· Con un determinado gasto anual
En el caso de los hombres, 431 de ellos son realmente compradores de lujo (el 92% de la muestra)
De categorías de producto relacionadas con la moda y estilo de vida para aislar el efecto de los
Comprador de marcas Top: 30 años edad promedio
productos de cosmética que permiten acceder al lujo a un menor coste.
(74%) 7,3 categorías de producto compradas en el último año
7.000 euros gasto promedio
Comprador de 2ª lineas: 29 años edad promedio
(18%) 6,8 categorias de producto compradas en el último año
1.793 euros gasto promedio
5. Mujer
Media (de 2 a 6 veces al año)
Moda (vestidos, abrigos...) 34% 37% 29%
Perfumería y cosméticos 31% 57% 12%
Complementos 24% 46% 30%
Calzado / zapatos 20% 53% 27%
Viajes 7% 45% 48%
Joyería / relojería 5% 45% 50%
Muestra = 2.556 mujeres
FRECUENCIA DE COMPRA
En general, la frecuencia de compra viene determinada por la categoría de producto.
Tanto para las mujeres como para los hombres compradores de lujo, los productos más habituales
y que compran con mayor asiduidad son la moda, los cosméticos y los complementos.
Hombre
Media (de 2 a 6 veces al año)
Moda (vestidos, abrigos...) 33% 46% 21%
Perfumería y cosméticos 25% 58% 17%
Complementos 20% 58% 22%
Calzado / zapatos 15% 61% 24%
Viajes 8% 53% 39%
Joyería / relojería 4% 24% 67%
Muestra = 431 hombres
6. Mujer
Sólo establecimientos físicos Sólo por internet Ambos
Viajes 18% 49% 33%
Moda (vestidos, abrigos...) 66% 2% 32%
Complementos 71% 2% 27%
Perfumería y cosméticos 79% 2% 19%
Calzado / Zapatos 78% 2% 20%
Joyería y relojería 86% 2% 12%
Muestra = 2.556 mujeres
CANAL DE COMPRA
En ambos grupos, la categoría de Viajes es la que concentra mayor nº de transacciones online
(casi el 50%).
La moda y los complementos se revelan como categorías mixtas, es decir, se combina la compra
online con la compra física en establecimiento.
Hombre
Sólo establecimientos físicos Sólo por internet Ambos
Viajes 16% 53% 31%
Moda (vestidos, abrigos) 66% 34%
Complementos 69% 2% 29%
Perfumería y cosméticos 78% 22%
Calzado / zapatos 82% 18%
Joyería y relojería 83% 2% 15%
Muestra = 431 hombres
7. FUENTES DE INFORMACIÓN DEL COMPRADOR DE LUJO
Tanto mujeres como hombres compradores de productos de lujo, se informan sobre los mismos en Revistas
especializadas, Tiendas/escaparates e Internet, por este orden.
Mujer
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
Revistas Especializadas 87% 81% 78% 67% 59%
Tiendas / Escaparates 83% 79% 83% 58% 78%
Internet 44% 36% 34% 23% 22%
Muestra = 2.556 mujeres (Respuesta múltiple)
Hombre
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
Revistas Especializadas 79% 73% 81% 57% 71%
Tiendas / Escaparates 77% 71% 61% 56% 60%
Internet 43% 34% 30% 29% 23%
Muestra = 431 hombres (Respuesta múltiple)
8. LAS REvISTAS ESPECIALIZADAS
Vogue se erige como líder dentro del mundo de las revistas especializadas en papel (el 96% de las
compradoras de lujo consultan Vogue).
Liderazgo que se extiende a todas las categorías de producto relacionadas con la moda.
Vogue es además la revista que más orienta en la compra de todo tipo de productos. GQ es la revista más consultada para informarse sobre el mundo del lujo entre los compradores de lujo masculinos
y la que tiene mayor capacidad de prescribir en la compra.
Mujer Hombre
REVISTAS ESPECIALIZADAS LEÍDAS PARA INFORMARSE SOBRE EL LUJO REVISTAS ESPECIALIZADAS LEÍDAS PARA INFORMARSE SOBRE EL LUJO
Vogue 96% GQ 60%
Elle 70% Esquire 49%
Telva 43% Gentleman 38%
Cosmopolitan 36% DT 12%
Marie Claire 24%
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
GQ 64% 61% 68% 64% 54%
VOGUE 94% 90% 92% 86% 91%
ESQUIRE 46% 44% 44% 41% 42%
ELLE 63% 60% 61% 58% 53%
GENTLEMAN 35% 31% 34% 27% 35%
TELVA 36% 35% 34% 36% 29%
DT 8% 6% 7% 7% 5%
COSMOPOLITAN 25% 23% 22% 22% 18%
MARIE CLAIRE 18% 17% 17% 18% 15% GRADO DE ORIENTACIÓN EN LA COMPRA DE LAS REVISTAS ESPECIALIZADAS (mucho / bastante)
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
GRADO DE ORIENTACIÓN EN LA COMPRA DE LAS REVISTAS ESPECIALIZADAS (mucho / bastante) GQ 61% 62% 58% 55% 47%
ESQUIRE 56% 56% 60% 55% 42%
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
GENTLEMAN 56% 60% 63% 48% 54%
VOGUE 75% 76% 71% 64% 50%
(*) Insuficiente muestra para DT
ELLE 66% 70% 65% 60% 46%
Muestra = 431 hombres (Respuesta múltiple)
TELVA 62% 66% 60% 63% 43%
COSMOPOLITAN 50% 58% 55% 51% 43%
MARIE CLAIRE 46% 51% 53% 55% 42%
Muestra = 2.556 mujeres (Respuesta múltiple)
9. INTERNET
También en el canal online el comportamiento de mujeres y hombres compradores de lujo es similar
en cuanto a las fuentes que consultan.
En primer lugar destacan las webs de revistas especializas en moda, estilo de vida, etc…
Mujer Hombre
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
Webs revistas especializadas 87% 85% 84% 78% 73% Webs revistas especializadas 84% 79% 83% 67% 78%
Webs oficiales de las marcas 81% 75% 79% 71% 75% Webs oficiales de las marcas 84% 74% 79% 66% 78%
Webs sobre el lujo 44% 44% 45% 38% 44% Webs sobre el lujo 52% 51% 47% 52% 61%
Redes sociales / Blogs 44% 42% 40% 37% 31% Redes sociales / Blogs 44% 33% 32% 25% 24%
Portales Generalistas 16% 14% 15% 19% 14% Portales Generalistas 6% 6% 2% 8% 6%
De las webs de revistas especializadas, Vogue.es se erige como líder, con 9 de cada 10 compradoras que la consultan para En el caso de los hombres, GQ.com es la web especializada con más visitas por parte de los compradores de lujo.
informarse de artículos de lujo. Vogue.es destaca en influencia de la información, calidad, utilidad e integración de la publicidad. Al igual que la revista GQ, la web destaca por su practicidad y utilidad.
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
vogue.es 93% 91% 91% 84% 91% revistagq.com 88% 85% 94% 81% 82%
elle.es 51% 50% 51% 46% 40% dtlux.com 18% 17% 12% 19% 18%
Muestra = 431 hombres (Respuesta múltiple)
telva.com 22% 24% 22% 26% 17%
cosmopolitan.com 15% 13% 12% 14% 11%
marie-claire.es 8% 8% 7% 8% 5%
GRADO DE ORIENTACIÓN EN LA COMPRA DE INTERNET (mucho / bastante)
Moda Complementos Calzado Perf. / Cosm. Joyas / Relojes
vogue.es 70% 69% 69% 70% 56%
elle.es 66% 67% 66% 61% 59%
telva.com 59% 63% 66% 67% 62%
cosmopolitan.com 58% 61% 46% 57%
marie-claire.es 41% 51% 56%
Muestra = 2.556 mujeres (Respuesta múltiple)
10. CONCLUSIONES
El consumidor de lujo femenino y masculino tiene unos hábitos similares en cuanto a fuentes de información y orientación
en la compra de determinadas categorías de productos.
Las revistas especializadas son la principal referencia para ambos, pero internet cada vez cobra más
relevancia y no sólo en viajes.
Las sinergias entre los canales online y ofline se dan tanto en la búsqueda de información como en la orientación
en la compra.
Igualmente se encuentran coincidencias y sinergias a nivel de marca en relación con algunas revistas y sites.
Los compradores de lujo tienen a atribuir características de un soporte a otro, con lo cual el valor de marca es muy
importante.
Los soportes de Conde Nast, en concreto los analizados en este estudio que son Vogue y GQ, son los más relevantes
para los compradores de lujo tanto en la búsqueda de información como en la compra de estos productos.
Son las marcas editoriales de moda que mayor vinculación tienen con el lujo.