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Restyling eitb
- 1. hic otion grap ication / m commun design / Buscadores de ideas En euskalcom buscamos en lo cotidiano: lo nuevo, lo diferente, lo bueno, lo transgresor... Con miradas inventivas, descubridoras. Con una entusiasta manera de ver el mundo del diseño, la comunicación, el motion graphic... ¿Y tú? ¿Cuál es tu mirada? www.euskalcom.net
- 2. restyling de marcaGrupo eitb • En el año 2000 salió a concurso el restyling de marca y submarca del Grupo Eitb. • Los puntos débiles de la marca de origen eran que: - Era un símbolo complejo formado por demasiados elementos y colores que generaba problemas técnicos en su uso. - Se había quedado obsoleta y ya no se asociaba a la idea de empresa. - Faltaba coherencia entre las diferentes marcas que componían el grupo. - Además, era un txori estático, no volaba. • Los objetivos de la nueva marca: - Simplificar sus formas sin perder su valor simbólico, añadiendo fuerza de impacto visual y emocional, que contribuyese a la constante impregnación de la marca en la memoria colectiva. - Que quedaran resueltos los problemas técnicos que generaban su cromatismo y morfología. - Que resultara cercano y simpático. - Que guardasen coherencia y transmitieran imagen de grupo entre las diferentes marcas de radio, tv e internet.
- 3. restyling de marcaGrupo eitb símbolo de origen restyling año 2000 v. negativo
- 4. restyling de marcaGrupo eitb • Simplificamos sus formas, con todo lo que eso supone para la marca: era más práctica, más versá- til, más memorable, etc. • Se consiguió que fuera único y se diferenciara claramente entre sus competidores. • También que fuera reflejo del espíritu de empresa: clara y concisa, actual, dinámica, positiva y ama- ble, consiguiéndolo mediante la inclinación hacia arriba (en actitud de volar) y añadiendo luminosidad al azul. El hecho de poner el nombre de marca en minúsculas también ayuda a la marca a connotar amabilidad y jovialidad. En este caso se optó por la Gill Sans, una tipografía clásica sin serifa, que sin dejar de sugerir seriedad ayuda a fomentar los valores mencionados y funciona correctamente en pantalla gracias a su trazo y ausencia de serif.
- 5. restyling de marcaGrupo eitb abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?) Gill Sans Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?) Gill Sans Regular
- 6. restyling de marcaGrupo eitb euskad rratia rad oeuskadi rad ovitoria euskad gaztea marcas Grupo eitb año 2000
- 7. restyling de marcaGrupo eitb • En el año 2007 los medios multiplican la oferta de canales de comunicación y las empresas tienen que generar más impacto en las audiencias. EITB se enfrenta a la era digital, con nueva sede en Bilbao. • Se busca un restyling de marca que se ajuste al nuevo marco tecnológico y que tenga como objetivo: - Ser una continuidad de la marca anterior, sin percibir demasiado cambio. - Conseguir más dinamismo. - Solucionar el hecho de que el público asociara el txori a un caballo de ajedrez.
- 8. restyling de marcaGrupo eitb • Se fortalece la idea de liderazgo buscando un orden a la dirección dada en el espacio y organizan- do los elementos del símbolo respondiendo a unas líneas imaginarias que convergen en un punto de fuga. Esta dirección ascendente marca el lenguaje gráfico actual, los textos se inclinan. • Se refuerza el dinamismo que connota el símbolo y se le otorga profundidad y perspectiva. • Se suavizan los cantos redondeándolos. Esto hace que se perciba de forma más amable, ya que los vértices del anterior símbolo eran afiladas y agrivas. • El nuevo símbolo se identifica mejor con un pájaro, con lo que despierta sentimientos de simpatía y apego. Además anteriormente se usaba en negativo y ahora en positivo, con lo que se rompe con esa idea negativa de “pájaro encerrado”. • Mantenemos el azul, pero añadiéndole más luminosidad, rejuveneciendo una vez más la marca y aportando un tono más desenfadado. • Se prescinde de la leyenda “euskal irrati telebista” porque después del tiempo de asociación trans- currido, la marca funciona perfectamnete sola.
- 9. restyling de marcaGrupo eitb restyling año 2000 restyling año 2007
- 10. restyling de marcaGrupo eitb abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?) • Tipografía adaptada a la nueva marca, con las astas verticales redondeadas, guardando una cohe- rencia con el acabado de los vértices del nuevo txori, pero sin perder la robustez de la Gill Sans.
- 11. restyling de marcaGrupo eitb restyling año 2000 restyling año 2007