Este documento presenta el nuevo diseño de identidad gráfica de la marca "Waldo's". Resume el proceso creativo de rebranding, incluyendo el significado de los nuevos elementos y colores de la marca. También describe las normas de uso de la marca, como el tamaño mínimo, paleta de colores y fondos permitidos. El objetivo del rediseño fue actualizar la marca para mejorar su posicionamiento en el mercado.

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waldos
reaciendo

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acerca de
El propósito de este documento es presentar la nueva
identidad gráfica de “Waldo’s” y asegurar al mismo tiempo
el correcto uso de la marca en cualquier aplicación que sea
requerida.
En el presente, se describe el proceso creativo que se
llevó acabo para el rebranding del sistema de identidad de
“Waldo’s”, así como el significado de y justificación de cada
uno de los elementos formales y de color que le integran.
Se describen también aspectos ligados con la normatividad
de uso de la marca: retícula de trazo, proporción, tamaño
mínimo, paleta de color, fondos permitidos, aplicaciones, etc.
El propósito del proyecto es rediseñar el sistema de
identidad de una marca ya existente para reposicionarla en
el mercado.
El público de la empresa es desde clase media alta a baja,
con un enfoque en economicidad, pureza y facilidad en
encontrar lo que se desea.

3. 3 rebranding
Es de sorprenderse lo mucho que ha cambiado Waldo’s desde que inició,
de ser una tienda estadounidense con el concepto de todo a un dólar
a establecerse en México a un sólo precio ($13 pesos). Muchos de los
elementos con los que inició la empresa han sido quedándose inútiles y su
logo es reflejo de algo que ya no es.
Varios elementos fueron reconsiderados, desde lo principal como que
el concepto de Waldo’s ya no es de un solo precio sino simplemente
económico hasta elementos como el apóstrofe que ya no se consideran
necesarios.Además cabe mencionar que el logotipo actual no es muy
versátil, en todas las imágenes investigadas aparece de la misma manera,
haciendo de la marca algo muy aburrido y estático.

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moodboard
A la hora de hacer el rediseño nos pusimos a pensar qué elementos
eran imprescindibles y cuales necesitaban cambiar.Vimos que había una
necesidad de cambio tipográfico y conceptual. Nos basamos en logotipos
nuevos, que tengan rasgos accesibles tanto como en todo el material
existente de Waldo’s.Tomamos también referencia en elementos ajenos
a la marca que pudieran ayudar a revitalizarla, en particular, símbolos y
elementos que representen la buena fortuna.

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definición
El proceso de bocetaje fue directo a la idea. Con el concepto ya definido,
las diferentes aplicaciones surgieron una tras otra secuencialmente.

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nuevo waldos
Basándonos en la arquitectura, la iluminación y en la misión de Waldo’s,
decidimos hacer un logo más amigable y simple.Vimos que había la
necesidad de quitar el concepto del 1 e introducir uno nuevo. Para éste
concepto nuevo hubo varias propuestas y al final nos quedamos con el
concepto de una catarina o mariquita.
La analogía de éste insecto es que es algo simple, llamativo, trae buena
suerte y en ningún lugar del mundo asocial al insecto con algo negativo.
Es algo que trae alegría cuando se descubre y eso es algo que se quiere
representar con el nuevo waldos.Ya no es sólo barato sino también bueno,
alegre y amigable.

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tipografía
La tipografía seleccionada para el logo es “minimo”. Se decidió esa por sus
rasgos curveados y por su característica letra d.
Gill Sans se escogió como tipografía para ser utilizada en cuerpos de texto
ya que fue diseñada para ser completamente legible y tiene muchas vari-
antes, a la vez que combina con los elemento Los pesos son regular para
títulos y light para cuerpo de texto.

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890¿?¡!,.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890¿?¡!,.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890¿?¡!,.
minimo
Gill Sans
light
Gill sans
semibold

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retícula
Proporción y medidas de área de protección
Para asegurar que el logotipo sea prominente y legible,
siempre debe de mantenerse un área libre de texto o ele-
mentos gráficos alrededor de este.
El mínimo de espacio libre (o área de protección) se mues-
tra a continuación:
El logo tiene una variación vertical, horizontal y en círculo
negativo. Siempre tomando en cuenta la esencia del logo
para que se quede en la mente del usuario.

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220
70
280
X
Trazo del emblema
5/7x
Formato vertical
Formato horizontal

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color
Los colores originales de Waldo’s eran verde, rojo y amarillo.Ya que el
amarillo de esos era el menos usado y sólo daba la connotación de barato
(amarillo relacionándose con oro, por ende dinero) cosa que ya se puede
inferir por el verde. Por lo tanto, se decidió conservar la esencia de un
verde y rojo pero modificarlos para el nuevo logo.
El verde significa dinero, economicidad pero también naturaleza. En el
logotipo principal hace la función de una hoja en la catarina. Por ser verde
claro también significa frescura y limpieza.
El naranja oscuro proviene del rojo original de Waldo’s para hacer la más
característica y para ayudar al concepto de la catarina.También significa
alegría, pasión y determinación.

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Pantone 37-8 C
R 241
G 93
B 42
C 0%
M 79%
Y 94%
K 0%
Pantone 160-7C
R 191
G 216
B 87
C 29%
M 0%
Y 83%
K 0%

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fondos
Fondos permitidos
El logo puede ser utilizado en un solo color o en los varios
que componen los colores de la marca usando un fondo
blanco( consultar colores permitidos)
Uno solo de los colores en el fondo , siempre y cuando la
marca este escrita en contra forma ( logo / logoemblema)
Uso del patrón proporcionado , de circulos de diferentes
tamaños, en reticula orgánica.
Se permite el uso de fotografia siempre que esta sea
monocromática , o permita la distincion del emblema y/o
logoemblema sin cambios drasticos de color.
Fondos alternos deberan de ser discutidos.

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usos
Usos Permitidos
El logo puede ser utilizado en un solo color o en los varios
que componen los colores de la marca ( consultar colores
permitidos)
Se permite usar el emblema solo.
Se permite utilizar el emblema sin círculo.
Se permite cambiar la orientación del logo ( a 90º
solamente).
Se permite usar el logotipo solo ( con variaciones entre el
color de una linea y otra)
Se permite usar el logo en contra forma (ver ejemplo)
Se permite usar el logo en a con los fondos aceptados( ver
seccion)

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Usos No Permitidos
Cortar el logo.
Rotar el logo a ángulos diferentes de 90º.
Rotar el logo vertical.
Rotar el logo circular en negativo.
Inversión
Difuminarlo
Uso de sombras o cualquier modificación con efectos.
Cambio de tipografía.
Distorción.
Puesto en contorno
no usos

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waldos
mart

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papeleria

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Por Hugo Villareal y Edgar Robles
Diseño de Sistemas de Identidad
Primavera 2014
Prof. Maria Eugenia Cazares