Este documento presenta elementos audiovisuales con fines educativos exclusivamente y sin ánimo de lucro. La reproducción total o parcial de este documento requiere la autorización de su autor, el Dr. Andrés Barradas. El documento analiza las industrias culturales y creativas, sus retos y oportunidades de cara a un futuro cambiante impulsado por la digitalización.

1. z
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fines didácticos únicamente, excluyendo de forma expresa algún
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2. z
Industrias Culturales y
Creativas
Retos para un futuro cambiante

3. z
Recapitulando…
Industrias Culturales
Industrias Creativas – Australia
Economía Creativa (Australia)
Proyecto Creative Nation
John Howkins, padre de la economía creativa
Reino Unido – Tony Blair: Estrategia para
nuevas oportunidades de trabajo, apertura de
posibles mercados
Industrias
Creativas
Creatividad individual,
Destreza
•Para producir riqueza y
empleo a través de la
generación y explotación
•de la propiedad intelectual
(www. unesco.org).

4. z
§ Industrias culturales:
…combinan la creación, producción y
comercialización de contenidos que son
inmateriales y culturales en su
naturaleza.
Estos contenidos suelen ser protegidas
por el derecho de autor y pueden tomar
la forma de bienes o servicios. Esta
doble naturaleza –cultural y económica–
construye el perfil distintivo de las
industrias culturales (UNESCO. 2008).

5. z
§ Aquellos sectores de actividad
organizada que tienen como
objeto principal la producción o la
reproducción, la promoción, la
difusión y/o la comercialización de
bienes, servicios y actividades de
contenido cultural, artístico o
patrimonial (UNESCO, 2009).

6. z
§ (Portal de la Cultura de América
Latina y el Caribe, 2010), abarca
aquellas industrias que combinan
la creación, la producción y la
comercialización de contenidos
que son inmateriales y culturales
en su naturaleza. Estos productos
normalmente están protegidos por
copyright y pueden tomar la forma
de bienes o servicios.

7. z
Creatividad,
común
denominador
Arte
Industria
Cultura
Mercado
Economía
Propiedad intelectual
Derechos de autor

8. z
Economía & Cultura
DE LA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS A LA
EXPOSICIÓN HACIA
PÚBLICOS MASIVOS
DE LOS MEDIOS
TRADICIONALES A LAS
MULTIPLATAFORMAS DE
INTERACCIÓN
DEL PAPEL DE
CONSUMIDOR A LA
PARTICIPACIÓN ACTIVA DE
PROSUMIDOR
DISRUPCIÓN EN
ESQUEMAS DE
COMUNICACIÓN Y DE
COCREACIÓN

9. z
Digital media
Big data de los hábitos de
[consumo] uso de la red
internet
Recomendaciones – esquema
predictivo – afinidades con
grupos
EL INTERNET DE LAS COSAS

10. z
Necesidades,
herramientas
y objetivos
Digitalización de la
experiencia
Museos
Centros
culturales
Geolocalización
Realidad virtual
Realidad aumentada

11. z
§ Industrias culturales
§ Industrias creativas y culturales
§ Industrias creativas culturales y del
conocimiento
§ Industrias culturales y digitales

12. z
arquitectura artes visuales y escénicas
artesanías cine diseño
editorial investigación y desarrollo
juegos y juguetes moda
música publicidad software
TV y radio videojuegos

13. z
De las ICC Valor económico y social
Fomento a la innovación, producción,
comercialización
Diversidad cultural
Democratización del conocimiento
Contribución al PIB

14. z
FINANCIAMIENTO
§ Fundaciones
§ Altruismo, donaciones
§ Crowdfunding

15. z
Tate Modern, Bilbao,
Recuperación de los espacios
Transformaciones de espacios colectivos
Reinvención de las ciudades

16. z
ESQUEMAS
DE PAGO
§ Pago por acceso o paywall
§ Modelos de suscripción (vimeo,
spotity…)

17. z
z
Búsqueda y descubrimiento
Experiencia de compra
Nuevos modelos de negocio
Innovación – start up’s
Predicción de comportamiento
Por un mundo sustentable

18. z
NECESIDADES Y OBSERVACIONES
§ Políticas públicas.
§ Acuerdos y normatividad.
§ BIG DATA
§ Acceso para la evolución de negocio.
§ Homologación de sistema estadístico internacional.
§ Nichos de oportunidad.

19. z
z
RED DE INDUSTRIAS CREATIVAS

20. z
Ventajas competitivas, avances
§ Crecimiento de empresas relacionadas con la creatividad,
comunicación…
§ El mercado aparentemente reacciona mejor a productos
originales, atractivos.
§ Perfiles creativos, cada vez más requeridos.
§ Unesco Sabrina ho
§ Foro de Industrias Culturales en el Ecosistema digital

21. z
RETOS
§ Falta consenso en esquemas, detección de necesidades y objetivos.
§ La economía informal roba miradas, e inversiones.
§ Inclusión de migrantes en mercado de industrias creativas.
§ Interrelación con iniciativas de sustentabilidad.
§ Modernización de ICC.
§ Creatividad – Financiación – Marco jurídico (propiedad intelectual).
§ Economía mixta: subsidio y presupuesto público + sector privado y
ganancias en taquilla.
§ Mayor protagonismo del ámbito académico.