Este documento describe la economía naranja y la economía circular. La economía naranja se refiere a las industrias creativas como la música, el cine, los libros y los videojuegos, cuyo valor se basa en la propiedad intelectual. Representa una gran riqueza basada en el conocimiento y el talento. Por otro lado, la economía circular busca mantener la utilidad de los productos y materiales reteniendo su valor a través de la reparación, reutilización y reciclaje para reducir los desechos. Ambas economías

1. ECONOMIA NARANJA
El poder de las ideas creativas como creadoras de ingreso y
riqueza

2. ¿Cuánto vale
una idea?
Difícil definirlo. Depende del concepto, el momento, el sector y el mercado.
Facebook en su momento fue sólo una idea, Google también lo fue. Las
empresas siempre se han preocupado por encontrar creativos que las
reinventen y que generen valor agregado a las materias primas para poner
en el mercado productos que hagan la diferencia.
Se trata de la denominada economía naranja, ese segmento de las ideas y
el conocimiento (propiedad intelectual) que se ve reflejado en el desarrollo
de videojuegos, música, publicidad, diseño, libros, cine, entre otros.

3. Recursos
Es la economía basada en los recursos creativos que de
manera potencial generan crecimiento económico, creación
de empleos, ganancias de exportación y, a la vez,
promueven la inclusión social, la diversidad cultural y el
desarrollo humano. En el corazón de la economía creativa
están las industrias creativas.

4. Economía
Naranja o
Creativa
La economía creativa, en adelante la Economía Naranja, representa una riqueza
enorme basada en el conocimiento, el talento, la propiedad intelectual, la
conectividad y por supuesto, las industrias del entretenimiento (conjunto de
actividades culturales y creativas en el corazón de la Economía Naranja, la
herencia cultural de nuestra ciudad y región.

5. Por qué se
llama
‘economía
naranja’?
Existen muchos más significados del color en casi todas las sociedades del
planeta. Sin embargo, fue el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) la
entidad que ‘pintó’ de naranja al valor agregado que generan las industrias y
empresas culturales. Además, lo que realmente interesa es que este color
permita fusionar la economía con la cultura.
Es decir, ambas actividades son caras de la misma moneda. Por una cara
está el valor simbólico y por la otra, el valor cuantitativo.

6. Sectores de la
Economía
Naranja
La economía creativa, definida por Howkins, comprende los sectores en los que
el valor de sus bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual:
arquitectura, artes visuales y escénicas, artesanías, cine, diseño, editorial,
investigación y desarrollo, juegos y juguetes, moda, música, publicidad, software,
TV y radio, y videojuegos

7. Industrias
Creativas
Sector relacionado con una actividad organizada que tiene
como objetivo la producción, reproducción, promoción y
comercio de bienes y servicios culturales, artísticos,
tecnológicos y patrimoniales, que están sustentadas en el
conocimiento y en los tangibles e intangibles de los
territorios.

8. Bienes &
Servicios
Creativos
BIENES Y SERVICIOS CREATIVOS: Son todos aquellos
bienes y servicios cuya producción requiere un importante
nivel de creatividad y propiedad intelectual (derechos de
autor)

9. Por qué se
llama
‘economía
naranja’?
Por Frank Sinatra decía que el naranja es el “color más feliz”.
El color naranja se suele asociar con la cultura, la identidad y la creatividad.
Este color es asociado, en los países occidentales, con el entretenimiento y
la extroversión. Algunas filosofías y religiones, como el confucionismo,
relacionan el naranja con la transformación. En India, el ‘chacra naranja’ es el
abdomen. Esta parte del cuerpo es el centro creativo del individuo.

10. La Economía
Naranja en
cifras
Las actividades económicas de estos sectores van desde la arquitectura, las
artes visuales y escénicas, artesanías, pasando por el cine, el diseño
editorial, y hasta se alcanza a cubrir el cine, la música, la moda y los
juguetes.
En el año 2005, según cálculos de Howkins, estos sectores representaron el
6,1 % de la economía global.
Algunas estimaciones más recientes, elaboradas por el Banco Mundial (BM)
señalan que la “economía naranja”, para 2011, alcanzó 4,3 billones de
dólares.
Esta cifra se acerca al 120 % de la economía de Alemania, pero también
equivale a 2,5 veces los gastos militares del mundo.

11. UNA
REFLEXION
DISRUPTIVA
¿Cuántos empleados tiene la organización de teatro
acrobático Cirque du Soleil? ¿A cuánto equivalen sus ventas
anuales?
¿Cuántos suscriptores tiene Netflix, el innovador videoclub
por correo físico y virtual? ¿A cuánto equivalen sus ventas
anuales?
¿Cuál seria el aporte de las industrias Creativas al empleo e
ingreso de la ciudad de Santiago de Cali?

12. UNA
REFLEXION
DISRUPTIVA
El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000 personas y
reporta ventas que superan los $800 millones de dólares
anuales.
Netflix ya tiene más de 33 millones de suscriptores y reporta
ventas que superan los $3.600 millones de dólares anuales.
Se estima que uno de cada diez empleos en la ciudad
dependeria de las industrias Creativas, generando nueve de
cada cien pesos de los ingresos de la economía.

13. Programa
Potenciar la Economía Creativa para capturar una creciente demanda a
nivel nacional e internacional, fortaleciendo el ecosistema para la
comercialización de bienes y servicios creativos, a través del
emprendimiento dinámico, la innovación, la puesta en valor del
patrimonio del territorio, así como la generación, atracción y retención
del talento.

14. Alcance del
Programa
Su alcance esta centrado en los Emprendimientos y Empresas
Creativas con potencial de crear empleos y riqueza a través de la
generación y la explotación de la propiedad intelectual, la
comercialización e internacionalización de bienes y servicios creativos,
el acceso a nuevos mercados como también la generación de bienes
públicos para el sector creativo.

15. Visión del
Sector
Que la Economía Creativa en una localidad, ciudad, región, país o
grupo de países aumente su aporte al PIB al 2019, pasando del
porcentaje (%) actual al 4%, alcanzando el promedio de los países de
América Latina.

16. ¿Tienen poder
económico los
libros, la música,
el teatro, los
carnavales, los
videojuegos, el
diseño, la radio,
el arte y la
televisión?
La respuesta es sí, pero la mayoría de las personas desconocen el
potencial que representan para el desarrollo económico.

17. Universo
Naranja
Es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas
se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por
su contenido de propiedad intelectual.
El universo naranja está compuesto por:
i) la Economía Cultural y las Industrias Creativas, en cuya intersección se
encuentran las Industrias Culturales Convencionales; y
ii) las áreas de soporte para la creatividad.
Áreas de soporte para la creatividad:
• Investigación, Desarrollo e innovación creativa y cultural: I+D+i Naranja
• Formación técnica especializada en actividades creativas
• Gobernanza (institucionalidad) y Derechos de Propiedad Intelectual
• Educación profesional creativa

18. Economía Circular

19. Economía Circular
Es una economía que es reparadora y regenerativa que busca
mantener la utilidad de los productos, componentes y materiales y
retener su valor.
Ellen MacArthur Foundation, 2013
Es cierto que
te sentís
inúti?l
Esto de la
economía circular
me está haciendo
obsoleto

20. Vamos por partes
 ¿Qué es economía?
 ¿Cuál es uno de los principios más relevantes por observar?
 ¿Cuál es esa parte “circular” entonces?

21. Economía
Sistema de producción,
distribución, comercio y
consumo de bienes y servicios
de una sociedad (o de un
país)

22. Principio clave en
economía: utilidad
La teoría económica se basada en decisiones
racionales supone que el consumidor siempre
buscará la máxima utilidad.
 Utilidad se refiere al disfrute de un usuario/consumidor:
¿estaremos seguros que lo que dispusimos como residuo ya era
completamente inutilizable?
Basado en Seminario de Economía Circular en los Agronegocios de Matteo Vittuari PhD de la Universidad de Bologna
(Tecnológico de Costa Rica 2019)

23. 1
7
Tomado de Word Economic Forum a partir Ellen MacArthur Foundation circular economy team drawing from Braungart & McDonough and Cradle to Cradle
(C2C)

24. ¿Cómo pasar de lineal a circular?
MATERIAS
PRIMAS
TRANSPORTE
PRODUCCIÓN USO y
DISPOSICIÓN
RESIDUOS
RESIDUOS
RESIDUOS

25. Extraído del Sitio Web del Plan de Acción de la Unión Europea para la EconomíaCircular
Ingredientes e instrumentos de la
Economía Circular junto a la
Bioeconomía

26. Bioeconomía
La bioeconomía puede definirse
como la producción basada en el
conocimiento y la utilización de
recursos biológicos, procesos y
métodos biológicos para proporcionar
bienes y servicios de forma sostenible
en todos los sectores económicos.
http://www.fao.org/energy/bioeconomy/es
/

27. http://www.fao.org/energy/bioeconomy/es
/

28. 3 abordajes
complementarios
Economía Verde: aquella que es baja en carbono, eficiente en el uso de los recursos y socialmente
inclusiva (PNUMA)
Economía Circular: aquella donde el valor de los productos, los materiales y los recursos se
mantienen en la economía durante el
mayor tiempo posible, y se minimiza la generación de desechos” (EEA)
Bioeconomía
Economía
circular
Economía
Verde
Tecnologías
más limpias
Simbiosis
industrial
sostenibilidad

29. Ingredientes o principios para
una economía circular
 Prevención de generación de residuos, pérdidas o
descartes
 Eficiencia en el uso de los recursos
 Prever un mejor desempeño ambiental
 Preferencia por compras o abastecimiento sostenibles
 Sensibilización del consumidor
Basado en el Plan de Acción de la Unión Europea para la EconomíaCircular

30. Instrumentos para una economía circular
 Innovación y ecoinnovación
 Ecodiseño y ecoetiquetado*
 Reutilización, reparación y refabricación
 Reciclaje o recuperación de energía
Basado en presentación de Ing. Paolo Azzurro de la Universidad deBologna

31. Ingredientes o principios
 Prevención de generación de
residuos, pérdidas o descartes
 Eficiencia en el uso de los recursos
 Prever un mejor desempeño
ambiental
 Preferencia por compras o
abastecimiento sostenibles
 Sensibilización del consumidor
Instrumentos
 Innovación y ecoinnovación
 Ecodiseño y ecoetiquetado
 Reutilización, reparación y
refabricación
 Reciclaje o recuperación de energía
Basado en el Plan de Acción de la Unión Europea para la Economía Circular y presentación de Ing. Paolo Azzurro de la Universidad
de Bologna