1. RETÓRICA de la IMAGEN

2. RETÓRICA:
Estudio de la técnica de utilizar el lenguaje de forma
efectiva.
Arte de utilizar el habla para persuadir, influir o agradar.
Origen:
Antigüedad clásica, necesaria para convencer en
la defensa de uno mismo en un juicio popular.
Objetivo:
PERSUADIR mediante el lenguaje.

3. Hay una manera de decir:
 más eficaz porque sorprende
 y/o convence (provocando una conducta
posterior coherente con la expectativa del
creativo publicitario)
 o bien se le dice algo original (que no
podía decírsele mediante la manera de
decir convencional y cotidiana)

4. FIGURAS RETÓRICAS:
Desviaciones intencionales y estructuradas de la
manera habitual de expresarse.
RETÓRICA DE LA IMAGEN:
Los medios de comunicación de masas emplean un
conjunto de operaciones artificiosas con el objetivo de
persuadir al espectador:
La imagen resultante es especialmente
emotiva y facilita la aceptación del mensaje.

6. LAS FIGURAS RETÓRICAS
OPERACIÓN
RELACIÓN Adjunción Supresión Sustitución Intercambio
entre elementos variables
Identidad Repetición Elipsis Hipérbole Inversión
Similitud Alusión Endiasis
Comparación Circunloquio
(forma -contenido) Metáfora Homología
Diferencia Acumulación Suspensión Metonimia Asíndeton
Oposición de forma Enganche Dubitación Perífasis
Anacoluto
Quiasmo
Oposición de contenido Antítesis Reticencia Eufemismo
Falsas homologías Antanaclase Tautología Retruécano Antimetábola
doble sentido Paradoja Preterición Antífrasis Antilogía

7. ►Repetición
Reiteración de un elemento o de la posición de
ese elemento.
Puede darse la repetición de la identidad de
forma o de contenido (repetición de una
imagen fotográfica o repetición de una palabra,
de una marca)

8.  Repetición de forma

9.  Repetición de contenido

10. ►Acumulación
acumulación verbal

11. ►Acumulación
variantes de un producto

12. ►Elipsis
Es la figura inversa a la repetición.
Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. Sintetiza.

13. ►Elipsis
capacidad de síntetis

14. ►Hipérbole
consiste en la exageración de los
términos

15. ►Hipérbole
consiste en la exageración de los
términos

16. ►Hipérbole
consiste en la exageración de los
términos

17. ►Hipérbole
consiste en la exageración de los
términos

18. ►Similitud de contenido (COMPARACIÓN)
Sonrisa=plaquetas mentoladas

19. ►Similitud de contenido (COMPARACIÓN)
ropa tendida= blancura en la ropa=blancura en tus dientes

20. ►Similitud de contenido (COMPARACIÓN)

21. ►Metáfora
Comparación entre dos contenidos, en los que uno sustituye al otro.

22. ►Metáfora

23. ►Metáfora

24. ►Metáfora

25. ►Metáfora

26. ►Alusión o METONIMIA
Alusión a un objeto por medio de otro que lo sustituye.

27. ►Alusión o METONIMIA

28. ►Alusión o METONIMIA

29. ►Alusión o METONIMIA

30. ►Alusión o METONIMIA

31. ►Oposición
• De enganche
avisos que aparecen
divididos en dos páginas y
en los que el lector debe
recomponer el mensaje

32. ►Oposición
• De contenido o ANTÍTESIS
avisos en los que se vinculan
situaciones contrapuestas y la
marca publicitada está destinada
a solucionar un conflicto

33. • ANTÍTESIS

34. • ANTÍTESIS

35. ►Suspensión
Se retarda la aparición de un
elemento del mensaje por
medio de recursos textuales
para despertar el interés de
los destinatarios.

36. ►Suspensión

37. ►Preterición
Un mismo significante finge no decir lo que en realidad se dice, se niega que
se está haciendo publicidad.

38. ►Preterición

39. ►Personificación o PROSOPOPEYA
Dotar de características humanas a objetos o animales.

40. ►Personificación o PROSOPOPEYA
Dotar de características humanas a objetos o animales.