Presentación sobre el uso de la retórica en la publicidad.

1. La cara oculta de las
imágenes
LAS FIGURAS RETORICAS EN LA PUBLICIDAD

2. La metáfora
La metáfora es
uno de los
recursos retóricos
más utilizados
en publicidad.
Básicamente
consiste en
modificar el
sentido literal de
las palabras,
estableciendo una
identidad entre
dos conceptos o
imágenes,
aparentemente,
incompatibles.

3. Antítesis
Consiste
en contraponer u
n término, frase,
idea y/o imagen
frente a otra de
significado
opuesto. Hablar
de antítesis, es
hablar de polos
opuestos.

4. Hipérbole
Consiste en
alterar la
realidad
exagerándola
por exceso o
por defecto.

5. Comparación o simil
El SÍMIL es
una comparación
explícita.

6. Hiperbatón
Figura retórica de
construcción
consistente en
alterar el orden
lógico de las
palabras o de las
imágenes.

7. Prosopopeya
Este tipo de metáfora
que consiste en
atribuir propiedades
humanas a un
animal o a algo
inanimado

8. Sinecdoque
Consiste en designar una
cosa con el nombre de
otra con la que existe una
relación de inclusión, por
lo que puede utilizarse,
básicamente, el nombre
del todo por la parte o la
parte por el todo, la
materia por el objeto, la
especie por el género (y
viceversa), el singular por
el plural (y viceversa) o lo
abstracto por lo concreto.

9. Elipsis
Consiste en
la supresión de
algunos elementos
del mensaje con
objeto de
conseguir mayor
énfasis.

10. Paradoja
Es la unión de ideas
antagónicas. Consiste
en armonizar términos
aparentemente
contradictorios.

11. Perífrasis
Consiste en dar
un rodeo para
evitar una expresión
estereotipada o
común. Para ello se
utilizan palabras o
imágenes que
evocan pero no
citan expresamente.

12. Metonimia
Es la sustitución de
una palabra o imagen
por otra con la que
guarda relación de
causa o de
dependencia.

13. Onomatopeya
Es la imitación,
en una palabra,
de un sonido
del mundo real.

14. Eufemismo
Palabra o
expresión políticamente
correcta que sustituye a
una vulgar, de mal gusto o
tabú. Denominado por
algunos 'palabra feliz' su
objetivo final es de
dulcificar.

15. Anáfora
En publicidad s
e asocia a la
repetición
intencional de
palabras o
imágenes.

16. ¿Por qué se usan las figuras retóricas
en publicidad?
 El objetivo de la publicidad es elaborar mensajes que hagan
pensar al consumidor y que le reten intelectualmente.
 Así, el creativo publicitario más que un mensaje plantea una
especie de metamensaje a recomponer. En otras
palabras, reta y provoca al receptor para que ordene lo que
le llega desordenado, o con faltas, o cambiado. Y, con ese
esfuerzo intelectual, se potencien las posibilidades de
aprendizaje.