Este documento presenta los resultados de un estudio sobre cómo valoran los medios de comunicación y periodistas españoles la responsabilidad social corporativa (RSC) y el periodismo social. El estudio encontró que la mayoría cree que los medios deben informar sobre RSC, aunque actualmente la cobertura no es adecuada. También encontró que las fuentes más creíbles son ONG, fundaciones y agencias de noticias, mientras que las empresas son vistas como menos creíbles. Finalmente, los periodistas desean que las empresas se enfoquen menos en la publicidad
El impacto del big data en la estrategia de los medios de comunicacion by Osc...ACTUONDA
El impacto del Big Data en la estrategia de negocio de los medios de comunicación
Oscar Mendez (CEO, Stratio)
@omendezsoto @stratioDB
Primer encuentro BIG MEDIA
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos
24 de junio 2014, Madrid
• Sponsor Platinum : Perfect Memory
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On
• Socio tecnológico : Agora News
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-BM
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20
www.bigmediaconnect.es
Los Dircoms, las notas de prensa, la RSC y la Comunicación empresarial, vista...Paco Barranco
Este estudio analiza la percepción que tienen los periodistas españoles de los Directores de Comunicación y su labor. Más del 66% considera a los Dircom accesibles, aunque un 55,8% opina que no satisfacen completamente sus necesidades informativas. Casi el 65% los ve como una fuente de información creíble. Los redactores jefes tienen una percepción más positiva que los redactores sobre estos aspectos.
Los nuevos periodistas, la influencia de la web 2.0 y la responsabilidad socialEstudio de Comunicación
- El documento presenta los resultados de un estudio realizado por dos empresas sobre la influencia de la Web 2.0 y la responsabilidad social del periodismo entre estudiantes de comunicación.
- Los principales hallazgos son que todos los encuestados usan la Web 2.0, principalmente redes sociales y plataformas de contenidos. Aunque también usan medios convencionales, le dan más credibilidad a estos últimos.
- El periodismo del futuro se verá muy influenciado por la Web 2.0, aunque los estudiantes entienden la responsabilidad social del periodista
Este documento proporciona información sobre los medios de comunicación en España y Portugal. Resume las características demográficas de la población española, la situación macroeconómica de España, los principales grupos de medios en 2011, la inversión publicitaria entre 2005-2011, la cobertura y notoriedad de los diferentes medios, y brevemente la evolución de la televisión. El documento ofrece datos e información sobre estos temas clave relacionados con los medios en España.
Ponencia de la Dra. María Elena Meneses, Encuentro AMIC 2012. Coloquio binacional México-Brasil, sobre Periodismo Convergente. Convergencia y periodismo. Dinámicas laborales y calidad informativa
Este documento presenta una estrategia de negociación para la industria de la televisión. Explica que el panorama del mercado televisivo ha cambiado debido a factores como la digitalización, fusiones y cambios en el consumo. También analiza variables clave como objetivos, competidores y fuerzas del mercado. Luego, discute principios básicos como el análisis de la situación actual y objetivos de negociación. El documento concluye revisando posibles escenarios futuros para el mercado televisivo.
Este documento presenta una investigación sobre las estrategias de entrada en otros mercados a través de la creación y comercialización de formatos de televisión. Plantea tres preguntas de investigación relacionadas con cómo las empresas de medios equilibran la estandarización global con la adaptación local, cómo identificar barreras culturales y desarrollar estrategias de marketing efectivas, y los desafíos y oportunidades de la creación y venta de formatos. El estudio utilizará el caso de Telefé Group y la cadena de valor de los formatos en el mercado intern
El impacto del big data en la estrategia de los medios de comunicacion by Osc...ACTUONDA
El impacto del Big Data en la estrategia de negocio de los medios de comunicación
Oscar Mendez (CEO, Stratio)
@omendezsoto @stratioDB
Primer encuentro BIG MEDIA
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos
24 de junio 2014, Madrid
• Sponsor Platinum : Perfect Memory
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On
• Socio tecnológico : Agora News
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-BM
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20
www.bigmediaconnect.es
Los Dircoms, las notas de prensa, la RSC y la Comunicación empresarial, vista...Paco Barranco
Este estudio analiza la percepción que tienen los periodistas españoles de los Directores de Comunicación y su labor. Más del 66% considera a los Dircom accesibles, aunque un 55,8% opina que no satisfacen completamente sus necesidades informativas. Casi el 65% los ve como una fuente de información creíble. Los redactores jefes tienen una percepción más positiva que los redactores sobre estos aspectos.
Los nuevos periodistas, la influencia de la web 2.0 y la responsabilidad socialEstudio de Comunicación
- El documento presenta los resultados de un estudio realizado por dos empresas sobre la influencia de la Web 2.0 y la responsabilidad social del periodismo entre estudiantes de comunicación.
- Los principales hallazgos son que todos los encuestados usan la Web 2.0, principalmente redes sociales y plataformas de contenidos. Aunque también usan medios convencionales, le dan más credibilidad a estos últimos.
- El periodismo del futuro se verá muy influenciado por la Web 2.0, aunque los estudiantes entienden la responsabilidad social del periodista
Este documento proporciona información sobre los medios de comunicación en España y Portugal. Resume las características demográficas de la población española, la situación macroeconómica de España, los principales grupos de medios en 2011, la inversión publicitaria entre 2005-2011, la cobertura y notoriedad de los diferentes medios, y brevemente la evolución de la televisión. El documento ofrece datos e información sobre estos temas clave relacionados con los medios en España.
Ponencia de la Dra. María Elena Meneses, Encuentro AMIC 2012. Coloquio binacional México-Brasil, sobre Periodismo Convergente. Convergencia y periodismo. Dinámicas laborales y calidad informativa
Este documento presenta una estrategia de negociación para la industria de la televisión. Explica que el panorama del mercado televisivo ha cambiado debido a factores como la digitalización, fusiones y cambios en el consumo. También analiza variables clave como objetivos, competidores y fuerzas del mercado. Luego, discute principios básicos como el análisis de la situación actual y objetivos de negociación. El documento concluye revisando posibles escenarios futuros para el mercado televisivo.
Este documento presenta una investigación sobre las estrategias de entrada en otros mercados a través de la creación y comercialización de formatos de televisión. Plantea tres preguntas de investigación relacionadas con cómo las empresas de medios equilibran la estandarización global con la adaptación local, cómo identificar barreras culturales y desarrollar estrategias de marketing efectivas, y los desafíos y oportunidades de la creación y venta de formatos. El estudio utilizará el caso de Telefé Group y la cadena de valor de los formatos en el mercado intern
Este documento proporciona una introducción al concepto de Social Media. Explica que los Social Media han cambiado la forma en que los usuarios se comunican y comparten contenido online. También señala que las marcas deben comunicarse de manera diferente en los Social Media, enfocándose en las relaciones con los clientes en lugar de en la publicidad. Además, introduce un nuevo enfoque llamado IOR (Impact of Relationship) para medir el impacto de las estrategias de marca en los Social Media, ya que el ROI tradicional es difícil de aplicar en este contexto.
Este documento presenta un plan estratégico para una empresa de salud mental. Incluye una misión, visión y valores centrados en brindar servicios de alta calidad para mejorar la calidad de vida de los clientes. También incluye un análisis DAFO, objetivos como capacitar a 20,000 personas y reducir la prevalencia de depresión, y planes de marketing, finanzas y operaciones.
Este documento presenta los resultados de un estudio realizado por Estudio de Comunicación y Servimedia sobre cómo valoran los medios de comunicación y los periodistas españoles la responsabilidad social corporativa (RSC) y el periodismo social. Se entrevistó a 201 profesionales de prensa de diferentes medios. Los principales hallazgos fueron que la mayoría relaciona la RSC con el altruismo, que las ONG son consideradas las fuentes más creíbles sobre este tema, y que la cobertura informativa actual sobre RSC no es considerada adecuada por
Uso de Internet y las herramientas 2.0 en los medios de comunicaciónCarlos Terrones Lizana
Este estudio analiza la presencia de 47 medios de comunicación españoles en Internet y las redes sociales. Los medios tienen una fuerte presencia en la blogosfera y redes sociales como Facebook y Twitter, siendo los deportivos y generalistas los que más seguidores tienen. Los gratuitos son los únicos que usan todos los foros, mientras que los económicos son los menos activos en otros canales como ventas online y aplicaciones.
Este estudio analiza la presencia en internet y uso de herramientas 2.0 de 47 medios de comunicación españoles. Los principales hallazgos son:
1) La mayoría de medios tienen presencia en blogs y redes sociales, especialmente Facebook y Twitter.
2) Los deportivos y generalistas nacionales tienen más seguidores en redes, mientras que los económicos tienen menos.
3) Algunos medios tienen subcuentas en redes con más seguidores que sus cuentas oficiales.
Este documento presenta información sobre Telemax, una televisora en Hermosillo, Sonora, México. Incluye la misión, visión y objetivos de Telemax, así como descripciones de su estructura organizacional, código de ética, manuales de procedimientos y planes estratégicos. También presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de Telemax, incluyendo su descripción, objetivos del diagnóstico y la metodología mixta que se utilizará.
Este documento presenta información sobre Telemax, una televisora en Hermosillo, Sonora, México. Incluye la misión, visión y objetivos de Telemax, así como descripciones de su estructura organizacional, código de ética, manuales de procedimientos y planes estratégicos. También presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de Telemax, incluyendo su descripción, objetivos del diagnóstico y la metodología mixta que se utilizará.
Este documento presenta información sobre Telemax, una televisora en Hermosillo, Sonora, México. Incluye la misión, visión y objetivos de Telemax, así como descripciones de su estructura organizacional, código de ética, manuales de procedimientos y planes estratégicos. También presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de Telemax, incluyendo su descripción, objetivos del diagnóstico y la metodología mixta que se utilizará.
Este documento presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de la televisora TELEMAX en Hermosillo, Sonora. Describe la estructura y objetivos del programa, así como la metodología mixta que se utilizará para evaluar si el programa cumple con sus metas y con los procedimientos y manuales de operación de TELEMAX a través de encuestas, observación y entrevistas con el productor y conductora. El diagnóstico busca proponer mejoras para elevar la calidad de RELAX.
Estudio de Inversión en Comunicación digital en España (iab Spain) -Mar 2Retelur Marketing
Estudio realizado por iab Spain en el que se analiza la inversión en comunicación digital realizada por las empresas españolas durante el primer trimestre de 2012 (español)
Estudio de la inversión en comunicación digital en españa marzo 2012Fátima Martinez López
Este estudio analiza la inversión en comunicación digital de empresas españolas en 2012. El 89,1% de las empresas invierte en comunicación y el 92,5% invierte en comunicación digital. Las páginas web, medios sociales y newsletters son los servicios digitales más utilizados. Cada empresa invierte en media en 6 servicios digitales. Los sectores industrial y financiero son los más activos en servicios digitales.
Estudio de inversión en comunicación digital total año 2011 - IAB Spain/Grupo...IAB Spain
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre la inversión en comunicación digital en España realizado por IAB Spain y Grupo Consultores. El estudio analizó una muestra de 296 empresas representativas y encontró que el 89,1% invierte en comunicación, el 92,5% de los cuales también invierte en comunicación digital. Los departamentos de marketing y comunicación gestionan la mayor parte de la inversión en comunicación digital.
El documento describe la estructura organizativa típica de un periódico, incluyendo los diferentes departamentos y puestos. Publicar un periódico requiere coordinación y organización de todo el personal las 24 horas para recopilar noticias locales e internacionales, editar contenido, diseñar páginas y distribuir el periódico final.
Este documento resume la evolución de la publicidad en España desde finales del siglo XIX hasta la actualidad, destacando cómo han cambiado los paradigmas publicitarios a lo largo del tiempo. Inicialmente, la publicidad se concentraba en la prensa escrita y la radio, pero con la llegada de la televisión en los años 50, este nuevo medio se convirtió en el foco principal. Más tarde, la aparición de Internet supuso otro gran cambio, forzando a la publicidad a adaptarse a los nuevos formatos digitales e interactivos. Actualmente
Este documento presenta información sobre diferentes medios de comunicación y publicidad. Describe las ventajas y desventajas de la televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior e internet como medios publicitarios. También resume el rol y objetivos de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela, una organización gremial que agrupa anunciantes publicitarios en ese país.
Este documento resume la información sobre el área de mercado de desarrollo de medios, incluyendo los roles y responsabilidades de un Director de Medios y Medio-Comprador, las empresas líderes en el mercado, las características del área de mercado y los actores más relevantes, así como estudios e investigaciones importantes y las proyecciones para el futuro del área.
Este documento propone la creación de un departamento de investigación de mercados en una agencia de publicidad. Explica que este departamento podría realizar análisis del mercado, estrategias de comunicación, proyecciones de viabilidad de productos y otros tipos de investigaciones para apoyar a los demás departamentos. También incluye un organigrama propuesto para la agencia que muestra la ubicación del nuevo departamento de investigación.
Este documento trata sobre la naturaleza de la comunicación y la publicidad. Se divide en dos unidades principales. La primera unidad analiza la naturaleza de la comunicación y la publicidad. La segunda unidad examina los diferentes medios publicitarios como la televisión, la radio, la prensa, las revistas y su impacto socioeconómico.
Este documento proporciona una introducción al concepto de Social Media. Explica que los Social Media han cambiado la forma en que los usuarios se comunican y comparten contenido online. También señala que las marcas deben comunicarse de manera diferente en los Social Media, enfocándose en las relaciones con los clientes en lugar de en la publicidad. Además, introduce un nuevo enfoque llamado IOR (Impact of Relationship) para medir el impacto de las estrategias de marca en los Social Media, ya que el ROI tradicional es difícil de aplicar en este contexto.
Este documento presenta un plan estratégico para una empresa de salud mental. Incluye una misión, visión y valores centrados en brindar servicios de alta calidad para mejorar la calidad de vida de los clientes. También incluye un análisis DAFO, objetivos como capacitar a 20,000 personas y reducir la prevalencia de depresión, y planes de marketing, finanzas y operaciones.
Este documento presenta los resultados de un estudio realizado por Estudio de Comunicación y Servimedia sobre cómo valoran los medios de comunicación y los periodistas españoles la responsabilidad social corporativa (RSC) y el periodismo social. Se entrevistó a 201 profesionales de prensa de diferentes medios. Los principales hallazgos fueron que la mayoría relaciona la RSC con el altruismo, que las ONG son consideradas las fuentes más creíbles sobre este tema, y que la cobertura informativa actual sobre RSC no es considerada adecuada por
Uso de Internet y las herramientas 2.0 en los medios de comunicaciónCarlos Terrones Lizana
Este estudio analiza la presencia de 47 medios de comunicación españoles en Internet y las redes sociales. Los medios tienen una fuerte presencia en la blogosfera y redes sociales como Facebook y Twitter, siendo los deportivos y generalistas los que más seguidores tienen. Los gratuitos son los únicos que usan todos los foros, mientras que los económicos son los menos activos en otros canales como ventas online y aplicaciones.
Este estudio analiza la presencia en internet y uso de herramientas 2.0 de 47 medios de comunicación españoles. Los principales hallazgos son:
1) La mayoría de medios tienen presencia en blogs y redes sociales, especialmente Facebook y Twitter.
2) Los deportivos y generalistas nacionales tienen más seguidores en redes, mientras que los económicos tienen menos.
3) Algunos medios tienen subcuentas en redes con más seguidores que sus cuentas oficiales.
Este documento presenta información sobre Telemax, una televisora en Hermosillo, Sonora, México. Incluye la misión, visión y objetivos de Telemax, así como descripciones de su estructura organizacional, código de ética, manuales de procedimientos y planes estratégicos. También presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de Telemax, incluyendo su descripción, objetivos del diagnóstico y la metodología mixta que se utilizará.
Este documento presenta información sobre Telemax, una televisora en Hermosillo, Sonora, México. Incluye la misión, visión y objetivos de Telemax, así como descripciones de su estructura organizacional, código de ética, manuales de procedimientos y planes estratégicos. También presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de Telemax, incluyendo su descripción, objetivos del diagnóstico y la metodología mixta que se utilizará.
Este documento presenta información sobre Telemax, una televisora en Hermosillo, Sonora, México. Incluye la misión, visión y objetivos de Telemax, así como descripciones de su estructura organizacional, código de ética, manuales de procedimientos y planes estratégicos. También presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de Telemax, incluyendo su descripción, objetivos del diagnóstico y la metodología mixta que se utilizará.
Este documento presenta un diagnóstico preliminar del programa RELAX de la televisora TELEMAX en Hermosillo, Sonora. Describe la estructura y objetivos del programa, así como la metodología mixta que se utilizará para evaluar si el programa cumple con sus metas y con los procedimientos y manuales de operación de TELEMAX a través de encuestas, observación y entrevistas con el productor y conductora. El diagnóstico busca proponer mejoras para elevar la calidad de RELAX.
Estudio de Inversión en Comunicación digital en España (iab Spain) -Mar 2Retelur Marketing
Estudio realizado por iab Spain en el que se analiza la inversión en comunicación digital realizada por las empresas españolas durante el primer trimestre de 2012 (español)
Estudio de la inversión en comunicación digital en españa marzo 2012Fátima Martinez López
Este estudio analiza la inversión en comunicación digital de empresas españolas en 2012. El 89,1% de las empresas invierte en comunicación y el 92,5% invierte en comunicación digital. Las páginas web, medios sociales y newsletters son los servicios digitales más utilizados. Cada empresa invierte en media en 6 servicios digitales. Los sectores industrial y financiero son los más activos en servicios digitales.
Estudio de inversión en comunicación digital total año 2011 - IAB Spain/Grupo...IAB Spain
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre la inversión en comunicación digital en España realizado por IAB Spain y Grupo Consultores. El estudio analizó una muestra de 296 empresas representativas y encontró que el 89,1% invierte en comunicación, el 92,5% de los cuales también invierte en comunicación digital. Los departamentos de marketing y comunicación gestionan la mayor parte de la inversión en comunicación digital.
El documento describe la estructura organizativa típica de un periódico, incluyendo los diferentes departamentos y puestos. Publicar un periódico requiere coordinación y organización de todo el personal las 24 horas para recopilar noticias locales e internacionales, editar contenido, diseñar páginas y distribuir el periódico final.
Este documento resume la evolución de la publicidad en España desde finales del siglo XIX hasta la actualidad, destacando cómo han cambiado los paradigmas publicitarios a lo largo del tiempo. Inicialmente, la publicidad se concentraba en la prensa escrita y la radio, pero con la llegada de la televisión en los años 50, este nuevo medio se convirtió en el foco principal. Más tarde, la aparición de Internet supuso otro gran cambio, forzando a la publicidad a adaptarse a los nuevos formatos digitales e interactivos. Actualmente
Este documento presenta información sobre diferentes medios de comunicación y publicidad. Describe las ventajas y desventajas de la televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior e internet como medios publicitarios. También resume el rol y objetivos de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela, una organización gremial que agrupa anunciantes publicitarios en ese país.
Este documento resume la información sobre el área de mercado de desarrollo de medios, incluyendo los roles y responsabilidades de un Director de Medios y Medio-Comprador, las empresas líderes en el mercado, las características del área de mercado y los actores más relevantes, así como estudios e investigaciones importantes y las proyecciones para el futuro del área.
Este documento propone la creación de un departamento de investigación de mercados en una agencia de publicidad. Explica que este departamento podría realizar análisis del mercado, estrategias de comunicación, proyecciones de viabilidad de productos y otros tipos de investigaciones para apoyar a los demás departamentos. También incluye un organigrama propuesto para la agencia que muestra la ubicación del nuevo departamento de investigación.
Este documento trata sobre la naturaleza de la comunicación y la publicidad. Se divide en dos unidades principales. La primera unidad analiza la naturaleza de la comunicación y la publicidad. La segunda unidad examina los diferentes medios publicitarios como la televisión, la radio, la prensa, las revistas y su impacto socioeconómico.
1. CÓMO VALORAN
LA RSC Y EL PERIODISMO SOCIAL
LOS MEDIOS Y LOS PERIODISTAS ESPAÑOLES
Estudio conjunto
Julio de 2009
Estudio presentado en el curso “Medios de Comunicación y responsabilidad social. El compromiso de la información”.
Universidad Complutense. El Escorial
2. Analizar diversos aspectos de la “relación” entre
los Medios de Comunicación y la RSC de
empresas e instituciones.
Situación del periodismo social en su conjunto.
La información sobre RSC en los Medios.
Valoración de fuentes e informaciones sobre RSC.
Profesionales de los Medios de Comunicación españoles:
Editores.
Directores, Adjuntos y Subdirectores.
Redactores Jefe y Jefes de Sección.
Redactores.
3. MUESTRA Y MÉTODO
Definición de los Medios que
pudieran representar al conjunto
de profesionales con capacidad de
llegar al mayor número de ¡En España hay
personas. cerca de 3.900
Medios diferentes!
Tipología de los Medios
(impresos, agencias,
audiovisuales, digitales).
Cobertura de los Medios Se hicieron 201 entrevistas
(nacional, regional).
Difusión de los Medios (basada
aleatorias a profesionales de
en EGM). 76 Medios diferentes.
Puesto de trabajo o cargo de los
profesionales entrevistados
(redactores, directores,
editores…).
Aérea geográfica.
4. MUESTRA Y MÉTODO
Todos los tipos de Medios.
Cobertura internacional, nacional, regional…
De todas las Comunidades Autónomas y mayor difusión (EGM)
Todos los estamentos profesionales.
TIPOS DE MEDIOS Total %
Prensa diaria general. COBERTURA 104
Total 51,7
%
Internacional económica.
Prensa diaria (habla hispana).
ZONA/DIFUSIÓN
20
10
Total
10,0
%5,0
Prensa gratuita.
Nacional. zona norteCARGO/OCUPACIÓN 9
Total
91 %4,4
45,2
Regional 37 18,4
Prensa semanal/revistas.
Redactor
Regional/provincial. 7
117
67 3,4
58,2
33,3
Regional zona centro 48 23,9
Radio. jefe cadena de Radio o TV.
Redactor
Pertenece zona sur 16
64 8,0
31,8
Regional a una 31
15 15,5
7,5
Televisión.
Es una delegación. adjunto, subdirector)
Dirección (director, 14
13
2 7,0
6,5
1,0
Nacional e Internacional habla hispana 101 50,2
Digital (portales independientes).
Articulista/columnista 10
2 5,0
1,0
Agencia de noticias.
Otros 13
3 6,5
1,5
Grupo multimedia.
Editor 8
2 4,0
1,0
5. Principales estimaciones
• La mayoría de los profesionales (85 por ciento) cree que los medios
ciento
deben informar sobre RSC y el 68 por ciento de los que así opinan
reconoce que actualmente la cobertura no es la adecuada.
• Solo el 15 por ciento reconoce que el medio para el que trabaja
trata bien o correctamente las noticias de RSC.
• Los periodistas de agencias de noticias son los que más interés
tienen en las noticias de RSC.
6. Principales estimaciones
• Tres cuartas partes de los entrevistados (63,2 por ciento) consideran
ciento
que las empresas deben acometer planes de RSC aunque no lo
comuniquen.
• Una tercera parte (24,4 por ciento) pide a las empresas que
ciento
abandonen el lado publicitario de las noticias de RSC para que
resulte atractiva a los periodistas y a su audiencia.
7. Definición de RSC
¿Qué es la RSC?
En tantos por ciento
Es todo aquello que, sin ser obligatorio y sin
buscar rentabilidad, es acometido por la
38,3
empresa para mejorar su entorno social
Es la suma de A+B+C (*)
28,9
No hay una definición única para RSC
15,9
No creo que sea nada de lo mencionado
9,5
(A) La RSC es la atención que las empresas
prestan a los más débiles de la sociedad
4,0
(discapacitados, emigrantes, desempleados…)
(B) La RSC se basa en la ayuda que dan las
empresas a las ONG 1,5
(C) La RSC se refiere a la protección
medioambiental y la sostenibilidad 1,0 El 73,7 por ciento de los
entrevistados relaciona RSC
Ns/Nc
1,0 con altruismo.
8. Cobertura informativa sobre RSC
¿Deben tener cobertura las
informaciones sobre RSC?
Depende de si son noticia o
no
9%
NS/NC.
2%
No
4%
Esa cobertura, ¿es
Sí
actualmente la adecuada?
85%
Sí
32%
No
68%
9. ¿Debe un Medio tener un equipo Especialización
especializado en periodismo social? NS/NC.
2%
No
30%
Sí
68%
¿Exclusivamente
dedicado a ello?
No
41%
Sí
59%
10. Fuentes informativas
Valore la credibilidad que concede a las posibles
fuentes informativas en materia de RSC Nota media (de 0 a 3)
Agencias de comunicación 1,65
Agencias de noticias 2,12
Voluntarios de fundaciones y ONG
2,37
Trabajadores de empresas y organizaciones 1,99
Políticos 1,36
Funcionarios 1,56
Directivos de ONG 2,06
Directivos de fundaciones 1,93
Directivos de empresas 1,48
Gabinetes de comunicación de organismos oficiales 1,80
Gabinetes de comunicación de ONG 2,19
Gabinetes de comunicación de fundaciones 2,03
Gabinetes de comunicación de empresas 1,56
11. Tratamiento informativo de la RSC
En tantos por ciento
¿Cómo se tratan en su Medio
las noticias sobre RSC?
Con 38, mesura ciento son los
Un 4 por se puede
interpretar como en pequeñas
que opinan que hay escasez o
38,3 dosis y sindedar información
ausencia demasiada
29,4 importancia a la noticia (38,3
sobre RSC.
por ciento).
ciento
15,4
9,0
5,5
1,5 1,0
a s o
s ur
a
sad ente a tan tro i sm s/N
c
me a m tr O al N
n d ep ecta se i on
Co uy or
r No ac
M /C ens
en ns
Bi Co
En tantos por ciento
12. Secciones
¿Dónde cree que deberían
insertarse las noticias sobre RSC?
Este tipo de noticias no
deberían tener cabida en los En la sección de Economía.
Medios de Comunicación. 11 %
3,5 % Otros Ns/Nc
3,5 % 2% En la sección de S ociedad.
17,3 %
En la sección de Cultura.
0,5 %
Depende de qué trate cada En la sección de Regional/Local
información. 1%
61,2 %
13. ¿Qué tipo de actividades de RSC Valor de las actividades de RSC
propondría a su empresa?
Ns/Nc 27,9
Otros 19,4
Promover campañas de 9,5 En tantos por ciento
concienciación medio ambiente
Colaborar con asociaciones
9,0
sin ánimo de lucro
Ceder espacios publicitarios
7,5
ONG y fundaciones
Crear defensor de
7,0
la audiencia
Crear premios sobre
buenas prácticas de RSC
6,5
Patrocinar actividades
6,0
relacionadas con la cultura El porcentaje más alto
Donar parte de los beneficios a
4,5 corresponde a quienes no
actividades sociales
Crear un manual de buenas
han querido o sabido
prácticas medioambientales para 3,0 contestar a esta pregunta.
los trabajadores
14. La empresa como noticia y fuente
Cuando la fuente de información es la propia empresa que la
genera, ¿qué asuntos de los que informa le interesan más?
En tantos por ciento
En tantos por ciento
Informaciones económicas
39,8
de las empresas
Todas las definidas 29,4
Informaciones sobre cambios de
8,5
organización en las empresas
Noticias sobre RSC de la empresa 8,0
Información sobre actividades
5,0
culturales de la empresa
Ninguna de las definidas 4,0 Las “noticias corporativas”
interesan prioritariamente a
Ns/Nc 3,5
un 56,3 por ciento de los
Otros 2,0
entrevistados.
15. Relaciones prensa-empresa en RSC
¿Cómo pueden mejorar las
empresas e instituciones su
Un 29, 4 por ciento de los
Comunicación sobre RSC?
entrevistados consideran que la
En tantos por ciento
mejor manera de que resulte
atractiva la información sobre
RSC que se hace llegar a los
29,4
periodistas es abandonar el lado
publicitario.
14,9 14,9 14,4
10,0 En tantos por ciento
7,0 6,5
3,0
Abandonando el Discerniendo entre lo Relacionando Otros Todas las Emitiendo sólo Relacionando la Ns/Nc
lado publicitario que es y no es noticia la información definidas noticias sobre información sobre
de estas con las acciones de RSC RSC con un tema
informaciones personas a las innovadoras de actualidad
que afecta la
acción de RSC
16. Similitudes
Porcentaje de crítica a la carga
publicitaria contenida en la
información facilitada por la
empresa.
Porcentaje de crítica a la calidad
29,4 periodística de la información
27,9 facilitada por la empresa.
25,5
20,4
General (2006) RSC (2009)
17. Tendencias
Interesa informativamente la RSC de las empresas, pero no aquellas
acciones que son realizadas “para que se hable de ellas”.
Las ONG y las fundaciones, por este orden, tiene más credibilidad
que las empresas y, sobre todo, que los políticos en asuntos
relacionados con la RSC.
Los periodistas ven a los directivos de empresas no cotizadas que
leen prensa económica como los que mayor interés sincero (no de
imagen) tienen por todo lo que se relaciona con la RSC.
18. Tendencias
Los profesionales de los Medios entienden que su audiencia
mostrará más interés por las noticias sobre RSC si se explica bien
cómo influyen las acciones en su entorno.
La información de calidad, poco publicitaria y bien documentada es
lo que mueve el interés de los periodistas y la posibilidad de que
éstos trasladen dicha información a su audiencia.
Los profesionales de la información más interesados en las noticias
de RSC son los de agencias de noticias y los de medios regionales y
locales. Sin embargo, es la prensa económica la que más atención
presta a la RSC.
19. Un resumen
¿En qué sección y cómo se tratan en su medio las noticias sobre RSC?
Se tratan en Sociedad, pero sólo aquellas que tienen que ver
con Fundaciones y ONG (y en general es bastante caótico).
En Economía no se publican este tipo de informaciones por
temor a que sean propaganda.
(Redactor de medio diario de información general y difusión regional)