Este documento presenta información sobre diferentes medios de comunicación y publicidad. Describe las ventajas y desventajas de la televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior e internet como medios publicitarios. También resume el rol y objetivos de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela, una organización gremial que agrupa anunciantes publicitarios en ese país.

1. Dargelys López C.I 24.550.318

2. Los medios son instrumentos utilizados en la
sociedad contemporánea para informar y comunicar
mensajes en versión textual, sonora, visual o
audiovisual. Algunas veces son utilizados para
comunicar de forma masiva, para muchos millones de
personas, como es el caso de la televisión o los
diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir
información a pequeños grupos sociales, como es el
caso de los periódicos locales o institucionales.

3. Dentro de una categoría específica, cada medio
publicitario individual es considerado un vehículo
publicitario de esa categoría. En televisión, por
ejemplo, cada canal o programa es considerado
como un vehículo publicitario dentro del medio
televisivo.

4. Es un medio audiovisual masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su creatividad porque
pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
VENTAJAS
La televisión es un medio publicitario ideal, ya
que lo emplean prácticamente todos los
segmentos de la población. Esto apela a todos
los sentidos, valiéndose de las imágenes, el
sonido y el movimiento con un alto.
DESVENTAJAS
La televisión es un medio muy caro,
sólo las grandes compañías pueden
acceder a este medio para publicitario
sus productos y servicios.

5. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está
recobrando su popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel,
escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil,
que engrana tan bien con un estilo de vida rápido
VENTAJAS
Una de las mayores ventajas de la radio es la
capacidad para llegar a la gente a sus lugares
de trabajo.
Además la publicidad de la radio posee un
sentido de inmediatez y de flexibilidad, y todo
esto a un costo que
cabe dentro del presupuesto de cualquier
anunciante, inclusive para el más pequeño.
DESVENTAJAS
Una de las desventajas de los
anuncios en radio es la falta del
elemento visual, por lo cual la industria
esta obligada a desarrollar mensajes
creativos con el objeto de atraer la
atención del público.

6. Son medios visuales masivos, ideales para
anunciantes locales.
VENTAJAS
Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de
mercados locales; aceptabilidad amplia;
credibilidad alta
DESVENTAJAS
Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos
lectores del mismo ejemplar físico

7. Llevan información a segmentos selectos
del público, ya que a pesar de que son de
fácil acceso ya sea en quioscos, locales no
todas las personas las adquieren ya que
estas se especializan en ciertas ramas.
VENTAJAS
Selectividad geográfica y demográfica alta;
credibilidad y prestigio; reproducción de calidad
alta; larga vida y varios lectores del mismo
ejemplar físico
DESVENTAJAS
Larga anticipación para comprar un
anuncio; costo elevado; no hay garantía
de posición

8. Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre.
VENTAJAS
Flexibilidad alta; exposición
repetida; bajo costo; baja
competencia de mensajes; buena
selectividad por localización
DESVENTAJAS
No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
socioeconómico, no tiene profundos efectos en
los lectores, se le critica por constituir un peligro
para el tránsito y porque arruina el paisaje
natural

9. La irrupción de Internet en el mundo de la
comunicación es un hecho. Las empresas están
utilizando de forma creciente los diferentes
servicios que ofrece la red. Inicialmente con
mayor intensidad el correo electrónico, aunque
no sea este el mas notorio.
VENTAJAS
Interactividad y segmentación son los
beneficios básicos inmediatos del
sistema.
Calidad del impacto. La audiencia es
activa e interesada.
Mas capacidad de contenidos sin
incremento substancial de costos.
DESVENTAJAS
Dos son los campos que explican el máximo de
las limitaciones, el tecnológico, equipamiento,
novedad y la difusión irregular y limitada entre la
población.

10. Son las diversas organizaciones que brindan
servicios para asistir a los anunciantes, las
agencias de publicidad y los medios.
En este grupo se incluyen: redactores y diseñadores gráficos,
fotógrafos , estudios de grabación, despacho de servicios de
computación, impresores, investigadores de mercado, casas
productoras de correo directo, consultores de mercadotecnia,
venta por teléfono y consultores de relaciones públicas, entre
otros.

11. La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una
institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los
anunciantes publicitarios de ese país. Fundada en 1957, ANDA es
miembro de la Federación Mundial de Anunciantes (World
Federation of Advertisers, WFA), de CEDICE y de Fedecámaras.
Desde 1998, constituyó con la Federación Venezolana de Agencias
Publicitarias (FEVAP) el Comité Certificador de Medios ANDA-
FEVAP, el cual audita y certifica la circulación real de medios
impresos en Venezuela.

12. Presidente
RUBÉN SALAZAR
Primer Vicepresidente
LUIS MIRABENT
Segundo Vicepresidente
PEDRO QUINTANA
Directora de Asuntos Técnicos
MARLENE MARTÍNEZ
Director de Finanzas
LEONARDO PORTOCARRERO
Director de Ética
HENRY GÓMEZ
Directora de Formación Profesional
JESSIKA UZCÁTEGUI
Directora de Imagen y Opinión
MARÍA LUISA DE LA TERGA
Director de Organización y Sistemas
JUAN CARLOS SARLI
Directora de Afiliación
TALÍA JIMÉNEZ
Director de Asuntos Legales
JUAN MANUEL RAFFALLI
Directora Ejecutiva
ANA PAULA DE SOUSA

13. 1. Proteger los intereses comunes de sus miembros,
como generadores, inversionistas y usuarios de la
publicidad.
2. Representar a los anunciantes venezolanos en
actividades nacionales e internacionales relacionadas
con la publicidad.
3. Promover, desarrollar, patrocinar y participar en todas
aquellas actividades que contribuyan a aumentar y
afianzar el prestigio de la actividad publicitaria, realizando
los actos y obras que considere oportunos para elevar el
nivel ético, cultural y técnico de la actividad publicitaria y
de sus profesionales.

14. Uno de los logros alcanzado por este comité es haber
fortalecido un nivel de concientización entre los responsables
de los mensajes comerciales a los efectos de generar piezas
que no afecten la moral ni perjudiquen la sana competencia
entre marcas afines.
Esta conciencia ha impedido que, en la búsqueda del
liderazgo comercial, se produzcan procedimientos desleales
y violaciones a la normativa legal venezolana, al Código de
Ética ANDA-FEVAP y a los preceptos sociales.