Este documento describe las funciones básicas del marketing moderno, incluyendo satisfacer las necesidades de los clientes, generar ventas y utilidades, y asegurar la continuidad del negocio de una manera ética y responsable con los empleados, proveedores, distribuidores y la sociedad. También enfatiza la importancia de un comportamiento ético en los negocios y evitar conflictos para servir a todos los interesados de manera justa.