El documento habla sobre la semiótica de las imágenes. Explica que los signos representan objetos a través de relaciones convencionales o similitudes para evocar una realidad en un tercero. Las imágenes plasman realidades que se internalizan a través de los sentidos. En una imagen publicitaria, los recursos usados armonizan la composición para impactar visualmente al público objetivo y motivar la compra. Cada composición contiene signos que ayudan a lograr el objetivo de vender.