Análisis de los 3 mensajes

1. Análisis de los 3 mensajes según ROLAND BARTHES
Publicidad Lysoform
punto 1) Enfocando en la imagen una mano femenina con uñas color rojo,
sosteniendo el producto que se quiere promocionar y de fondo, un pasillo
señalando el baño de mujeres donde impacta una luz resplandeciente en
tonalidades verde, esta imagen contiene varios mensajes.
1er mensaje
La imagen transmite en primer mensaje: Un elemento lingüístico. Su soporte es el
de la escritura secundaria. En ella encontramos el texto que patentiza a la imagen
(la connota). El texto impone una moral si se quiere, le da otro significado a la
imagen misma. También se puede observar en la estructura lingüística el
pronombre personal, al utilizar “vos” construye una referencia más cercana con el
público al que va dirigido el aviso.
El signo lingüístico “Lysoform 55cm3” transmite que es un pequeño spray, y lo
llegamos a percibir por la proporción que lleva junto con la mano. Se logra
comprender que es cómodo y fácil de transportar. Es por lo anterior dicho que se
encuentra una connotación y una denotación. Si el texto no estuviese anclado a la
imagen, esta tendría más significados por interpretar.
2do mensaje: imagen connotada
En este mensaje al destituir al texto de la imagen, le da otra significación. En la
escena que se representa, se sostiene en la comprensión un baño de acceso
público deslumbrado por el poder de “Lysoform”. Este significado implica dos
valores: La comodidad por el tamaño del producto (ya que lo indica la mano
femenina sosteniendo dicho producto) y mantener al espacio público al que se
dirija desinfectado. Su significante es la luz de esplendor con tonalidades verdes
que sale por dentro del baño. Este primer signo conlleva un conjunto de
costumbres, cultura que demuestra “tener al alcance un producto para la propia
higiene”.
Su segundo signo es semejante al anterior, su significante es la mano sosteniendo
el producto e informando la practicidad de su uso, y al ser una mano femenina

2. connota un estereotipo definido de imposición frente a la categoría de limpieza
siendo el género femenino predominante en su utilidad.
Ya instalado en una sociedad y a su vez asimilado, también se puede descubrir
otro signo que habita en la imagen. La representación de un pasillo en buen
estado estético sin ningún detalle que dé a su confusión más que el cuadro
indicador que señala al baño de mujeres enfocando su interés en ello.
A todo esto, se le agrega otra información. Es una imagen publicitaria que
enmarca la etiqueta Lysoform del producto que sostiene la mujer y que, conforma
el aviso.
3er mensaje: Imagen denotada
Para esta imagen, de los signos ya antes marcados exige de un saber cultural
(como el de mujer, obsesionada con la limpieza) cargado de valores subjetivos.
También, la fotografía involucra a los objetos que se ven en este tercer mensaje.
Se ha comprendido anteriormente la relación de significado y significante sin
embargo, esta tiene un arreglo de la escena. El signo de este mensaje proviene de
una institución. Esto se relaciona con nuestra percepción y lo que se sabe. Un
símbolo universal que indica el baño público para las mujeres, unas paredes y una
superficie plana de base siendo un mensaje significativo.
La imagen publicitaria busca la significación de la misma, siendo esta intencional.
Lo que la diferencia del mensaje icónico connotado es la comprensión subjetiva
del aviso, o sea, la idea a tratar frente a una mujer con un spray en mano,
teniendo la solución a uno de sus “problemas” en la sociedad. Forma un
conocimiento con gran carga de estereotipos culturales que genera una similitud
con el público objetivo. Cuando la imagen publicitaria llega a una utilidad, logra
centrarse en esa significación.
Los valores de la imagen connotada (La comodidad de su uso y mantener al
espacio público desinfectado) se dirige en la intencionalidad del aviso a un tamaño
chico del producto y su contenido.
La imagen publicitaria busca la significación de la misma, siendo esta intencional.
Lo que la diferencia del mensaje icónico connotado es la comprensión subjetiva
del aviso, osea, la idea a tratar frente a una mujer con un spray en mano, teniendo
la solución a uno de sus “problemas” en la sociedad. Forma un conocimiento con
gran carga de estereotipos culturales que genera una similitud con el público
objetivo. Cuando la imagen publicitaria llega a una utilidad, logra centrarse en esa
significación.
Los valores de la imagen connotada (La comodidad de su uso y mantener al
espacio público desinfectado) se dirige en la intencionalidad del aviso a un tamaño
chico del producto y su contenido.