El documento habla sobre la dirección de arte. Explica que la dirección de arte es parte de la metodología del diseño y es responsable del significado de las imágenes y conceptos visuales, con el objetivo de persuadir o atraer al consumidor mediante un mensaje específico. También describe las habilidades y conocimientos requeridos de un director de arte, como la creatividad, semiótica, redacción, psicología del color y más. Finalmente, explica cómo la dirección de arte puede mejorar ideas publicitarias al potenciar conceptos intangibles como la

1. Facilitador: Dan Castelo
Update: Jun 2013.
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DIRECCIÓN DE ARTE
Conceptos teóricos + Workshop

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La D.A. es parte de la metodología del
diseño, responsable del significado de la
imagen y conceptos visuales.

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Uno de sus objetivos es persuadir al
posible consumidor o atraer mediante
un mensaje especifíco.

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En el cine, el videoclip o la fotografía,
su fin es de recrear de forma fiel una
época, un sentimiento, etc.

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EL DIRECTOR DE ARTE

9. EL DIRECTOR
DE ARTE
Comunicador funcional de mensajes, converge
distintas disciplinas en un concepto visual.
Dota a cualquier creación visual, de la eficiencia
necesaria para comunicar efectivamente.
Trabaja de manera conjunta con otros equipos,
como guionista y/o el redactor publicitario.
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10. CONOCIMIENTOS
DEL D.A.
Creatividad. Semiótica.
Redacción. Narración.
Psicología del color.
Tipografía. Ilustración.
Fotografía. Iluminación.
Escenografía. Vestuario.
Historia del Arte. Música.
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11. Eventualmente toda empresa requerirá de un
director de marca y un director de arte.
Alguien que se encargue de dirigir la imagen de
su empresa como parte de su Branding.
Unificar los mensajes corporativos y que ayude a la
compañía a conectar con sus clientes de la
forma más sensitiva y directa posible.
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PUBLICIDAD +
DIRECCIÓN DE ARTE

12. Una buena idea de parte de
un redactor creativo puede
terminar siendo inefectiva
por una mala dirección de
arte.
Una buena dirección de arte
puede potenciar y
mejorar una idea no tan
buena.
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13. Un rubro donde se aprecia
claramente la dirección de
arte es en los comerciales
donde se venden
conceptos intangibles.
Por ejemplo:
La elegancia de perfumes.
La confianza de las
aseguradoras.
La veracidad de una
campaña política.
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14. Los D.A.“imaginan y sueñan” los conceptos para tratar de
persuadir a alguien a hacer algo o comprar algo.
Crean historias y conectan con sentimientos de los
consumidores.
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Cómo crear seducción?

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Mostrando la MIRADA

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Cómo crear seguridad?

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Demostrando debilidad ante una AMENAZA

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Cómo crear confianza en un personaje político?

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Confianza = Creer = Esperanza

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Esperanza = intangible

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Creamos un ícono.

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imagen = fotografía
síntesis
visual

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Imagen = ícono / símbolo = reconocible
Palabra =Tipografía = claim / slogan = reconocible.

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HOPEideación

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selección del prototipo

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HOPE
síntesis visual

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Workshop