Este documento resume los conceptos de Barthes sobre los diferentes tipos de mensajes en la comunicación visual: mensaje lingüístico, mensaje iconico denotado y mensaje iconico connotado. Explica cada uno de estos mensajes y provee ejemplos de su aplicación en avisos publicitarios. También describe recursos fotográficos de connotación como trucaje, pose, objeto, fotogenia, esteticismo y sintaxis.

1. TRABAJO
PRÁCTICO Nº2
Comunicación Visual
UNLZ
BARTHES

2. • Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen.
SEGÚN BARTHES:

3. MENSAJE LINGUISTICO
El mensaje lingüístico de la imagen es: “Un gesto de protección, es un gesto
de amor”. Esta frase acompaña a la imagen para que el lector la relacione
con lo que el emisor quiere significar. En nuestro caso, tomamos a Swiss
Medical (empresa de medicina prepaga). Si el texto no estuviera
acompañando a la imagen, no seria fácil conocer el significado que el emisor
quiere dar, ya que la imagen puede interpretarse de diferentes maneras
MENSAJE ICONICO DENOTADO
La fotografía constituye un mensaje sin código, se refiere al carácter objetivo
de la imagen, lo que se manifiesta explícitamente. La imagen denotada es la
mano de una persona mayor sosteniendo la de un niño,

4. • Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido
global del mensaje.
MENSAJE ICONICO CONNOTADO
Según Barthes esta caracterización del mensaje esta constituida por una
serie de normas. La connotación de la imagen es la significación cultural
e histórica que el lector entiende. En nuestro anuncio los gestos con los
que protegemos a los mas chicos son también gestos de amor. Cuidar
por donde caminan es un ejemplo de protección, como así también tener
una cobertura de Swiss Medical, por ende, la imagen representa un
sentimiento de amor.
EJERCICIO DE ANCLAJE LINGUISTICO

5. Marca de zapatillas deportivas Marca de una emisora de radio

6. • Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve
comentario de su aplicación, explicándolo.
RECURSOS DE CONNOTACIÓN FOTOGRÁFICA
TRUCAJE
Esta técnica tiene como fin
denotar un mensaje
alterando la imagen. En la
fotografía plasmada, el
mensaje connotado intenta
significar la dificultad que
tienen las personas sin
hogar de salir de las calles.

7. POSE
Las características de las
posturas que adoptan las
personas permiten una
lectura de los significados de
connotación. En nuestra
imagen, el candidato toma
cierta postura con la
intención de comunicar lo
que pretende, por ejemplo:
inspirar confianza en la
gente.

8. OBJETO
Los objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas o verdaderos
símbolos. En esta fotografía el objeto que denota un mensaje son las bolsas,
plasmando la idea de que las bolsas plásticas matan.

9. FOTOGENIA
En esta técnica el mensaje connotado se
encuentra en la imagen misma. Con
distintos recursos fotográficos se logra
significados. En la imagen elegida, se
muestra claramente cómo a través de
distintas técnicas fotográficas se
intensifica el sentimiento que el rostro de
la mujer transmite (tristeza, nostalgia,
dolor, etc.)

10. ESTETICISMO
La fotografía se inspira y recrea lo mejor
posible una obra de arte previamente
creada. En nuestro ejemplo, Dior imita a
la obra de arte “Almuerzo en la hierba” de
Eduardo Manet, 1863, con el fin de
ahondar en la historia de la moda,
sugiriendo un realismo discordante, en
donde los hombres se visten de moda
contemporánea.

11. SINTAXIS
El significante de connotación se encuentra al nivel del encadenamiento, es decir, no
se encuentra en una sola imagen. En el ejemplo elegido, podemos ver una secuencia
de la evolución de Homero (personaje), representando la evolución del hombre, en su
conjunto el mensaje que se transmite es la torpeza de Homero, considerándolo aún
como a un primate.