El spot publicitario analizado promueve al equipo de fútbol Atlético de Madrid. Muestra a un hombre parado frente a una tumba en un cementerio, expresando tristeza y resignación. A lo largo del spot, la cámara enfoca paisajes naturales melancólicos y al hombre dejando una bufanda del Atlético de Madrid en la tumba. El spot transmite un mensaje de orgullo y pertenencia eterna al equipo a través de la música y actuación tristes.

1. Semiótica de la Imagen
Roberto de Jesús Cruz Reyna
Profesor: Carlos Alberto Rodríguez
Universidad Autónoma de Nuevo Leen, a
2 de Marzo del 2012

2. El spot publicitario que será
próximamente analizado será de la
campaña publicitaria hecha para el
equipo de futbol español profesional
Atlético de Madrid, que lleva el
nombre de “Eternamente Grande”,
que tiene por objetivo la captación
de socios por parte del club.

3. En la primera escena, observamos en primer plano arboles y
naturaleza, en segundo plano, vemos una portezuela clásica
del Art Deco.

4. En la escena subsecuente observamos a un señor de traje
entrando por la portezuela, todo esto desde un ángulo mas
cercano.

5. En la tercera escena, vemos al señor de traje parado frente a
una tumba, rodeado por naturaleza, y con una luz natural muy
tenue, parecido a un día de invierno, melancólico.

6. A continuación observamos una toma en contrapicada de los
que son los arboles que dejan pasar un leve haz de luz entre
sus ramas.

7. Enseguida vemos al hombre de traje en una posición de
absoluto respeto frente a la tumba en segundo plano.

8. Seguimos observando la tumba, y en segundo plano vemos el
gran tronco de un árbol y un poco de vegetación a su
alrededor, las tomas continúan con un aire melancólico.

9. En la séptima escena, vemos al mismo hombre parado
respetuosamente con un fondo lleno de arboles frondosos.

10. A continuación seguimos con las tomas artísticas, y ahora en
primer plano encontramos un muro, y en segundo plano
seguimos viendo al sujeto.

11. Enseguida observamos por fin la cara del sujeto, quien
presume estar triste y desilucionado.

12. En la siguiente escena vemos de cerca la vegetación que esta
siendo agitada por el aire.

13. Consecuentemente vemos al hombre, y en su cara
observamos la resignación por la cual esta pasando, un dejo
de tristeza.

14. Enseguida vemos al hombre en la parte mas alta de una
pequeña colina, continua estando frente a la tumba.

15. A continuación seguimos observando al hombre de traje con la
mirada fija en la tumba.

16. En la escena catorce vemos al sujeto dejar algo en la tumba,
algo que no se puede apreciar que es, por la lejanía de la
toma.

17. En la siguiente escena podemos observar gracias al zoom que
se trata de una bufanda la cual tiene el logotipo del Atlético de
Madrid.

18. A continuación vemos que el sujeto es golpeado violentamente
por la rama del árbol mas cercanos a él.

19. En una de las últimas escenas se muestra al hombre nervioso
se observa que volvió a tomar la bufanda.

20. La pantalla se pinta de negro y se observa con letra seria y
mayúscula la frase “Eternamente Grande”.

21. Por ultimo se muestra el logotipo del Atlético de Madrid, con el
mismo fondo negro.

22. A lo largo del video se escucho una voz masculina con “voz en
off” perteneciente a la del sujeto visto en el video.
“Hola padre, tenía que hablar contigo, la verdad, es que no es
fácil decirte eso, sé que tu y yo… y el abuelo siempre
estuvimos orgullosos de ser lo que somos, tu solías decir que
lo que se gana con esfuerzo es mucho más valioso, que no
siempre hay que escoger el camino más fácil, que a nosotros
nadie nos iba a regalar nunca nada, y que por eso, somos
grandes, pero es que esto es cada vez más difícil, y bueno,
venia a decirte que, que ya no puedo más, no me siento con
fuerzas para transmitirle esto a mi hijo, que lo dejo padre, que
lo dejo”
La música que conforma el spot es un piano con ritmo lento,
melancólico.

23. El spot tiene una duración de 1 minuto con 11 segundos.

24. Imagen del hombre
Significantes Significado
Plásticos
Plano Plano corto: Empatía
Plano largo: Contexto
Perspectiva Descentralizada.
Campo Fuera de campo, la mirada se sustenta en la tumba
Enfoque Aleatorio puesto a que se observa muchos elementos fuera
“artísticos” lejos de el verdadero mensaje.
Encuadre Artístico
Color Colores tenues, el contexto siempre se mostro sombrío dándole el
toque melancólico necesario.
Sombras Inexistentes, a pesar de la falta de luz.
Luz Tenue.
Sonido Melancólico, hasta el final que se convierte en música animada.
Movimiento Lento, todo movimiento fue lento.
Las formas El hombre, tristeza y desazón.

25. Denotación Connotación
Hombre Tristeza Carga de Los golpes de
emoción la vida
Tumba Guía Confesionario La verdad