SlideShare una empresa de Scribd logo
SocialRaising.
Social media y captación de fondos
Greenpeace
Laura Pérez Picarzo
7 de mayo de 2013
Jornada de AERCO
Por qué es importante
1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
Por qué es importante
1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
Por qué es importante
2. David frente a Goliat.
Nos enfrentamos a enemigos
muy poderosos.
Por qué es importante
3.
3. Los socios y socias son los
que nos legitiman para actuar
1. Prepara el terreno
2. Entrega el control
3. Acerca el mensaje
Tres claves para el camino
Caso Copenhague. La importancia del trabajo
previo
. Antes de la acción que dio la vuelta al mundo:
– Cuenta corporativa de FB en 2007 (cerca de
100.000 seguidores en dic 2010)
– Cuenta personal del director en 2008
– Cuenta de Twitter en 2007 (cerca de 100.000
seguidores en dic 2010)
– Blog en 2007
1. Preparar el terreno
Resultados
•
Más de 3.000 apariciones en medios de alta
audiencia en 20 días.
•
50.000 personas firmaron por su puesta en libertad
•
Opinión pública a favor de la campaña de cambio
climático.
•
Más de 1.200 socios a través de la web en dos
meses. Récord histórico.
1. Preparar el terreno
2.Entregar el control
•
Rompamos el esquema EMISOR-RECEPTOR
•
Permitamos que RECEPTOR sea EMISOR
•
Perdamos el miedo a perder el control del
mensaje
•
Hay que movilizar para la ACCIÓN. No es
suficiente con informar.
Qué tienen en común
EL GRAN
WYOMING
Qué tienen en común
KAKÁ
Qué tienen en común
SAMBA
Qué tienen en común
ESTORNINOS
Normalmente viven
en ciudades. Crean
impresionantes
sombras negras en
el cielo. Se les
conocen como el Sol
Negro.
Qué tienen en común
MARCOS MION
Famoso presentador
brasileño dirige
“Legendarios” en
prime time
Qué tienen en común
y
Qué tienen en común
Ley de Deforestación Zero para la
Amazonia
Campaña para conseguir 1.400.000 firmas
para la tramitación de una Ley en el Congreso
Nacional de Brasil de Deforestación Zero en
la Amazonia
Objetivos de la campaña
Introducir la Amazonia en los medios españoles
La Amazonia en las redes sociales
Movilizar a la gente para firmar
Contribuir a la influencia de Greenpeace en Brasil
Entregar el control del mensaje
Acuerdo con El Intermedio para hacer
los estorninos con Kaká
Crear un puente entre el Intermedio y
Legendarios
Flash mob con Dani Mateo para
la movilización en terreno
Entregar el control del mensaje
Lo conseguimos
Entregar el control del mensaje
VIDEOhttp://www.youtube.com/watch?v=nlbv5gpySzs
Entregar el control del mensaje
Resultados
50.000 firmas en España por la campaña de la
Amazonia.
Ocho programas consecutivos en El Intermedio
hablando de la Amazonia (1 millón de
espectadores por programa)
Estorninos volando al “nido” de Kaká (9 millones
de followers)
Subimos más de 4.000 seguidores en el Twitter de
Greenpeace.
Acerca el mensaje
.Los mensajes de las ONG son complejos
.Muchas de los problemas que contamos son lejanos
.Los problemas apenas cambian año tras años
.Abrumamos con datos
Acercar el mensaje
“Si quieres cambiar el mundo tienes
que conocer el mundo que quieres
cambiar”
Acercar el mensaje
Caso Salva el Ártico
.Cómo relanzar una campaña
.Cómo acercar el Ártico a España
.Cómo contar una historia
VIDEO http://www.youtube.com/watch?v=Q2QBUzDDbXo
Acercar el mensaje
Primeros resultadosPrimeros resultados
.Apariciones en todos los telediarios y medios de alta
audiencia
.Más de 100.000 reproducciones de los vídeos
.Unos 4.500 sms
.Cerca 50.000 firmas a Obama
.150 donaciones on line
Y esto no ha hecho más que empezar....
“¿Límites? Nunca he visto uno. Pero he oído que
existen en la mente de algunas personas".
Thor Heyerdahl
Laura Pérez Picarzo
Grenpeace
914441400
lperez@greenpeace.org
@laurapicarzo

Más contenido relacionado

Similar a Social raising social media y captación de fondos, greenpeace

Programa 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada Comunicación
Programa 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada ComunicaciónPrograma 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada Comunicación
Programa 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada Comunicación
Suzana Mihalic
 
Globaldvertisement
GlobaldvertisementGlobaldvertisement
Globaldvertisement
DanniaZuriel
 
Globaldvertisement
GlobaldvertisementGlobaldvertisement
Globaldvertisement
DanniaZuriel
 
Greenpeace Internacional
Greenpeace InternacionalGreenpeace Internacional
Greenpeace Internacional
dariotic
 
Greenpeace Internacional
Greenpeace InternacionalGreenpeace Internacional
Greenpeace Internacional
dariotic
 
Charla caa redes sociales marzo 2011 cambiado
Charla caa redes sociales marzo 2011 cambiadoCharla caa redes sociales marzo 2011 cambiado
Charla caa redes sociales marzo 2011 cambiado
Ezequiel Arslanian
 
Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011
Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011
Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011
Ezequiel Arslanian
 

Similar a Social raising social media y captación de fondos, greenpeace (20)

No hay excusas para movilizar voluntariado por tu causa: Acción en plataforma...
No hay excusas para movilizar voluntariado por tu causa: Acción en plataforma...No hay excusas para movilizar voluntariado por tu causa: Acción en plataforma...
No hay excusas para movilizar voluntariado por tu causa: Acción en plataforma...
 
Estudio de caso de MK de Contenidos. Acción contra el hambre.
Estudio de caso de MK de Contenidos. Acción contra el hambre.Estudio de caso de MK de Contenidos. Acción contra el hambre.
Estudio de caso de MK de Contenidos. Acción contra el hambre.
 
Diapositiva del mundial
Diapositiva del mundialDiapositiva del mundial
Diapositiva del mundial
 
Futbol
FutbolFutbol
Futbol
 
Futbol
FutbolFutbol
Futbol
 
Programa 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada Comunicación
Programa 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada ComunicaciónPrograma 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada Comunicación
Programa 10_10_2016_VI Conferencia y I Jornada Comunicación
 
Conclusiones: el crowdfunding y los espanoles
Conclusiones: el crowdfunding y los espanoles Conclusiones: el crowdfunding y los espanoles
Conclusiones: el crowdfunding y los espanoles
 
Conclusiones. El crowdfunding y los españoles
Conclusiones. El crowdfunding y los españolesConclusiones. El crowdfunding y los españoles
Conclusiones. El crowdfunding y los españoles
 
Globaldvertisement
GlobaldvertisementGlobaldvertisement
Globaldvertisement
 
Globaldvertisement
GlobaldvertisementGlobaldvertisement
Globaldvertisement
 
Unidad de conocimiento Charla 3: Redes Sociales 2012
Unidad de conocimiento Charla 3: Redes Sociales 2012Unidad de conocimiento Charla 3: Redes Sociales 2012
Unidad de conocimiento Charla 3: Redes Sociales 2012
 
Greenpeace FB
Greenpeace FBGreenpeace FB
Greenpeace FB
 
Caso de estudio Marketing de contenidos
Caso de estudio Marketing de contenidosCaso de estudio Marketing de contenidos
Caso de estudio Marketing de contenidos
 
Greenpeace Internacional
Greenpeace InternacionalGreenpeace Internacional
Greenpeace Internacional
 
Greenpeace Internacional
Greenpeace InternacionalGreenpeace Internacional
Greenpeace Internacional
 
Estudio de caso. UNICEF
Estudio de caso. UNICEFEstudio de caso. UNICEF
Estudio de caso. UNICEF
 
Redes Sociales en el Sector Sanitario (Noviembre 2009 )
Redes Sociales en el Sector Sanitario (Noviembre 2009 )Redes Sociales en el Sector Sanitario (Noviembre 2009 )
Redes Sociales en el Sector Sanitario (Noviembre 2009 )
 
Charla caa redes sociales marzo 2011 cambiado
Charla caa redes sociales marzo 2011 cambiadoCharla caa redes sociales marzo 2011 cambiado
Charla caa redes sociales marzo 2011 cambiado
 
Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011
Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011
Charla Cámara Argentina de Anunciantes redes sociales marzo 2011
 
Que hace una_organizacion_exitosa
Que hace una_organizacion_exitosaQue hace una_organizacion_exitosa
Que hace una_organizacion_exitosa
 

Más de Aerco-PSM

Más de Aerco-PSM (20)

David Román: “¿Preparados para el Smartketing? Retos para dar valor al nuevo ...
David Román: “¿Preparados para el Smartketing? Retos para dar valor al nuevo ...David Román: “¿Preparados para el Smartketing? Retos para dar valor al nuevo ...
David Román: “¿Preparados para el Smartketing? Retos para dar valor al nuevo ...
 
Antonio Rull: “El uso de Twitter en la redacción de eldiario.es”
Antonio Rull: “El uso de Twitter en la redacción de eldiario.es”Antonio Rull: “El uso de Twitter en la redacción de eldiario.es”
Antonio Rull: “El uso de Twitter en la redacción de eldiario.es”
 
Pedro García Aguado "Mi aventura en Redes Sociales"
Pedro García Aguado "Mi aventura en Redes Sociales"Pedro García Aguado "Mi aventura en Redes Sociales"
Pedro García Aguado "Mi aventura en Redes Sociales"
 
Oscar García Pañella: “Gamificación Corporativa: POCO Aburrida y MUY Seria”
Oscar García Pañella: “Gamificación Corporativa: POCO Aburrida y MUY Seria”Oscar García Pañella: “Gamificación Corporativa: POCO Aburrida y MUY Seria”
Oscar García Pañella: “Gamificación Corporativa: POCO Aburrida y MUY Seria”
 
Alberto Cañas: “Mecánicas de Escucha Activa más allá de la monitorización"
Alberto Cañas: “Mecánicas de Escucha Activa más allá de la monitorización"Alberto Cañas: “Mecánicas de Escucha Activa más allá de la monitorización"
Alberto Cañas: “Mecánicas de Escucha Activa más allá de la monitorización"
 
Erasmo López: ¿Qué haces cuando tu público son 5 millones de desempleados?
Erasmo López: ¿Qué haces cuando tu público son 5 millones de desempleados?Erasmo López: ¿Qué haces cuando tu público son 5 millones de desempleados?
Erasmo López: ¿Qué haces cuando tu público son 5 millones de desempleados?
 
Socio Premium AERCO-PSM
Socio Premium AERCO-PSMSocio Premium AERCO-PSM
Socio Premium AERCO-PSM
 
Presentación Asamblea General AERCO-PSM
Presentación Asamblea General AERCO-PSMPresentación Asamblea General AERCO-PSM
Presentación Asamblea General AERCO-PSM
 
Gestión de Trolls #AERCOtrolling
Gestión de Trolls #AERCOtrollingGestión de Trolls #AERCOtrolling
Gestión de Trolls #AERCOtrolling
 
Nuevo modelo de formación de la AERCO-PSM
Nuevo modelo de formación de la AERCO-PSMNuevo modelo de formación de la AERCO-PSM
Nuevo modelo de formación de la AERCO-PSM
 
AERCOgram: Cómo gestionar tu comunidad en Instagram
AERCOgram: Cómo gestionar tu comunidad en InstagramAERCOgram: Cómo gestionar tu comunidad en Instagram
AERCOgram: Cómo gestionar tu comunidad en Instagram
 
Curso AERCO-PSM de Social TV
Curso AERCO-PSM de Social TVCurso AERCO-PSM de Social TV
Curso AERCO-PSM de Social TV
 
Curso AERCO-PSM en Social Mobile Marketing
Curso AERCO-PSM en Social Mobile MarketingCurso AERCO-PSM en Social Mobile Marketing
Curso AERCO-PSM en Social Mobile Marketing
 
Curso AERCO-PSM Certificado en Publicidad y Planificación de Medios en Redes ...
Curso AERCO-PSM Certificado en Publicidad y Planificación de Medios en Redes ...Curso AERCO-PSM Certificado en Publicidad y Planificación de Medios en Redes ...
Curso AERCO-PSM Certificado en Publicidad y Planificación de Medios en Redes ...
 
Curso AERCO-PSM en Branded Content
Curso AERCO-PSM en Branded ContentCurso AERCO-PSM en Branded Content
Curso AERCO-PSM en Branded Content
 
Curso AERCO-PSM en Social Media Gaming
Curso AERCO-PSM en Social Media GamingCurso AERCO-PSM en Social Media Gaming
Curso AERCO-PSM en Social Media Gaming
 
Memoria anual de actividades 2012 de la aerco psm
Memoria anual de actividades 2012 de la aerco psmMemoria anual de actividades 2012 de la aerco psm
Memoria anual de actividades 2012 de la aerco psm
 
Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar ...
Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar ...Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar ...
Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar ...
 
Iñigo flores en la mesa redonda "Cómo construir y gestionar una campaña 2.0"
Iñigo flores en la mesa redonda "Cómo construir y gestionar una campaña 2.0"Iñigo flores en la mesa redonda "Cómo construir y gestionar una campaña 2.0"
Iñigo flores en la mesa redonda "Cómo construir y gestionar una campaña 2.0"
 
"24 horas en 24 minutos: un día en la vida de un Community Manager” por Iker ...
"24 horas en 24 minutos: un día en la vida de un Community Manager” por Iker ..."24 horas en 24 minutos: un día en la vida de un Community Manager” por Iker ...
"24 horas en 24 minutos: un día en la vida de un Community Manager” por Iker ...
 

Social raising social media y captación de fondos, greenpeace

  • 1. SocialRaising. Social media y captación de fondos Greenpeace Laura Pérez Picarzo 7 de mayo de 2013 Jornada de AERCO
  • 2. Por qué es importante 1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
  • 3. Por qué es importante 1. El 100% de nuestros ingresos es de socios individuales.
  • 4. Por qué es importante 2. David frente a Goliat. Nos enfrentamos a enemigos muy poderosos.
  • 5. Por qué es importante 3. 3. Los socios y socias son los que nos legitiman para actuar
  • 6. 1. Prepara el terreno 2. Entrega el control 3. Acerca el mensaje Tres claves para el camino
  • 7.
  • 8. Caso Copenhague. La importancia del trabajo previo . Antes de la acción que dio la vuelta al mundo: – Cuenta corporativa de FB en 2007 (cerca de 100.000 seguidores en dic 2010) – Cuenta personal del director en 2008 – Cuenta de Twitter en 2007 (cerca de 100.000 seguidores en dic 2010) – Blog en 2007 1. Preparar el terreno
  • 9. Resultados • Más de 3.000 apariciones en medios de alta audiencia en 20 días. • 50.000 personas firmaron por su puesta en libertad • Opinión pública a favor de la campaña de cambio climático. • Más de 1.200 socios a través de la web en dos meses. Récord histórico. 1. Preparar el terreno
  • 10. 2.Entregar el control • Rompamos el esquema EMISOR-RECEPTOR • Permitamos que RECEPTOR sea EMISOR • Perdamos el miedo a perder el control del mensaje • Hay que movilizar para la ACCIÓN. No es suficiente con informar.
  • 11. Qué tienen en común EL GRAN WYOMING
  • 12. Qué tienen en común KAKÁ
  • 13. Qué tienen en común SAMBA
  • 14. Qué tienen en común ESTORNINOS Normalmente viven en ciudades. Crean impresionantes sombras negras en el cielo. Se les conocen como el Sol Negro.
  • 15. Qué tienen en común MARCOS MION Famoso presentador brasileño dirige “Legendarios” en prime time
  • 16. Qué tienen en común y
  • 17. Qué tienen en común
  • 18. Ley de Deforestación Zero para la Amazonia Campaña para conseguir 1.400.000 firmas para la tramitación de una Ley en el Congreso Nacional de Brasil de Deforestación Zero en la Amazonia
  • 19. Objetivos de la campaña Introducir la Amazonia en los medios españoles La Amazonia en las redes sociales Movilizar a la gente para firmar Contribuir a la influencia de Greenpeace en Brasil
  • 20. Entregar el control del mensaje Acuerdo con El Intermedio para hacer los estorninos con Kaká Crear un puente entre el Intermedio y Legendarios Flash mob con Dani Mateo para la movilización en terreno
  • 21. Entregar el control del mensaje Lo conseguimos
  • 22. Entregar el control del mensaje VIDEOhttp://www.youtube.com/watch?v=nlbv5gpySzs
  • 23. Entregar el control del mensaje Resultados 50.000 firmas en España por la campaña de la Amazonia. Ocho programas consecutivos en El Intermedio hablando de la Amazonia (1 millón de espectadores por programa) Estorninos volando al “nido” de Kaká (9 millones de followers) Subimos más de 4.000 seguidores en el Twitter de Greenpeace.
  • 24. Acerca el mensaje .Los mensajes de las ONG son complejos .Muchas de los problemas que contamos son lejanos .Los problemas apenas cambian año tras años .Abrumamos con datos
  • 25. Acercar el mensaje “Si quieres cambiar el mundo tienes que conocer el mundo que quieres cambiar”
  • 26. Acercar el mensaje Caso Salva el Ártico .Cómo relanzar una campaña .Cómo acercar el Ártico a España .Cómo contar una historia VIDEO http://www.youtube.com/watch?v=Q2QBUzDDbXo
  • 27. Acercar el mensaje Primeros resultadosPrimeros resultados .Apariciones en todos los telediarios y medios de alta audiencia .Más de 100.000 reproducciones de los vídeos .Unos 4.500 sms .Cerca 50.000 firmas a Obama .150 donaciones on line Y esto no ha hecho más que empezar....
  • 28. “¿Límites? Nunca he visto uno. Pero he oído que existen en la mente de algunas personas". Thor Heyerdahl