Una startup se define como una institución diseñada para crear un nuevo producto o servicio bajo condiciones de incertidumbre. El mayor riesgo para una startup es una gran inversión errónea. El método clave es el "Circuito de feedback Crear-medir-Aprender", el cual consiste en crear un Producto Mínimo Viable como un experimento para probar las hipótesis del negocio a través de videos, emails o páginas web y medir los resultados para seguir aprendiendo.