Cinco consultores de Estudio de Comunicación (Elisa Carreras, Gerardo Miguel, Juana Pulido, Silvia Rodríguez y Támar Salazar) son los autores del estudio 'Storybuilders: Creadores de Historias'.
El Storytelling como una de las herramientas más efectivas para comunicar y estimular la imaginación, hacer marketing y publicidad a través del proceso de crear y contar buenas historias de marca. Un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje.
Contenido de tres seminarios sobre Storytelling:
1. "Comunicar persuasivamente mediante storytelling personal."
2. "Cómo contar una idea innovadora: Storytelling para el emprendimiento."
3. "Optimizando el storytelling de marca y relato institucional".
Más info: www.storyandstrategy.com
Las imágenes sustituyen la realidad, un producto siempre podrá ser imitado, pero nunca su valor. Después del producto y, luego, de la imagen, ahora se venden ideas.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
El storytelling como técnica de comunicación parece una de las alternativas más plausibles a la hora de enganchar al consumidor.
Las organizaciones creen que contar historias puede ser un mecanismo clave para recobrar y mantener una conversación con públicos que están inmersos en grandes masas de conversación de las que no siempre han formado parte.
La mayoría de los responsables de comunicación o marketing entrevistados para este informe coinciden en que el núcleo de la utilidad del storytelling es que permite una mayor cercanía con sus grupos de interés. La alusión a las emociones permite desarrollar la empatía con lo que se cuenta y transmite transparencia al humanizar el mensaje, pero además posibilita abordar inquietudes e intereses del otro.
A esar de los beneficios, las marcas se enfrentan a grandes desafíos:
–Mantener la coherencia y consistencia de la historia con la personalidad, valores y propósito de las marcas.
–Construir permanentemente contenidos atractivos, pero sobre todo relevantes y creíbles.
– Provocar interacción de los grupos de interés con esos contenidos.
El estudio “Del storytelling al storydoing: Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias”, realizado por Llorente & Cuenca y en el que han participado 30 grandes compañías multinacionales de la talla de AVON, Coca-Cola, Multiópticas o Gas Natural Fenosa, presentes tanto en España como en América Latina.
Storytelling. El Arte de Contar una Historia basado en Emociones. By Andalucí...José Manuel Arroyo Quero
Storytelling es el arte de contar una historia usando
lenguaje basado en emociones, y presentada de tal
forma que trasmita a los oyentes la capacidad de
interiorizar, comprender y crear significado personal de
ello, logrando crear empatía.
Claves para comunicar bien en redes socialesSellOnLinkedin
Las redes sociales no son más que espacios de conversación virtuales donde se reúnen personas con intereses, gustos y aficiones compartidas. Las marcas deben participar aportando valor en estas comunidades y ser relevantes para sus diferentes públicos objetivo.
¡Conoce algunas buenas prácticas que te serán muy útiles!
Támar Salazar, Elisa Carreras, Juana Pulido, Silvia Rodríguez y Gerardo Miguel, Consultores de Estudio de Comunicación, nos explican de que trata el storytelling, las tendencias y herramientas de las que se complementa y los puntos clave para hacer un buen uso de ello.
El Storytelling como una de las herramientas más efectivas para comunicar y estimular la imaginación, hacer marketing y publicidad a través del proceso de crear y contar buenas historias de marca. Un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje.
Contenido de tres seminarios sobre Storytelling:
1. "Comunicar persuasivamente mediante storytelling personal."
2. "Cómo contar una idea innovadora: Storytelling para el emprendimiento."
3. "Optimizando el storytelling de marca y relato institucional".
Más info: www.storyandstrategy.com
Las imágenes sustituyen la realidad, un producto siempre podrá ser imitado, pero nunca su valor. Después del producto y, luego, de la imagen, ahora se venden ideas.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
El storytelling como técnica de comunicación parece una de las alternativas más plausibles a la hora de enganchar al consumidor.
Las organizaciones creen que contar historias puede ser un mecanismo clave para recobrar y mantener una conversación con públicos que están inmersos en grandes masas de conversación de las que no siempre han formado parte.
La mayoría de los responsables de comunicación o marketing entrevistados para este informe coinciden en que el núcleo de la utilidad del storytelling es que permite una mayor cercanía con sus grupos de interés. La alusión a las emociones permite desarrollar la empatía con lo que se cuenta y transmite transparencia al humanizar el mensaje, pero además posibilita abordar inquietudes e intereses del otro.
A esar de los beneficios, las marcas se enfrentan a grandes desafíos:
–Mantener la coherencia y consistencia de la historia con la personalidad, valores y propósito de las marcas.
–Construir permanentemente contenidos atractivos, pero sobre todo relevantes y creíbles.
– Provocar interacción de los grupos de interés con esos contenidos.
El estudio “Del storytelling al storydoing: Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias”, realizado por Llorente & Cuenca y en el que han participado 30 grandes compañías multinacionales de la talla de AVON, Coca-Cola, Multiópticas o Gas Natural Fenosa, presentes tanto en España como en América Latina.
Storytelling. El Arte de Contar una Historia basado en Emociones. By Andalucí...José Manuel Arroyo Quero
Storytelling es el arte de contar una historia usando
lenguaje basado en emociones, y presentada de tal
forma que trasmita a los oyentes la capacidad de
interiorizar, comprender y crear significado personal de
ello, logrando crear empatía.
Claves para comunicar bien en redes socialesSellOnLinkedin
Las redes sociales no son más que espacios de conversación virtuales donde se reúnen personas con intereses, gustos y aficiones compartidas. Las marcas deben participar aportando valor en estas comunidades y ser relevantes para sus diferentes públicos objetivo.
¡Conoce algunas buenas prácticas que te serán muy útiles!
Támar Salazar, Elisa Carreras, Juana Pulido, Silvia Rodríguez y Gerardo Miguel, Consultores de Estudio de Comunicación, nos explican de que trata el storytelling, las tendencias y herramientas de las que se complementa y los puntos clave para hacer un buen uso de ello.
Similar a Storytelling: cómo construir una gran historia (20)
Tras las elecciones generales celebradas ayer domingo 23 de julio, que alcanzaron una participación del 69,87%, el Partido Popular ha obtenido el 33% de los sufragios resultando la fuerza más votada con 136 escaños, pero insuficiente para gobernar sólo con VOX.
El PSOE ha logrado el 31,72% y podría seguir gobernado mediante pactos.
El próximo 23 de julio se celebran elecciones generales en España, las decimosextas de la democracia. Serán los segundos comicios de este año, tras las elecciones
autonómicas y municipales del pasado 28 de mayo. Esta convocatoria tiene la particularidad, además, de que coincide con el periodo en el que España ocupa la presidencia
rotatoria de la Unión Europea, del 1 de julio al 31 de diciembre. En cuanto a las estimaciones de participación, a día de hoy, giran en torno al 66 por ciento, en línea con la de
los últimos comicios, con la incertidumbre de que julio es un mes de vacaciones para muchos españoles.
1. Storytelling: Cómo construir una Gran Historia
Cinco consultores de Estudio de Comunicación (Elisa Carreras, Gerardo Miguel, Juana
Pulido, Silvia Rodríguez y Támar Salazar) son los autores del estudio 'Storybuilders:
Creadores de Historias'. En uno de sus apartados, que reproducimos en este artículo, se
exponen distintos consejos para crear una buena historia sobre la que basar una estrategia
de comunicación. En un próximo artículo, contaremos cuáles son las principales
herramientas para dar a conocer nuestras grandes historias.
POR ESTUDIO DE COMUNICACIÓN. domingo 24 de noviembre de 2013
Los narradores de marca (storytellers) son lo que mejor comprenden que deben conectar
emocionalmente con los consumidores, por lo que son el mejor referente para extraer los
secretos que sirven para intrigar e implicar a la audiencia. Estos aspectos son una mezcla de los
fundamentos de marca y la ficción de la escritura, que juntos, pueden ayudar a diseñar historias
de marca para el marketing de contenidos. Estos son
10 consejos básicos para captar la atención de
consumidores:
1. Ser honesto
El proceso de creación de la historia tiene sus raíces en
la realidad de la marca: la honestidad y la transparencia
son importantes en la narración. Incluso las historias de
marca deben cumplir con los tres pasos principales de la creación de marca: consistencia,
persistencia y moderación… Sé creativo, pero no te alejes demasiado de la realidad, porque
una marca debe cumplir lo que promete.
2. Infundir personalidad a las historias
Las historias de marca no son anuncios ni argumentos de venta, sino que buscan entretener al
consumidor y no venderle un producto. Las historias aburridas no atraen ni retienen a los
lectores, es necesario dotarlas de personalidad. Desde ese punto tú ganas engagement con tu
usuario (porque gustas) y fidelización (porque te siguen y asocian tu marca a ese contenido).
3. Crear personajes que generen empatía
La narración de marca (branded content) requiere de la creación de personajes que atraigan al
público al que nos dirigimos. Eso no significa que estemos obligados a crear personajes ficticios
o mascotas de marca, si no contar historias desde el punto de vista de una tercera persona.
Lo importante es crear caracteres que permitan a la audiencia conectar emocionalmente con
ellos en un grado tal que les lleve a seguir sus pasos.
4. Conocer al público, comunidades o stakeholders a los que nos dirigimos.
2. Es preciso identificar quiénes son y analizarlos en profundidad para conocer sus intereses, ya
que nuestro objetivo estratégico consiste en llamar su atención. Ellos son la base de la
pirámide, sin ellos nada tiene sentido.
5. Incluir: principio, desarrollo y final
Las historias de ficción siguen una estructura que incluye principio, desarrollo y final, y las
historias de marca deben seguir la misma estructura. Es necesario empezar fuerte y establecer la
base de la historia y los personajes. El desarrollo debe plantear el problema del personaje
principal y los conflictos que se interponen en su camino antes de que pueda encontrar una
solución en el final.
6. Animar a la participación.
Al escuchar una historia el cerebro del receptor se sincroniza con el del narrador buscando un
hecho similar que le haya sucedido en carne propia. El destinatario relaciona sensaciones o
emociones transmitidas por el que cuenta la historia con las vividas por él mismo. Si nos
cuentan una historia, el cerebro pone en funcionamiento las mismas áreas que se activarían si
experimentásemos lo narrado, y esto hace que el receptor empatice rápidamente con el
storyteller (narrador de la historia).
7. No dar todo de golpe
Asegurarse de que en las historias, una pieza o capítulo se alimenta del anterior y empuja a leer
el siguiente. Dejar al público con ganas de más, y que vuelva una y otra vez.
Nick Morgan es colaborador de la revista Forbes, y un importante teórico de Comunicación de
Estados Unidos, también es profesor y en sus clases y sesiones de coaching, utiliza una
maravillosa charla de TED de Carmen Agra Deedy para explicar cómo dominar una gran
historia. En opinión de Nick Morgan hay que aprender 3 lecciones esenciales:
a.- Ninguna historia de tu vida es tan interesante para los otros como lo es para ti. Hay que
ser conciso: recoger los datos y cortar sin piedad la historia para dejar tan sólo los puntos
álgidos. La cronología es poco interesante para los demás, hay que restar importancia al cuándo
y centrarse en los puntos de inflexión.
b.- Una gran historia debe tener conflicto: la gente no suele interesarse por ??los triunfos de
alguien, sino por su humanidad y sus debilidades.
c.- La buena historia trata de un punto de inflexión: para que una historia nos conmueva el
personaje tiene que estar bajo presión, y cambiar como resultado de la misma.
Morgan termina, tal y como finaliza Carmen Agra Deedy su charla en TED talks: “una historia
no es una anécdota. Una historia es una historia de lucha que lleva a cambiar. El mundo tiene
la paciencia mínima para anécdotas, pero no se cansará nunca de las grandes historias”.
http://www.topcomunicacion.com/noticia/4532/storytelling-marketing-de-contenidosbranded-content-construir-una-gran-historia