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- 1. UNIVERSIDAD DE LASFUERZAS ARMADAS “ESPE” FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO TERCER NIVEL DE MERCADOTECNIA DISEÑO GRAFICO mayo 2020-septiembre 2020 TEMA: TIPOGRAFÍA DOCENTE: ING. MYRIAM NOURY PUNINA NOMBRE: QUISHPE VELA GISELL ABIGAIL FECHA: 08/07/2020 NRC: 9288
- 2. TIPOGRAFÍA https://coggle.it/diagram/XwaCfchG0PMTW9qo/t/decision-making-strategic-planning IMPORTANCIA DE LATIPOGRAFÍA EN DISEÑO GRAFICO La tipografía es la forma de escribir con diferentes tipos de letras y caligrafía y es especialmente importante en lo que respecta a la publicidad, el marketing, el diseño, el arte y muchas otras actividades en las cuales lo visual es esencial para atraer la atención del público o generar diferentes reacciones en él. Sirve para expresar con diferentes formas de letras y dibujos distintas sensaciones, estilos, etc. La tipografía se elige en función del tipo de imagen que la empresa quiera transmitir, este factor es tan importante que incluso puede cambiar totalmente el tono del mensaje que la marca quiere comunicar ya que no será lo mismo un texto o documento formal que uno más relajado, informal y juvenil. Los públicos se sentirán más apelados e identificados con una forma de escritura y no con otra. Es común por ejemplo ver en mensajes y textos institucionales como los de un instituto médico tipografía más formal y seria mientras en publicidades para adolescentes, por ejemplo, se utilizan tipografías más simples y descontracturadas, a veces hasta divertidas.
- 3. CONSIDERACIONES PARA ELUSO DE TIPOGRAFÍA EN DISEÑO PUBLICITARIO A la hora de seleccionar la tipografía para nuestro proyecto, además del tipo de fuente, debemos tener en cuenta tanto el formato como el soporte en el que se va a realizar, ya que la capacidad comunicativa de la tipografía y su legibilidad puede variar según en el soporte en el que vaya representada. También, tendremos en cuenta la extensión del texto para favorecer la legibilidad y así, facilitar la lectura. • Evitar las cursivas, mayúsculas, negritas Si buscamos la perfección deberíamos evitar estas opciones. Lo ideal es elegir una familia tipográfica que incluyan entre todos sus diseños una cursiva o negrita propias. • No precipitarse Seguro que en tu computadora tendrás instaladas cientos y cientos de tipografías. Y en internet existen muchos sitios para descargar fuentes. Tanta cantidad de diseños no debe obsesionarnos, es más tenemos que tomarnos un
- 4. cierto tiempo ala hora de elegir nuestro diseño. • No abusar de fuentes tipográficas diferentes. Abusar de muchos diseños es contraproducente y ofrece una visión poco profesional. Salvo muy raras excepciones que podría estar justificado, lo ideal es no utilizar más de dos o tres fuentes diferentes, y si son de la misma familia tipográfica mucho mejor. • Legibilidad Intentar ser lo más original posible no debe ir acompañado de un tipo de letra que sea difícil de leer. Fuentes originales y creativas hay muchas, pero que la originalidad no reste legibilidad. • Kerning ¿Qué es el kerning? Es la separación o el espacio entre letras. Cuando configures un titular en InDesign, Illustrator o incluso Photoshop, desconfía del criterio del
- 5. propio programa. Tómatetu tiempo en mirar tanto la separación entre pares de letras como el espacio de la palabra completa. • Cuidado con los colores, fondos y sombreados No hay nada peor que no ser capaz de leer un mensaje porque el fondo es demasiado llamativo. Si lo que tienes es una gran foto que debe ir en el fondo, intenta buscar un espacio coherente para superponer la fuente. Puedes configurar tus fuentes con un color sólido para que destaquen, incluso recortar la foto de manera diferente o ejecutar el texto en otro lugar del diseño. Piensa en la legibilidad y en cómo lo leerá tu público.
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