Este documento describe la importancia de la tipografía en el diseño gráfico. Explica que el tipo de fuente puede cambiar el significado de un mensaje y que una fuente mal elegida puede distorsionar el mensaje. También señala que la tipografía es fundamental en los logotipos porque transmite los valores de una marca. Finalmente, resalta que los diseñadores deben conocer diferentes tipos de fuente para comunicar ideas y lograr un atractivo visual.

1. eTipografia
La
Uso Logos Función
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Brian Mendoza
23.815.155

2. ge
a
k
La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con
sólo cambiar el tipo de fuente podemos dar otro contexto al mensaje que
queramos presentar, o una sensación o significado diferente.
En el manejo de la tipografía, debemos estar conscientes de que ésta es
tan importante como las imágenes mismas. Y que, tanto imágenes inapro-
piadas como fuentes tipográficas escogidas sin congruencia, pueden dis-
torsionar el mensaje que se busca transmitir.
En el caso particular del diseño de logotipos, la fuente tipográfica cobra su
máxima relevancia, ya que adquiere la resoponsabilidad de transmitir los
valores y todo aquello que la empresa o marca representa.
Helvética, Calibri, Franklin Gothic, Arial, Georgia, Gill Sans, Impact y una
infinidad de tipografías conforman un abanico de opciones del cual hemos
de echar mano de forma responsable para la creación de logotipos y mate-
riales de diseño.
Toda composición gráfica es transmitir un mensaje concreto. Para ello, el
diseñador se vale de dos herramientas principales: las imágenes y los
textos.
Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante a toda composi-
ción. Estos con capaces de transmitir por sí solos un mensaje de forma
adecuada..
Sin embargo, el medio de transmisión de ideas por excelencia es la pala-
bra escrita. La esencia del buen diseño gráfico consiste en comunicar
ideas por medio de la palabra escrita, combinada a menudo con dibujos o
con fotografías. Además de su componente significativo, cada letra de una
palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza
a la composición final..Es por esto, que el aspecto visual de cada una de
las letras que forman los textos de una composición gráfica es muy impor-
tante.

3. gk
Los logotipos compuestos únicamente con tipografía pueden funcionar tanto como
aquellos que se apoyan en lo iconográfico. Un claro ejemplo de esto es FACE-
BOOK, cuyo logotipo tipográfico ha apoyado el posicionamieto de la marca a tal
grado que la mayor parte del mundo reconoce a esta red social con sólo ver la “f” de
FACEBOOK. Cuando hablamos de logos, también hablamos de un icono que es la
imagen figurativa de un logo (como el icono del blog), y de una tipografía que es el
tipo de letra que se utiliza para escribir el nombre de la empresa y su brand slogan.
Existen tres clases de logo diferente, los cuales son: logotipo, isotipo, isologotipo.
Cada una de las tres clases presenta diferencias morfológicas con las demás, pero
cabe mencionar que no es en lo único en lo que guardan diferencias. Observa el
video siguiente y podras ver que hay marcas exitosas que han usado no solo un tipo
de logo, sino dos o hasta los trestipos de losgo que existen y otras han usado el
mismo tipo de logo siempre y simplemente lo han modificado y se han quedado con
el que mas se adapta a su estilo, o a sus necesidades.Otro claro ejemplo de una
excelente aplicación de la tipografía es SONY que, con una tipografía muy seria
pero a la vez muy dinámica, nos da ese énfasis en la confianza y versatilidad de sus
productos.Es de suma importancia y se puede decir que es vital para una empresa
que pretende establecerse y penetrar de manera permanente en la mente de los
consumidores crear un logo diferenciado para que nuestra marca (empresa) sea
identificada como única, la de más alta calidad, etc., claro está que no solo es el logo
o la marca quien hace este trabajo, pues para ello se necesita un sin fin de aspectos
que son quienes nos pondrán donde queremos estar, en la cima del éxito. Pero
todos esos aspectos de los cuales nace un producto o servicio de alta calidad están
representados en algo tan simple pero tan complejo al mismo tiempo que se conoce
como un LOGO.

4. De este planteamiento se deriva que el diseñador gráfico debe emplear las letras en una
composición tanto para comunicar ideas como para configurar el aspecto visual de la misma,
siendo necesario para ello conocer a fondo los diferentes tipos existentes y sus propiedades,
conocimientos que se agrupan en la ciencia o arte de la tipografía.
El termino tipográfia se emplea para designar al estudio, diseño y clasificación de los tipos
(letras) y las fuentes (familias de letras con características comunes), así como al diseño de
caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.
Una vez vistas, analizadas y comprendidas las definiciones lo primero y más importante es
saber y tener bien claro que la finalidad de todo diseño es transmitir un mensaje, y para eso
todo diseñador dispone de dos herramientas fundamentales, las imágenes y los textos.
Si bien es cierto que una imagen por sí sola nos puede transmitir una idea, puede que esta
sea efímera y se desvanezca al separar la vista de ella, sin embargo, la palabra escrita es el
medio por excelencia de transmisión de mensajes y la adecuada combinación entre estos
dos elementos dará lugar a lo que sea que queramos conseguir con nuestro mensaje.
En 121sabemos que las letras o el texto, no serán sólo un medio de transmisión del mensaje,
si no que además serán parte importante de la configuración visual y del atractivo del diseño,
ya que cada una tiene su propio carácter, y una mala elección tipográfica puede llegar a pro-
vocar que el consumidor reciba un mensaje equivocado, o que ese mensaje no se reciba con
claridad.
En resumen, una buena elección tipográfica ayudará a transmitir la imagen deseada en un
diseño de producto, de etiqueta o de cualquier tipo; ésta reforzará y dará personalidad a los
empaques, material punto de venta y todo tipo artes relacionados al producto o comunica-
ción.

5. e akhttp://www.roastbrief.com.mx/2012/06/importancia-de-la-tipografa/
http://www.ciberaula.com/articulo/tipografia_diseno_grafico
http://121corp.com/blogmex/2014/02/14/the-importance-of-typography/
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Bibliografía