El documento presenta el plan de trabajo para 2010 de un comité de exteriores. Los objetivos incluyen incrementar el uso de herramientas de medición de audiencias, establecer parámetros consistentes en el mercado, incrementar la participación de anunciantes en el comité, y recopilar y difundir casos de estudio. El plan de trabajo detalla actividades como auditorías, talleres, workshops y la publicación de casos de estudio para lograr estos objetivos a lo largo del año.

1. Taller de exteriores
2010

2. Plan de Trabajo
Comité Exteriores

3. Objetivos 2010
• Incrementar el uso y conocimiento de la
herramienta de medición de audiencias en
medios exteriores
• Establecer parámetros claros y consistentes en
el mercado
• Incrementar la participación de anunciantes en
el Comité.
• Recopilar y difundir casos de estudio en OOH.

4. Integrantes

5. Plan de Trabajo 2010
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
AUDITORÍA ESTUDIO EXTEIRORES IBOPE
Clausulado técnico metodológico MAR - ABR
Propuesta de lineamientos auditoría MAY - JUL
Plan de auditoría AGO - SEP
TALLER DE EXTERIORES
Temario y expositores FEB - MAR
Difusión Taller Exteriores MAR - ABR
Revisión de presentaciones ABR
Taller de Exteriores ABR
WORKSHOP DE EXTERIORES
Revisión material actual ABR - MAY
Actualización y liberación de contenido MAY - JUL
Difusión Workshop JUL - NOV
Workshop (6 sesiones) JUL - NOV
CASOS DE ESTUDIO
Temas y búsqueda de casos de estudio AGO SEPT
Documentar casos de estudio para México SEP - OCT
Publicación de casos de estudio NOV
MAYOR NÚMERO DE PARTICIPANTES
Identificar posibles interesados ABR
Invitaciones a participar MAY - JUN

6. Panorama General
Medio Exteriores

7. Evolución del Mercado

8. Evolución del Consumidor
Pre- 1950’s 50’s - 90’s Post 2000
Comportamientos grupales Comportamientos individuales
Menor fragmentación Mayor fragmentación
Poca actividad fuera del hogar Actividad fuera del hogar

9. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Escuchar
música
Salir a
caminar
Reunirse
con amigos
Ir a centros
comerciales
Leer libros
lograr la conectividad
entorno en el que se desenvuelve
Ir a parques
/ Jardines
públicos
Salir al cine
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Escuchar
Comer en un música
restaurante /
Salir a cenar
Salir a
Practicar caminar
algún
deporte
Ir a centros
Ahora se busca el momento idóneo para
comerciales
Salir a bailar
La forma de entretenerse la gente es muy variada, va en función al
Leer libros
Evolución del Consumidor
Reunirse
con amigos
Ir a parques
/ Jardines
públicos
Comer en un
restaurante /
Salir a cenar
MTY.
GDL.
AMCM
Salir al cine
Salir a bailar
Decorar el
Hábitos en sus Actividades Recreativas
hogar

10. Evolución de la comunicación 360°
Posicionamiento
Producto
Plan de Comunicación Comunicación
Integral Holística
Creatividad

11. Evolución de las Agencias
Digital
Servicios
de medios
Servicios de Exteriores
mercadotecnia
Servicios
creativos
Tradicional

12. La Planeación
¿Donde esta mi target?
Ahora se planea en función a personas y no a Automóviles
PONDERADOR
Formato Medio de transporte
GLP SVS VVP
Cartelera
Parabuses
Vallas
Iluminación
Segundos verdes

13. La Oferta
Hoy, a diferencia del pasado, la comunicación y las propuestas de medios
OOH cuentan con herramientas que les permiten hacer propuestas de
negocio con mayor sustento en valores de audiencia

14. Evolución del Medio
Consume Tiempo
Correo Directo Televisión de Paga
Internet
Televisión Abierta
Bajo costo para Alto costo para
el consumidor el consumidor
Prensa y Revistas
Cine
Radio
Aparatos Móviles
Publicidad
fuera de casa
Usa tiempos muertos
Fuente: Millward Brown

15. Potencialidad del Medio Exterior
HOMBRES MUJERES
120%
120%
AMCM 100% 100%
Exposición
80% 80%
Atención
60% 60%
Influencia
40% 40%
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• Existe una alta 0% 0%
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consumidor GDL. 120% 120%
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Exposición
60% Atención
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Exposición
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V
V

16. Clasificación del medio exterior
Alternativos: Tradicionales: No tradicionales:
Evolucionan para garantizar Publicidad en objetos que son usados
Usados para personalizar soluciones de
atención, impacto y alcanzados y colocados en entornos propicios y
publicidad para los anunciantes donde
que permiten involucrarse con el
generalmente hay grandes
consumidor
concentraciones de personas.
Tradicionales
Alternativos
Mobiliario
urbano No
Estadios Carteleras Tradicionales
Centros Comerciales Parabuses
Aeropuertos
Espectaculares
Señalizaciones de
Transito
Muros calles Postales
Resorts Camiones
Puentes Anuncios Luminosos Servilletas
Navíos Metro
Vallas Marquesinas Porta-Vasos
Aerotransporte Trolebús
Bardas Puestos de Bolsas de
Áreas Recreativas Periódicos, Flores y Tren
plástico, cartón
Estacionamientos Posters Boleros Taxis y Autos
Pantallas Kioscos Volantes
Gasolineras Elevadores
Parquímetros Teléfonos Públicos
Pantallas Móviles
Centros
Comerciales
Punto de Venta
Buzones
Marco Legal

17. Conclusiones
• Prácticamente todos somos impactados por la publicidad exterior
cuando estamos fuera del hogar, durante el trayecto a nuestros
quehaceres diarios: trabajo, escuela, diversión, compras, etc.
• La publicidad exterior tiene un reto muy grande para no solo ser visto
como generador de Branding e imagen, en la actualidad contribuye al
Posicionamiento, Engagement, Active consideration.
• OOH Medio con Alta oferta e influencia por lo que debemos seguir
siendo: Creativos, inovadores, Certeros y Persuasivos
• A mayor conocimiento del mercado, consumidor, marca, medio;
Mayor eficiencia y eficacia