Este documento describe el uso de mediciones neurobiológicas para medir las respuestas inconscientes de los consumidores a los anuncios publicitarios. Se comparan las respuestas de consumidores mexicanos a varios anuncios en 2009 y 2010 para ver cómo han cambiado durante la crisis económica. Los anuncios que generan emociones positivas como la familia y la esperanza ahora resonan mejor, mientras que los que muestran conflictos o pérdidas son más rechazados. Estas mediciones pueden ayudar a las marcas a comprender mejor