El documento presenta las nuevas reglas para la investigación de efectividad publicitaria. Estas incluyen entrar más a la nube y estar más en línea y móvil en los términos que elige el informante, integrar más neurociencia, enfocarse más en ideas que en ejecuciones, usar más datos y estadísticas, demostrar retorno de inversión, ser más conceptual y contar mejores historias. También menciona involucrar más a Latinoamérica en las conversaciones globales sobre marketing.
Encuentro sobre Medios de Comunicación, Velás y Tómbolas en SevillaUniversidad de Sevilla
Encuentro sobre Medios de Comunicación, Velás y Tómbolas en Sevila los días 9, 10 y 12 de noviembre en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla.
Realización completa de investigación publicitaria para Play-Doh Colombia, con base en metodologías orientadas a la marca para así descubrir puntos débiles y oportunidades de la marca a nivel publicitario y en fortalecimiento como marca.
Colaboraciones: Jessica Raigoso, Katherine Puente, Yurani Olaya.
Agencia Look Up
Encuentro sobre Medios de Comunicación, Velás y Tómbolas en SevillaUniversidad de Sevilla
Encuentro sobre Medios de Comunicación, Velás y Tómbolas en Sevila los días 9, 10 y 12 de noviembre en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla.
Realización completa de investigación publicitaria para Play-Doh Colombia, con base en metodologías orientadas a la marca para así descubrir puntos débiles y oportunidades de la marca a nivel publicitario y en fortalecimiento como marca.
Colaboraciones: Jessica Raigoso, Katherine Puente, Yurani Olaya.
Agencia Look Up
Presentación sobre la comparación entre las 7Ps del Servicio y la descripción de las 7Ps del Marketing Social, basado en un trabajo hecho por Alicia de la Peña a quien agradezco mucho esta orientación.
Investigación Publicitaria, el proceso publicitario, elementos básicos de la investigación publicitaria, la eficacia y la efectividad de las campañas, los insights, el brand equity, el neuromarketing, invenstigación publicitaria 360
Marketing Mix / Mezcla de Marketing / Mix de Marketing / Mix de Mercadotecnia
7P / 7 P
7Ps / 7 Ps
7Pes / 7 Pes
Nuevas / Nueva / Nuevo / 4P
Español / Spanish
Siete P
Siete Ps
Siete Pes
4P / 4 P
4Ps / 4 Ps
4Pes / 4 Pes
Público Objetivo / Target
Producto / Product
· Diseño
· Tecnología
· Utilidad percibida
· Conveniencia de uso
· Calidad
· Presentación / packaging
· Utilidad para la marca
· Accesorios
· Garantías
Precio / Price
· Márgenes
· Penetración
· Valor percibido
· Sobreprecio
· Liderazgo en el coste
Promoción / Promotion
· Ofertas especiales
· Publicidad
· Muestras de aprobación
· Muestras al usuario
· Campañas
· Joint Ventures/ cruce de ventas (ventas cruzadas)
Plaza / Placement
· Punto de venta
· Al por mayor
· Envíos especiales
· Internet
· Venta directa
· Ventas transversales
· Multicanal
Personas / People
· Empleados
· Gerencia
· Cultura Organizacional
· Orientación a Servicio al Cliente
Procesos / Process
· Uniformidad en la oferta
· Servicio de entrega
· Consumo de servicio
Plusvalía / Physical evidence (evidencia física)
· Comodidades
· Infraestructura
· Prestación de servicios
· Valor añadido (valor agregado) / diferencial
@cucodevenegas
Linkedin
Google+
Youtube
Facebook
Instagram
Twitter
By alvaro de venegas
SME Power Lunch: Tendencias Digitales 2013Karina Jové
Mantener una discusión del tema digital dentro del marco estrictamente de un medio de comunicación, sería continuar conscientemente enajenado de la realidad actual. Digital no es una evolución en las estrategias de comunicación, es una evolución social. Al menos así lo establecieron los oradores invitados Carolina Bernal, IMS Social, directora de Ventas de Twitter Latam, Osvaldo Pavéz Shlog, director regional Digital Latam de McCann Universal y Rubén Rodríguez, vicepresidente de Estrategias Digitales de McCann San Juan durante el SME Power Lunch que llevó a cabo la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo, SME por sus siglas en inglés, ante cientos de profesionales.
Presentación sobre la comparación entre las 7Ps del Servicio y la descripción de las 7Ps del Marketing Social, basado en un trabajo hecho por Alicia de la Peña a quien agradezco mucho esta orientación.
Investigación Publicitaria, el proceso publicitario, elementos básicos de la investigación publicitaria, la eficacia y la efectividad de las campañas, los insights, el brand equity, el neuromarketing, invenstigación publicitaria 360
Marketing Mix / Mezcla de Marketing / Mix de Marketing / Mix de Mercadotecnia
7P / 7 P
7Ps / 7 Ps
7Pes / 7 Pes
Nuevas / Nueva / Nuevo / 4P
Español / Spanish
Siete P
Siete Ps
Siete Pes
4P / 4 P
4Ps / 4 Ps
4Pes / 4 Pes
Público Objetivo / Target
Producto / Product
· Diseño
· Tecnología
· Utilidad percibida
· Conveniencia de uso
· Calidad
· Presentación / packaging
· Utilidad para la marca
· Accesorios
· Garantías
Precio / Price
· Márgenes
· Penetración
· Valor percibido
· Sobreprecio
· Liderazgo en el coste
Promoción / Promotion
· Ofertas especiales
· Publicidad
· Muestras de aprobación
· Muestras al usuario
· Campañas
· Joint Ventures/ cruce de ventas (ventas cruzadas)
Plaza / Placement
· Punto de venta
· Al por mayor
· Envíos especiales
· Internet
· Venta directa
· Ventas transversales
· Multicanal
Personas / People
· Empleados
· Gerencia
· Cultura Organizacional
· Orientación a Servicio al Cliente
Procesos / Process
· Uniformidad en la oferta
· Servicio de entrega
· Consumo de servicio
Plusvalía / Physical evidence (evidencia física)
· Comodidades
· Infraestructura
· Prestación de servicios
· Valor añadido (valor agregado) / diferencial
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By alvaro de venegas
SME Power Lunch: Tendencias Digitales 2013Karina Jové
Mantener una discusión del tema digital dentro del marco estrictamente de un medio de comunicación, sería continuar conscientemente enajenado de la realidad actual. Digital no es una evolución en las estrategias de comunicación, es una evolución social. Al menos así lo establecieron los oradores invitados Carolina Bernal, IMS Social, directora de Ventas de Twitter Latam, Osvaldo Pavéz Shlog, director regional Digital Latam de McCann Universal y Rubén Rodríguez, vicepresidente de Estrategias Digitales de McCann San Juan durante el SME Power Lunch que llevó a cabo la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo, SME por sus siglas en inglés, ante cientos de profesionales.
Conferencia introductoria en el Encuentro presencial de las comunidades de interés de l’Anella: Comunidades virtuales para Ganar competitividad real, que se producirá en el marco de interACC1Ó 2009 en Barcelona:
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
11. Film Grand Prix
Cannes Lions 2010
Primetime Emmy Award
Outstanding Commercial
Old Spice - The Man Your Man Could Smell Like
“El hombre como el cual podría oler tu hombre”
11
12. Bronce Film Grand Prix Oro
One Show 2008 Cannes Lions 2008 Clio Awards 2008
“all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself”
Cadbury - Gorilla
Oro Black and Yellow
International ANDY Pencils
Awards 2008 D&AD Awards12 2008
15. Cuando se combina con
investigación “tradicional”, la
neurociencia puede agregar
una poderosa dimensión de
conocimiento
Graham Page
EVP Neuroscience Practice, Millward Brown
15
17. Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo”
despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o
filtrado por “deber ser”
? ?
?
?
¿Dónde
?
vive mi
marca?
?
?
? ?
asociaciones implícitas
17
29. Grupo 1
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del bosque,
ignorando la del accidente de tren.
Grupo 2
Verá dos imágenes.
Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren,
ignorando la del bosque.
29
30. Mire al bosque Mire al tren
t primera fijación t observación
30
31. Modelo durante maquillaje Después de maquillaje, Se revela el espectacular
peinado y retoque de foto
Emoción positiva Mayor Cognición
Emoción negativa Menor Cognición
Emoción Cognición
31
32. 3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles 58%
2,342,000,000 34%
1,734,000,000 25%
1,618,000,000 24%
1,300,000,000 19%
Mobile ha sido... 850,000,000 12%
...la tecnología más 600,000,000 9%
rápidamente adoptada..
Fuente:
32
42. latinoamérica
llega tarde a la conversación
o especula
¡seamos parte de la conversación!
42
43. La nueva regla es:
entrar a la nube
más online, más mobile
en los términos que el informante elija
más sobre ideas y menos sobre ejecuciones
integración de neurociencia
más datos y más estadístico
demostración de retorno sobre la inversión
más conceptual
más latinoamericana
contando mejores historias
43