El marketing se define como un proceso de planificación y ejecución que busca satisfacer las necesidades del cliente a través de estrategias visuales y comportamentales. Se centra en las 4P's: producto, precio, plaza y promoción, que son herramientas clave para atraer al consumidor y generar demanda. La gestión adecuada de estas variables es esencial para aumentar las ventas y el retorno de inversión en las acciones publicitarias.

1. Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing II
Apellidos: Loor Martínez
14/06/2020
Nombre: Alejandro
Síntesis de la clase
¿Qué es Marketing?
El marketing no solo es una herramienta que permite publicitar un producto; es diseño que
sirve para satisfacer las necesidades del cliente a través de un precio soportado y una promoción
adecuada, un proceso de planeación y ejecución minuciosas que ayudan a las marcas a crear
una necesidad en el cliente por medio de estrategias visuales y estudios de comportamiento del
mercado. Es proceso en el que previamente se planifica maneras de aumentar y satisfacer la
demanda de productos y servicios, mediante. Los 3 canales de distribución son: fabrica –
consumidor, fábrica- minorista - consumidor, y de fábrica - mayorista- minorista – consumidor.
¿Qué es Marketing Mix?
Se conoce al marketing mix como el análisis de estrategia que se desarrolla por las empresas
para conocer su situación y desarrollar una metodología adecuada posteriormente, para esto se
tienen en cuenta las cuatro variables de negocio que el marketing mix comprende: precio,
producto, plaza y promoción también conocida como las 4p’s y son herramientas que ayudan a
persuadir la atención del cliente, generando una necesidad que se puede satisfacer con la
compra del producto publicitado.
¿Qué es Producto?
Es un conjunto de características tangibles e intangibles, tangibles como su forma, tamaño, olor,
contenido, etc. E intangibles cuando hablamos de su marca, imagen y servicio. Según sean las
características del producto, el usuario sentirá la necesidad de comprarlo o no, teniendo en
cuenta la satisfacción de su necesidad al hacerlo. En un producto tangible la calidad no varía
como en los servicios, ya que la calidad del producto tangible depende del uso que le dé el
cliente, mientras que el servicio depende de la persona que lo provee.
¿Qué es Precio?
Esta variable sirve para establecer información económica acerca del producto publicitado y
como la empresa lo ofrece al público, esta además de ser la única variable que genera ingresos,
es un elemento competitivo en el mercado, puesto que muchas empresas tratan de persuadir
por el precio de su producto ya que tiene un poder esencial de consumo en el usuario al estar al

2. Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing II
Apellidos: Loor Martínez
14/06/2020
Nombre: Alejandro
alcance de su bolsillo. Las principales estrategias para fijar precios y las principales son: el precio
de penetración, paridad, precios Premium y la combinación de costo beneficio.
¿Qué es Plaza?
Se encarga distribuir el producto por aquellos canales que sean de agrado al cliente que pueden
ser: fabrica – consumidor, fábrica- minorista - consumidor, y de fábrica - mayorista- minorista –
consumidor. Y cada canal puede ser más útil que otro dependiendo del mercado al que nos
dirigimos o el ámbito de uso de nuestro producto.
¿Qué es Promoción?
Se encarga de difundir los beneficios y calidad del producto o servicio publicitado con el fin de
persuadir al cliente, y generar esa necesidad de adquirir un producto para satisfacer la necesidad
creada por la publicidad, aumentando así las ventas en el público y uno de sus objetivos
esenciales son el retorno de la inversión hecha en el producto publicitado, es decir invertir en
medios de difusión para posteriormente reportar ingresos.