diseño de revistas y periodicos saia

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERECTOTRADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
LA IMAGEN Y LA PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA
TEMAS 4,5,9,10 Y 11
Autor: Valentina Villano
CI: 27.198.324
Barquisimeto, Mayo de 2015

2. LA IMAGEN Y LA PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA
Una imagen es conocida como una representación visual, que manifiesta
la apariencia visual de un objeto real o imaginario. Aunque el término suele
entenderse como sinónimo de representación visual, también se aplica como
extensión para otros tipos de percepción, como imágenes auditivas, olfativas,
táctiles, sinestesias, etc. Las imágenes que la persona no percibe sino que
vive interiormente son denominadas imágenes mentales, mientras que se
designan dibujo malo como imágenes creadas las que representan
visualmente un objeto mediante técnicas
diferentes: dibujo, diseño, pintura, entre otras.
En este sentido, el interés de una composición es lograr la unidad, todas y
cada una de las páginas necesitan tener una razón y un propósito para estar
ahí. Se deben evitar poner elementos inútiles que distraen la atención.
Componer es el arte de ordenar los conjuntos de formas, de manera que
ocupen en el espacio el lugar que le corresponde. La pintura es el arte de
combinar efectos, es decir, de establecer relaciones entre colores, contornos
y planos. A lo largo de la historia los artistas han compuesto sus imágenes
de diferentes maneras, al captarlas nos damos cuenta de sus ideales.
Después de ordena, componer los elementos.
Cabe destacar, según temas 4 y 5, que la representación puede hacerse
a partir de diferentes maneras, buscando una imitación o idealización de la
realidad; o resolviendo formas de una manera estilizada, sin acordarse como
las vemos, presentándolas en sus líneas esenciales. La mimética y la
interpretativa sol las dos formas que se han utilizado en la historia del arte
para la creación de imágenes.

3. En la actualidad el estudio de los componentes o elementos de una
imagen se ha ampliado, en particular, se destaca el color. Es el efecto de las
radiaciones visibles que forman parte del espectro electromagnético. Este
espectro está formado por todo el conjunto de ondas existentes, rayos X,
rayos ultravioleta, infrarrojos, ondas de radio, etc. Todas estas ondas se
miden tomando en consideración su longitud que es la distancia que separa
una cresta de onda de otra. En los colores esta distancia se mide en
milimicras, o nanómetros.
Siendo necesario acotar que al plantearse una estructura compositiva, o
al analizar una composición, conviene tener presente los siguientes
conceptos: el encuadre, el formato, los centros focales, la angulación, los
colores, la luminosidad, el contexto y la propia estructura derivada del
conjunto de todos los anteriores elementos. Cuando se trate de un diseño
publicitario, además de las imágenes que lo componen, la disposición de los
bloques de texto y la intencionalidad expresiva del color.
En relación a los temas 9, 10 y 11, el proceso de la publicidad impresa
como globalización de las actividades técnicas y mecánicas que trasforman
un concepto creativo en un anuncio impreso bien realizado, anqué el proceso
es fundamentalmente técnico. En efecto, los temas estudian diferentes
estilos de tipografías pueden contribuir a la calidad, factibilidad de lectura y
estado de ánimo de un anuncio, en esta relación nuestro propósito se
encamina a que el lector se le familiarice con un nivel básico de detalles de la
producción.
Sobre la base de las consideraciones, la presentación al cliente de la
campaña para medios impresos se hace mediante bocetos que contienen los
elementos del anuncio, sudistribución (layout) y la expresión artística y

4. estética. Para demás elementos gráficos que puedan incluirse se presentan
maquetas o reproducciones.
Entre los aspectos estudiados, la Impresión Tipográfica como método
más antiguo y versátil de impresión. El texto y la imagen se imprimen en una
placa. La prensa para impresión tipográfica se halla a disposición para tirajes
de cantidades muy diversas. El proceso de impresión tipográfica es el único
que emplea los tipos en forma directa. Con esta producción se obtienen en
reproducciones a color de alta calidad, siempre y cuando se utiliza papel de
óptima calidad.
Actualmente, los procesadores de textos de los ordenadores disponen de
una amplia gama de tipos (también llamados incorrectamente, por influencia
del inglés, fuente) tanto de un tipo como de otro. La letra Times New Roman,
por ejemplo, fue diseñada originalmente para el periódico inglés The Times.
Mediante este tipo de letra se conseguía una gran legibilidad y un excelente
aprovechamiento del espacio.
En su justa medida informativa la producción de impresos por
computadora trata la formación computarizada de tipografía, combinada con
arte digital y comunicaciones a través de fibra óptica, sustituyen los procesos
tradicionales de impresión. La computadora se utiliza para formar tipografías,
digitalizar los aspectos visuales que se incluyen en las páginas y estas se
envían por medio de líneas telefónicas o satélites.
Finalmente se concluye, que la evolución de la imagen y sus aplicaciones
a través de la tecnología ha permitido alcanzar grandes desarrollos a la
creatividad del ojo humano para expandir las comunicaciones en la
publicidad. Es así como, la elección del proceso de impresión más adecuada
depende de los requerimientos del anuncio en cuanto al medio que se va a

5. utilizar las cantidades que se van a imprimir, el tipo de papel a emplear y el
nivel de calidad necesario.