El documento describe cuatro técnicas estéticas comúnmente utilizadas en la propaganda: 1) Ocultación, que reduce los aspectos negativos de un producto; 2) Exageración, que resalta exageradamente los aspectos positivos; 3) Repetición, que repite un mensaje falso para que parezca verdadero; y 4) Enfurrullamiento, que usa la contradicción para confundir y convencer. Cada técnica se ilustra con un ejemplo gráfico.

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERECTOTRADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ELEMENTOS ESTÉTICOS EXPRESIVOS DE LA PROPAGANDA
Autor: Valentina Villano
CI: 27.198.324
Barquisimeto, Junio de 2015

2. ELEMENTOS ESTÉTICOS EXPRESIVOS DE LA PROPAGANDA
Con el fin de que el mensaje que se desea transmitir llegue a las
personas, la propaganda debe valerse de técnicas y elementos estéticos
expresivos. Éstos permiten maximizar la idea, la creatividad y capta en casi
su totalidad la atención de los usuarios.
En general existen cuatro técnicas que deben considerarse antes de crear
un mensaje propagandístico. A continuación se presentan con un ejemplo
estructurado cada una.
1.- Ocultación: con éste elemento se reduce al máximo los aspectos
negativos o las deficiencias del servicio o producto.
Fig.N°1: Ejemplo de elemento “Ocultación”
En éste caso, se oculta que la crema dental (de 50g) es realmente de
poca duración haciendo alusión que con solo dos cepilladas podrá
mantenerse fresco. La propaganda invita no solo a usar el producto sino a
dejar de cepillarse tres veces al día como lo es recomendable.

3. 2.- Exageración: resaltar de manera exagerada los aspectos positivos de un
producto o servicio.
Fig.N°2: Ejemplo de elemento “Exageración”
Ésta propaganda resalta los derechos de los animales pero exagera al
utilizar la imagen de un canino como atomizador, cuando en la vida real no
se obtiene perfumes de animales. Todo con el fin de impactar al lector.
3.- Repetición: en este caso se repite demasiadas veces un mensaje falso
para que sea aprobado como verdadero.

4. Fig.N°3: Ejemplo de elemento “Repetición”
En la figura anterior se observa la repetición del mensaje “vota” como
solución a los problemas de la sociedad, lo cual no es del todo cierto. Quizás
votar sea una alternativa para un cambio, pero las soluciones dependerán de
las medidas que implemente el estado y a su vez, en muchos casos de la
correcta aplicación en los ciudadanos.
4.- Enfurrullamiento: éste elemento hace uso de la contradicción, para
confundir y convencer.
Fig. N°4. Propaganda con elemento “Enfurrullamiento”
La imagen habla de alcanzar la PAZ mediante la Guerra. Es posible ver
cómo hay una contradicción con un fondo lleno de tanques y soldados, ¿se
puede buscar la paz por medio de la violencia?