Este documento propone cambios a la estrategia de marketing de McDonald's para que se posicione como una marca más saludable. Sugiere modificar la publicidad para promover que los productos ahora son más saludables, agregar agua a las bebidas, y hacer que los postres contengan más fruta y menos azúcar. El objetivo es retener clientes al tiempo que se cuida su salud y se reduce la obesidad en México.

1. The Big Mac
Undergoes a
Healthy
Makeover
Por. Brenda Cuadros
Lavanderos

2. Introducción
Hoy en día son cada vez más las
personas que buscan cambiar su estilo
de vida a uno mucho más saludable y
selectivo en cuanto a alimentos. Es por
eso que las empresas se ven obligadas
a innovar y cambiar sus productos y
servicios, con el fin de no perder
clientes.
En el caso analizado, es el turno de
McDonald’s de cambiar su estrategia de
marketing con el objetivo de venderle a
sus clientes una imagen de la marca
mucho más saludable y evitar que éstos
empiecen a optar por no consumir sus
productos.

3. Propuesta para volver
la marca más saludable
Después de analizar el caso, surgieron en mi bastantes ideas de
posibles cambios en el servicio o lanzamiento de nuevos
productos que ayudaran a la marca a posicionarse como más
saludable para los consumidores. Pero me di cuenta que la
mejor solución para lograr un beneficio mutuo entre empresa y
cliente sería un cambio total en la estrategia de marketing.
¿Qué pasaría si cambiáramos la publicidad de McDonald’s?
Podríamos empezar con campañas que demostrarán que ahora
las papas fritas se fríen con aceite que contiene Omega 3,6 y 9,
que ayuda a bajar el colesterol y los ácidos grasos; y que
además cuida al corazón. ¿Seguirían los consumidores
pensando que comer ahí es malo para su salud? No, para nada.

4. Hablemos de la carne, la selección de la mejor carne de animal
y además el cuidado perfecto y minucioso de éstos con el fin de
darle al consumidor lo mejor de lo mejor cuidando su salud. Así
mismo, implementaríamos un giro más saludable a cada uno de
los productos de la marca.
Claro que no toda la estrategia estaría basada en este cambio
publicitario un poco engañoso; también podríamos agregar
agua para aquellos que prefieran su consumo encima del
refresco. Y un cambio en los postres, agregando más fruta dentro
de los mismos y menos uso de chocolate y elementos dulces y
altos en calorías.

5. Lo que queremos es reducir la cantidad de obesos en México, la
solución a esto es el cambio dentro del menú. El empezar a usar el
aceite anteriormente mencionado ayudaría bastante a reducir el
colesterol y además el nivel de grasa de las personas. Así mismo, la
adición de agua a las bebidas ayudaría a reducir el consumo de
bebidas gaseosas.
El cambio mencionado a los postres ayudaría a que las personas
consumieran alimentos un poco más saludables y además esto lograría
un equilibrio entre grasas y proteínas para su alimentación. La publicidad
que se propone simplemente ayudaría a evitar la pérdida de clientes y a
suprimir la culpa que éstos sientes al consumir en la empresa.

7. Conclusiones
La persuasión y poder de convencimiento implícitos en las
estrategias publicitarias pueden, si lo queremos, ser las mejores
herramientas para atraer y manejar la mente del consumidor.
McDonald’s, a pesar de no ser la causa de la obesidad de
México, si es una de las empresas que de cierta manera la
‘impulsa’. Es por ello que el ligero cambio propuesto la
ayudaría mucho, no sólo a no perder clientes sino a cuidar de
éstos y de su salud como toda empresa responsable haría.
La relación ideal entre toda empresa y sus consumidores
siempre será ganar-ganar. Como empresa gano
económicamente al tiempo en el que como consumidor te
doy algo que te es útil y además que conlleva cierto beneficio.

8. Bibliografía usada
Dr. Hota, M. (2008). The Big Mac Undergoes a Healthy
Makeover, 2-8.
Cuesta, G. (24 de mayo, 2013). McDonald’s y el éxito
de sus estrategias de marketing. Mensaje publicado
en http://www.merkactiva.com/blog/mc-donalds-y-el-
exito-de-sus-estrategias-de-marketing/