El documento presenta los resultados de una investigación sobre la opinión pública hacia el Super Bowl entre hombres de 18 a 25 años. La mayoría de los encuestados saben detalles sobre el evento como su costo de producción, pero desconocen quién se presentará en el medio tiempo. Les interesa ver el juego con amigos más que el espectáculo, confirmando la hipótesis de que sólo les importa el partido y no el show.

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TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y ESTUDIO
DE LA OPINIÓN PÚBLICA
SUPER BOWL
Brenda Correa Bojorges
Mtro. Jaime Duarte Martínez
Colegio de Consultores en Imagen Pública
06 de Diciembre, 2013.
3°C

2. ÍNDICE
Introducción…………………….………………………………………….……3
Desarrollo…………………….……………………………………………….…4
• Investigación cualitativa..................................................................4
• Ivestigación cuantitativa……………………………………………….6
-
Metodología..………………….…………………………………..……..6
-
Diagnóstico y análisis...........…………………………………..……...8
-
Resumen ejecutivo.………………………………………..…………..17
-
Recomendaciones..…………………………………………..………..18
-
Opinión Privada………………………………………………………...19
Fuentes de consulta……………………………………………..…….…….20
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3. INTRODUCCIÓN
Esta investigación tiene como objetivo conocer la opinión pública que se tiene del
Super Bowl y saber sobre la importancia que tiene éste evento para los hombres,
ya que actualmente nos encontramos en plena temporada y todos están a la
expectativa de conocer a los equipos que se enfrentarán el próximo 02 de Febrero
del 2014.
Se selecciono éste tema porque es de interés personal ya que me gusta mucho el
football americano y es muy interesante conocer a personas que también les llama
la atención aparte de poder conocer opiniones distintas sobre el tema ya que se
acerca la fecha y será un tema que sin duda estará en boca de todos.
El Super Bowl XLVIII está patrocinado por la National Football League (NFL) y se
llevará a cabo en el MetLife Stadium en Nueva Jersey. En esta investigación
también conoceremos qué equipos son los favoritos por los hombres, por qué
medio siguen la transmisión y qué les pareció el Super Bowl del año pasado.
También sabremos qué tan informados están sobre el evento en general, desde
cuánto cuesta producir el Super Bowl hasta saber si tienen el conocimiento de
quién será el encargado de ambientar el medio tiempo, ya que sin duda es de las
principales atracciones de dicho evento.
Para la realización de esta investigación se realizaron sondeos principalmente a
hombres de 18 a 25 años de edad ya que son a los que más les llama la atención
este tema y la mayoría practica y conoce de éste deporte. Sin dejar a un lado la
opinión que tienen sobre el Super Bowl XVLII (2013) y lo más importante, saber
con quién se reúnen para ver el juego.
Hipótesis: A los hombres sólo les interesa el juego y no quién vaya a dar el show
de medio tiempo.
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4. DESARROLLO
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Como todo objeto de estudio, es importante conocer su origen, de dónde y porqué
surge, a que audiencia va dirigido y por qué se ha vuelto tan importante tan
importante hoy en día.
El primer Super Bowl fue en el año de 1967 y se llamaba “First World
Championship Game AFL vs NFL” pues se enfrentaban los campeones de la
entonces llamada American Football League y la National Football League, tras la
unificación de ambas ligas de americano se convirtieron en lo que es ahora la
NFL.
La principal causa por la que fue creado el Super Bowl era para determinar al
campeón del mundo de americano. El comisionado de la NFL, Pete Bozelle quiso
llamar al partido final “The Big One” pero no fue aceptado por lo que Lamar Hunt
quien era propietario de los Kansas City Chiefs propuso que se llamará “Super
Bowl” tras ver a su hijo jugando con una pelota rebotadora de nombre “Super Ball”;
por otra parte el nombre de “Bowl” ya se utilizaba desde antes en las finales del
football americano universitario por lo que se decidió ese nombre a pesar de que
desde un principio solo iba a ser temporal.
Se le llama Super Bowl al partido final de la National Football League (NFL). El
trofeo que se les da para simbolizar el triunfo se llama “Vince Lombardi” fue
nombrado así en honor al legendario coach de los Green Bay Packers en 1970
después de su muerte por cáncer y esto con el fin de conmemorar sus primeras
dos victorias en dos Super Bowls; el Super Bowl esta hecho con el fin de
determinar al ganador absoluto del football americano de Estados Unidos.
La primera edición del torneo ya renovado se enfrentaron los Baltimore Colts vs
Dallas Cowboys, fueron los primeros que consiguieron la victoria más reñida hasta
la fecha en una final, los vaqueros de Dallas se proclamarían campeones un años
después (1972), después en 1973 y 1974 fueron los delfines de Miami quienes
igualaron a los Green Bay Packers ganando dos Super Bowls consecutivos
mientras que los Steelers consiguieron igualar el suceso en el 75 y 76.
La localidad más habitual para disputar el Super Bowl ha sido el Superdome en
Nueva Orleans pues se han disputado 7 de las 47 finales hasta el año 2013,
después sigue el Dolphin Stadium y el Rose Bowl de Pasadena con 5 finales cada
uno.
El equipo con más victorias son los Pittsburgh Steelers en 6 ocasiones, seguidos
por los Dallas Cowboys y los San Francisco 49ers que están empatados con 5
victorias cada uno, los Green Bay Packers y los New York Giants con 4 victorias
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5. cada uno y los New England Patriots, Washington Redskins y Los Ángeles
Raiders con 3 trofeos cada uno; y sólo hay 4 de las 32 franquicias de la NFL que
nunca han jugado una final, actualmente el campeón son los Baltimore Ravens. A
partir del Super Bowl XXX se le entrega el trofeo Vince Lombardi al dueño del
equipo ganador en el terreno de juego inmediatamente después de finalizar el
encuentro, anteriormente se le entregaba dentro del vestidor.
El trofeo es creado por la marca Tiffany & Co. y esta valuado en $25,000 dólares y
es un balón de tamaño natural en posición de ser pateado, está elaborado de plata
y tiene 23 cm de altura y pesa 3.2 kg. La creación de dicho trofeo toma
aproximadamente 4 meses y 72 horas para crearlo. Las palabras “Vince Lombardi
Trophy” son grabas y el escudo de la NFL es adherido en la base, después de ser
otorgado a los vencedores se manda de regreso a Tiffany para que se le grabe el
nombre del equipo ganador, la fecha y el marcador final, posteriormente se le
regresa al equipo.
El Super Bowl es una de las transmisiones más vistas por televisión en Estados
Unidos cada año pues muchos músicos de renombre han actuado durante las
ceremonias pre-partido, en el medio tiempo y es la franja publicitaria más cara de
todo el año. También es el día en que más comida y bebida (cerveza) se consume
en todo el año, con excepción del Día de Acción de Gracias.
En cuestiones de marketing en el Super Bowl muchas marcas de diferentes
sectores como BlackBerry, Volkswagen, Victoria´s Secret, Pepsi, entre otras
preparan anuncios exclusivos que se emiten durante el enfrentamiento por los que
pagan sumas millonarias.
“Este es el Santo Grial de la publicidad. Cuando estás ahí y todo el mundo te está
viendo, la publicidad es casi como un deporte en sí misma. Y cuando te proclamas
ganador, te puedes considerar tan grande como el equipo que gana el Super
Bowl, es algo muy grande”, explica Ann Mukherjee, responsable de marketing de
Frito-Lay North América.
También es importante mencionar que los artistas que se presentan durante el
medio tiempo no son pagados por la NFL pues lo hacen “gratis” lo único que
ganan es la gran publicidad que es haber estado en este evento. Quizás esta sea
una buena justificación para las inversiones de hasta cuatro millones de dólares
por 30 segundos de publicidad. Esa importancia radica en la audiencia, se
esperan más de 111 millones de espectadores pero también en la categoría que
aporta a las marcas estar presentes en un evento así. A ello se le suma el impacto
en internet, sobre todo, en las redes sociales.
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6. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Método de recolección de datos: sondeo.
Se eligió como método de recolección el sondeo ya que nos facilitará conocer las
diferentes opiniones de la gente sobre este tema y así nos será más fácil analizar
los resultados.
Metodología:
Público objetivo:
• Hombres de entre 18 y 25 años.
• Nivel socio económico: C, C+.
• Estudiantes y/o empleados.
• Con conocimiento del tema.
Método de recopilación aplicado:
• 15 cuestionarios se realizaron cara a cara.
• 35 cuestionarios se enviaron vía Facebook.
Fecha de levantamiento:
• El sondeo se realizo del 28 de Noviembre al 03 de Diciembre del
2013.
Diseño del cuestionario:
• 9 preguntas cerradas y 1 pregunta abierta.
Observaciones:
La mayoría de los participantes se preguntaban para qué eran pero una vez
que se les explico con qué fin era, respondieron entusiasmados y
mostraron mucho interés hacia la investigación, pues se les pregunto a los
jóvenes que tenían conocimiento del tema y fue muy rápida la aplicación de
los cuestionarios.
El sondeo me ayudo a conocer la opinión de la gente con respecto al tema
de la investigación, me fue posible concluir y comprobar mi hipótesis.
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7. ¡Hola! Mi nombre es Brenda Correa y soy estudiante del Colegio de Consultores
en Imagen Pública. Estoy realizando una investigación sobre Football americano y
el impacto del Super Bowl en México. ¿Podrías ayudarme a contestar éste
cuestionario? Es muy breve. ¡Gracias!
Edad: _______
Ocupación: ____________________
1. ¿Te gusta el football americano?
a) Sí
b)No
2. ¿A qué equipo le vas?
_____________________________________________
3. ¿Qué te pareció el Super Bowl del año pasado?
a) Bueno
b)Regular
c)Malo
4. ¿Crees que tu equipo llegue al Super Bowl?
a) Sí
b)No
c)Tal vez
5. Aunque no pase tu equipo a la postemporada, ¿ves el Super Bowl?
a) Sí
b) No
6. ¿Con quién ves el Super Bowl?
a) Familia
b) Amigos
c) Otro: _______________
7. ¿Por qué medio sigues la transmisión del Super Bowl?
a) Internet
b) Televisión
Otra:_______________
8. ¿ Sabes cuánto dinero se invierte en publicidad?
a) Mucho
b) Poco
c) Ni idea
9. Aproximadamente, ¿cuánto crees que se invierta en éste evento?
a) 1 millón de dólares
b) 2 millones
c) Más de 3 millones
10. ¿Sabes quién dará el show de medio tiempo del Super Bowl XLVIII?
a) Sí
b) No
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8. DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS
En está gráfica podemos observar que los jóvenes que más contestaron el
cuestionario fueron los de 18 años de edad seguidos por los de 20 años de edad y
se puede observar la edad de los que menos contestaron, la cual fue de 23 años
de edad.
Debido a los rangos de edad que se seleccionaron, podemos observar que la
mayoría de nuestros entrevistados son estudiantes.
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9. Debido al método de selección de personas, obtuvimos que al 100% de los
entrevistados les gusta el football americano.
Los equipos favoritos son: en primer lugar los Patriotas, seguido de los Steelers,
Packers y Cowboys.
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10. A la mayoría de los entrevistados les pareció bueno el Super Bowl XLVII.
El 50% de los hombres piensa que su equipo llegará al gran día del Super Bowl
mientras que el 50% de ellos no cree que es posible que su equipo gane.
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11. En esta gráfico podemos observar que los hombres ven el Super Bowl pase o no
pase su equipo.
Podemos observar que la mayoría de los hombres se reúne con sus amigos para
ver el Super Bowl, seguido de verlo con la familia.
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12. Como antes mencione el Super Bowl es el evento televisivo más importante y se
puede demostrar con esta gráfica ya que es por el único medio que siguen la
transmisión.
En este gráfico podemos observar que los hombres saben que se invierte mucho
dinero para la realización de este magno evento, por otra parte solo unos cuantos
piensan que se invierte poco dinero.
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13. Podemos observar que los hombres están conscientes con los gastos que implica
la elaboración de este evento tan importante en el football por lo que la mayoría
contesto que se invierten más de 3 millones de dólares y están en lo correcto.
En esta gráfica podemos observar que la mayoría de los hombres NO sabe quién
dará el show de medio tiempo pues lo que les importa es el juego no el show.
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14. En esta gráfica podemos observar que cuándo se les pregunto cuánto dinero se
invierte en publicidad la mayoría dijo que mucho y cuando se les pregunto sobre
cuánto dinero creen que se invierte en la realización del evento contestaron que
más de 3 millones de dólares, lo cual es coherente con lo que respondieron y es
información verídica.
La mayoría de los hombres dijeron que el Super Bowl del año pasado estuvo
bueno y que desconocen al cantante que se presentará en 2014 en el medio
tiempo pues lo que les importa es el juego, no tanto el show.
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15. La mayoría de los hombres piensa que su equipo no llegará al gran día pero no
descartan la oportunidad de ver el Super Bowl sin importar si su equipo pase o no
pase; lo importante es el gran juego.
Como se puede observar en la gráfica la mayoría de los entrevistados son
estudiantes y al 100% de ellos, tanto estudiantes como empleados les gusta el
football americano. Siendo la minoría empleados pero también les gusta el football
americano.
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16. En esta gráfica podemos observar los datos más importantes, los jóvenes de 18
años prefieren ver el Super Bowl en compania de sus amigos que de su familia.
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17. RESUMEN EJECUTIVO
Durante el proceso de la investigación nos dimos cuenta de que a la mayoría de
los hombres les interesa el football americano por lo que saben todo lo necesario
del tema y saben estimar las cantidades que se invierten para la realización de
dicho evento, el cual es el más importante para todo los fanáticos de este deporte.
Al hacer el análisis completo de los resultados que nos arrojaron los sondeos
aplicados a hombres de entre 18 y 25 años de edad puedo afirmar mi hipótesis, la
cual es “A los hombres sólo les interesa el juego y no quién vaya a dar el show de
medio tiempo” ya que según los resultados solo les interesan los resultados del
juego que lo que pasa entre tiempo y tiempo.
Por otra parte se pudo confirmar que la televisión es el único medio de
comunicación que utilizan para poder ver la transmisión del Super Bowl
obteniendo esta pregunta como resultados el 100% en la opción de televisión,
descartando al internet como posible medio.
Es obvio que los resultados de los equipos favoritos iban a variar ya que son 32
equipos diferentes y todos tienen preferencias distintas, a pesar de esto los
Patriotas de Nueva Inglaterra fueron los más mencionados en este apartado,
siendo los favoritos de este grupo de entrevistados.
El 80% de los hombres no están enterados del artista encargado de amenizar el
medio tiempo pues dijeron que lo que les importa es el juego y que el medio
tiempo es para esperar a que se retome y que no es lo más importante del Super
Bowl.
Por último se les pregunto que les pareció el Super Bowl XLVII, a lo que muchos
respondieron que fue bueno pero que no quedaron satisfechos al 100% y por esto,
cada año se aumentan las expectativas tanto de los equipos que se enfrentaran
como de los artistas invitados para el show de medio tiempo.
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18. RECOMENDACIONES
En realidad son muy pocas las recomendaciones que se pueden hacer sobre este
tema ya que han sabido llevar bien su imagen y sobre todo la realización de este
evento tan importante tanto para los jugadores de cada equipo como para los
aficionados.
1) Lograr captar la atención de más jóvenes hacia este deporte ya que deja
muy buenos resultados y ganancias.
2) La percepción que se tiene del Super Bowl es alta y muy buena por lo que
se recomienda seguir esforzándose en la calidad y tener a más artistas de
moda para que no solo los aficionados lo vean sino que también llamen la
atención de público nuevo.
3) Difundir la información sobre quiénes serán los invitados pues se dio el
mismo día que la futura cede pero nadie logra recordar quien es y se tiene
sin cuidado.
4) Anunciarse en los segundos que te da el Super Bowl definitivamente es
recomendable ya que es rentable y puede hacer que tu marca este en boca
de todos por el simple hecho de aparecer en la hora de transmisión de este
magno evento.
5) Fomentar la unión familiar para ver los partidos ya que se puede aumentar
las ganancias que ya existen sobre el evento.
6) Si se quiere dirigir al público joven en especial a los hombres usar más la
razón que la emoción pues se sienten más atraídos por temas con
importancia y cosas que les demuestren algo que cosas que normalmente
llamarían la atención de las mujeres.
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19. OPINIÓN PRIVADA
En lo personal los resultados de esta investigación son muy gratos para mi pues
cumplieron con lo que esperaba y que al final, es la realidad. Me sorprendió
mucho saber que los hombres nos están enterados de las celebridades que harán
presencia en el siguiente Super Bowl pero algo que sí saben y muy bien son todas
las cuestiones económicas con respecto a este gran evento.
El tema es muy interesante ya que me entere de cosas que realmente no tenía el
conocimiento aparte de que concuerdo con la mayoría de mis entrevistados en
algunas de sus respuestas, conocer sobre temas diferentes y más a fondo me
ayudara a tener nuevos temas de conversación y me brindó más conocimiento
sobre cómo se mide la opinión pública de diferentes temas, la cual es muy
importante para cualquier persona, producto y empresa pues es lo que te va a
generar los resultados que deseas obtener.
Es una institución y un tema con mucha información, que ha tenido algunos
tropiezos pero han sabido corregirlos y sobre todo seguir mejorando tanto en sus
equipos como en sus eventos importantes, sin dejar a un lado que es el deporte
más popular en Estados Unidos que por obvias razones se vuelve un caso más
polémico y divertido, les dejan muchas ganancias a todas las industrias que saben
aprovechar este evento pues pueden tener la oportunidad de ser vistos por 111
millones de espectadores.
Sin duda es una inversión que cuesta mucho pero que al final valdrá la pena pues
deja muchas ganancias.
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20. FUENTES DE CONSULTA
FUENTES DE INTERNET
Facts del Super Bowl
http://www.cnn.com/2013/09/03/us/super-bowl-fast-facts/
Datos sobre el Super Bowl
http://www.softschools.com/facts/holidays/super_bowl_facts/147/
Información sobre los equipos y la historia del Super Bowl
http://nfl.univision.com/mexico
Página oficial de la NFL
http://www.nfl.com/
Historia del Super Bowl
http://es.wikipedia.org/wiki/Super_Bowl
Historia sobre el trofeo
http://es.wikipedia.org/wiki/Trofeo_Vince_Lombardi
Conocimiento del deporte e inversión
http://deportes.about.com/od/Otros_deportes_y_competiciones/a/Historia-De-LaSuper-Bowl.htm
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