Este documento presenta una introducción sobre la influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor y describe varias subculturas como la cultura punk, metalera, rastafari, electrónica, otaku, emo, hippie y gangsta. Explica las características, intereses, preferencias y estilos de cada subcultura.

1. INTEGRANTES:
o Carrión,
Jhefferson.
o Chayguaque,
Deyanira.
o Tubillas, Karla.
o Sotelo, José.
o Calixtro, Max.

2. INTRODUCCIÓN
La influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor. En el
transcurso de los años los jóvenes adultos han adoptado
nuevas costumbres, hábitos, tendencias, y han modificado culturas
existentes, y a su vez puede influir en costumbres y emociones de los
individuos. la cultura a lo largo de sus años ha venido evolucionando y a
tenido grandes cambios y se han creado subculturas relacionadas con el
arte, la música, y demás elementos, que conforman este gran mundo de la
cultura.
La cultura como bien lo decíamos es un gran ente influenciado en las
personas, por que de ella deriva, lo que son las modas, las tendencias, los
ritmos etc. con el fin de convertir a personas consumistas, y de propagar
la cultura por todo el mundo.
En los jóvenes adultos la cultura llega a ellos, por tradición puesto se
dejan influenciar por familiares, amigos personas allegadas, formando
subculturas y modificándolas.

3. “Los miembros de una subcultura específica tienen creencias,
valores y costumbres que los distinguen de otros miembros de la
misma sociedad. […] Por consiguiente, la subcultura se define
como un grupo cultural distintivo que existe como un segmento
identificable de una sociedad más amplia y más compleja” (Kanuk,
L. 2005, p.438).
“El análisis de las subculturas permite desde el punto de vista del
marketing distinguir segmentos de mercados naturales, aunque
para ello es preciso determinar si sus características las hacen
merecedoras de una atención especial del mix de marketing, es
decir, si presentan diferencias significativas y si su tamaño es
suficientemente grande para justificar una acción individualizada”
(Solé, M. 2003, p.80).

4. El Perú es un país con tres regiones como lo son
Costa, Sierra y Selva, en donde en cada una de
estas, las personas tienen diferentes, creencias,
costumbres, valores, y por ende diferente
comportamiento.
Por ejemplo en la Costa, la gran mayoría de
personas prefieren productos envasados o
prácticos de preparar ; en cambio en la Sierra
prefieren alimentarse de su propia cosecha, dando
prioridad a los productos más saludables para
ellos; así mismo en la Selva se alimentan de los
recursos naturales por ejemplo el famoso Suri
Amazónico.
Así mismo también en lugares donde hace mucho
frío como por ejemplo en huaraz, el consumo será
hacia productos como bebidas calientes, o
abrigadoras.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
NACIONAL

6. POR NACIONALIDAD:
Cualquier gran comunidad contiene
en su interior una serie de grupos
que se diferencian por su
nacionalidad de origen. Aunque la
mayoría de veces estos grupos
sufren de aculturación y pierden su
identidad, pero así también otros
grupos si mantiene sus diferencias
culturales, como su idioma,
tradiciones, hábitos de compra y
consumo.
POR SU RELIGIÓN:
Los grupos religiosos son importantes
subculturas especialmente cuando en
algunos casos el grupo manifiesta
reglas estrictas.

7. SUBCULTURAS GEOGRÁFICAS &
REGIONALES:
Las condiciones climáticas,
geográficas, la extensión, el
sentimiento de identificación
regional y las diferencias de
lenguaje condicionan el
comportamiento del consumidor.
SUBCULTURAS RACIALES:
Estos grupos se caracterizan por
tener una herencia común,
aunque entre grupos existe
diferencias en los estilos de vida,
patrones de gasto y de consumo.

8. SUBCULTURAS POR
EDADES:
El mercado de los adolescentes no solo gasta
mucho dinero propio, sino que hacen gastar a
sus familiares también. Mientras que los
niños influyen mucho en las decisiones de
consumo familiares. Las corporaciones
aprovechan la tendencia persistente de los
niños en la búsqueda de un nuevo producto.
Así mismo los longevos también son un sector
muy importante, ya que demandan mas
servicios que las demás categorías.
SUBCULTURA POR SEXO:
Es importante al realizar una
investigación de el comportamiento
del consumidor que las mujeres y los
hombres tienen gustos muy marcados
y que su situación social también
influye en su comportamiento.

9. SUBCULTURA POR GRUPOS
OCUPACIONALES:
Las distintas ocupaciones
hacen que los trabajadores
tengan diferentes necesidades
de compra.
SUBCULTURAS POR
CLASES SOCIALES:
El consumidor se comporta de
acuerdo a la clase social que
pertenece, muy a menudo las
personas tienden a comparar sus
posesiones con otras personas.

10. La influencia del grupo de iguales (los
"pares”) es decisiva en la adolescencia
, debido al sentido de pertenencia a un
grupo y la identificación con las
actividades propias del mismo , que
podrían ser gustos, formas de vestir,
música, etc. Estas expresiones no son
todas iguales, ni homogéneas, sino que
varían en el tiempo, a medida que los
jóvenes reciben diferentes tipos de
influencia y estos se van identificando
con esos nuevos estilos de vida, así
llegando a formar nuevos grupos.

11. EL PUNK es un movimiento juvenil que
surgió para crear sus propias reglas pre-
establecidas. Este genero se caracteriza
en la industria musical por su actitud
independiente y amateur. En sus inicios ,
el punk era una música muy simple y
cruda, a veces descuidada: un tipo de
rock muy sencillo.
La ideología punk tiene una visión
critica del mundo, presentando a las
sociedades modernas como imitadoras
de la humanidad.

12. Entre sus gustos y preferencias
podemos decir que los elementos de la
moda punk:
• Camisetas deshilachadas, rotas y
con pintas.
• Piercings en la nariz, las orejas, las
cejas y otras zonas del cuerpo.
• Cabello teñido de colores llamativos
y peinado en forma de cresta o de
otro peinado “alternativo”.
• Collares de cuero con púas,
brazaletes con incrustaciones de
metal y botas industriales con
punteras metálicas.
• Por otro lado este grupo asiste a los
conciertos de metal, rock punk
donde practican bailes como “el
pogo”.

13. Metalero es el término que designa a las
personas aficionadas a la música metal. Si
bien el heavy metal tiene su origen a finales
de los 60’s, el movimiento cultural metalero
con sus características actuales comenzó a
gestarse a finales de los 70’s y principios de
los 80’s, con la Nueva Ola del Heavy Metal
Británico, cuando el movimiento punk
todavía dominaba la escena musical
subterránea en Gran Bretaña. A partir de
entonces el metal se extendió por todo el
mundo, diversificándose tanto musical
como culturalmente. Al metalero también
se le conoce como metalhead o headbanger,
n alusión a la imagen típica del metalero
con cabello largo que mueve su cabeza al
ritmo del metal.

14. Asumen una actitud crítica ante el mundo
oficial y, por es se presentan como
contrarios a los aceptado: contestarios,
mal presentados, con gusto por lo satánico
( por in en contra de los valores religiosos
oficialmente aceptados), usan adornos y
pinta que san molestan a los adultos.
Entre la moda metalera masculina podemos
decir que usan: Las chaquetas, las botas negras,
los pantalones y los accesorios de cuero negro y
las tachas.
Mientras que la vestimenta femenina se puede
decir que es una versión adaptada a la
fisionomía femenina de la ropa masculina,
usando principalmente color negro, pantalones
de mezclilla, cinturones anchos con remaches,
muñequeras, botas, etc.
La mayoría de estos son desaseados.

15. La cultura Rastafari nació en el Caribe. Es
unas de las culturas con mayor cantidad de
seguidores en todo el mundo. Se engendró
en Jamaica durante la década de 1930, una
sociedad con una depresión económica y un
estancamiento social. La creencia Rasta
propone la idea de que la vida debe ser
considerada como un obsequio supremo
hecho durante la creación y que por lo tanto
es un vínculo divino. Por ello, los Rastafaris
tienen como creencia el valor de la vida y la
comunicación con el ser superior para así
lograr una armonía dentro de sus vidas.

16. Esta cultura presenta tradiciones bien
definida. En relación a la comida la mayoría
de seguidores son vegetarianos, dado que el
templo divino teocrático Los Rastafari no
nombran vegetariana a su comida sino I-tal,
la cual incluye una serie de productos
naturales y semi naturales, es decir:
verduras, frutas, legumbres, legumbres,
productos derivados de los animales como
leche, queso, crema y una serie de productos
enlatados, pasteurizados e industrializados,
pero nunca, el consumo de la carne animal.
Hay una característica muy común
entre todos los seguidores de esta
cultura. El uso de los dreadlooks.
Este término, Dreadloock, está
compuesto por los vocablos
ingleses: “Dread” que significa
temor/miedo, y “Lock” que se
refiere al mechón de cabello, por lo
que su significado etimológico es
rizos de miedo.

17. La música electrónica es un subgénero
musical amplio que abarca aquellas
músicas fabricadas a base de sonidos
creados mediante el uso de equipo
electrónico. En forma general una
“rave” usualmente se refiere una
fiesta que generalmente dura toda la
noche. Un rave no es una moda, es un
estilo de vida.
La música electrónica lleva a une
estado de excitación, paroxismo y
frenesí. Se trata por ende a llevar al
cuerpo al límite de sus resistencia y
para ello ingieren sustancias que se
los de, a veces muchos de ellos caen en
drogas como el éxtasis, poper’s etc.

18. Acerca de sus gustos y preferencias estos usualmente asisten a eventos tanto
locales como internacionales, donde el Dj es el rey de la noche y de la fiesta, hay
que destacar que estos eventos duran entre 6 a 12 hrs. O de 1 a 6 días.
Entre los eventos mas conocidos tenemos el “tomorrowland”, “Lollapalooza”,
mientras que n los últimos eventos que hubieron en Perú están los “Creamfields” y
“El ultra music Festival”.

19. El termino Otaku proviene de
Japón. En la cultura japonesa,
esta palabra se refiere a las
personas con demasiada
obsesión por algo (una afición, un
juego, un grupo de música).
Generalmente, los otakus suelen
ser fanáticos del anime, el manga,
los videojuegos o la informática.
A pesar de ser originarios de
Japón, la cultura otaku se ha
extendido por todo el mundo.
Suelen ser jóvenes de entre los
13 y 25 años .

20. • Entre sus intereses y actividades son: el anime, el manga, las series de
televisión, el cine, los comics, los videojuegos y la informática. Aunque
también hay otakus de otros áreas como el mundo militar, las películas y
libros de acción, violentos o de fantasía, la música, etc.
En el Perú los podemos hallar en Facebook como PROYECTO OTAKU, los
cuales vienen realizando una serie de eventos como el OTAKU FEST.

21. Emo es un género musical derivado
del Hardcore punk nacido a finales
de los años '80. A partir del año
2000, surge el EMO pero con otras
implicaciones, tales como la
existencia de estereotipos como la
automutilación, llanto, tristeza por el
simple hecho de existir, entre otras.
El emo asume una visión pesimista,
atormentada de la existencia y por
eso de hace daño a sí mismo. La
juventud emo llega a representar en
cierto grado a los conflictos
interiores que siente un adolescente.
Eso explica que los intentos de
suicido y descuido por sí mismo,
hace parte de la forma de ser EMO.

22. Los emo, tiene un gusto hacia lo gótico
y dark, así que entre sus preferencias
de vestimenta y de música podemos
decir que:
• Usan mayormente zapatillas
converse o vans.
• Jeans de color negro entubados
• Estrellas rosadas en las correas o en
los morrales.
• Piercing en la ceja izquierda y en el
labio inferior izquierdo.
• ROPA : rosada o negra.
• Maquillaje oscuro y delineado de
ojos tipo “gótico”.

23. Fue un movimiento juvenil que tuvo lugar en
los últimos años de la década de 1960 y que
se caracterizó por la anarquía no violenta, la
preocupación por el medio ambiente y el
rechazo al materialismo occidental.
Son jóvenes de clase B y C, algunos
estudiantes otros artistas (artistas
refiriéndome al hecho que su forma de vida
es el arte: pintura, baile, música) no son
pragmáticos ni cuadriculados, bastante
joviales y la mayoría no consume cigarrillos,
existe el consumo de marihuana (ya que no
la ven como algo dañino). Muchos de ellos
son extranjeros o han venido de otros países
como: chile, Brasil y argentina encontrando
en el Perú un nuevo hogar.

24. Entre su preferencia por su vestimenta encontramos:
• Ropas de colores brillantes.
• Ropas desteñidas.
• Camisas largas, polleras largas, pantalones con botamanga tipo “pata de elefante”.
• Ropas indias o africanas.
• Símbolos como la flor o dibujos de los aborígenes americanos..
• Muchos se confeccionaban su propia ropa como protesta ante la cultura
consumista.
• Uso de incienso y recuperación de los valores naturales de las plantas.
• Se reunían a tocar o componer música en fiestas al aire libreo en casas de amigos.

25. Aparecen en las zonas marginales de las
urbes de EEUU, especialmente en
sectores de raza negra, aunque la
tendencia se contagió a los hispanos,
blancos y chinos. Hacen referencia al
Rap, el Hip-Hop con un desarrollo más
reciente en el reguetón. La música es
monótona pero con mucho ritmo (beat)
lo que la hace adecuada para el baile
frenético. Las letras plantean
problemáticas urbanas y suelen tener
alto contenido erótico.

26. Usualmente usan: Pantalones
caídos enseñando los
pantaloncillos, tallas grandes
de ropa, gorras invertidas,
anillos, aretes.
Aunque suelen hablar de paz
en algunas letras de sus
canciones, o pretenden
denunciar la violencia social,
en verdad constituyen grupos
violentos (las típicas pandillas
juveniles de sectores
marginales de la población).

27. Se llaman Kpopers a los jóvenes
que escuchan K-pop. Estas
personas se suelen identificar
con la cultura Coreana, que es
de donde proviene esta
tendencia que se ha extendido a
nivel internacional, sobre todo
en los países asiáticos.

28. El principal interés que identifica a los K-poper es escuchar música de este tipo y
seguir la cultura coreana. El K-pop incluye a numerosos músicos y grupos Coreanos
como los siguientes: Supernova, A Pink, Jewerly, Nine Muses, Teen Top, MBLAQ, Super
Junior, Cn Blue, etc.
La palabra K-pop significa Korean Popular music, y como su nombre indica,
proviene de Corea del Sur.