Unidad 19 y 20

David Beckham

20. Internet y otras nuevas tecnologías.

19. Espectáculos, deporte y turismo.

 David Robert Joseph Beckham nació el 2 de mayo
de 1975 en el barrio residencial londinense de
Leytonstone, adonde
 En 1969, se trasladaron desde Hoxton sus
padres, el empleado de la compañía de gas y
frustrado futbolista David Edward Ted Beckham y
la peluquera Sandra West, con la que, además,
tendría dos hijas, Lynne (1972) y Joanne (1982).

Internet

Actualmente el Internet
ha tenido un mayor
impacto hoy en día.

Las estadísticas
muestran que Asia es la
mayor consumidora de
dicho servicio,
posicionando a Latino
América en cuarto lugar
con 215.9 millones de
usuarios.

Blogs
 Es donde más
impacto ha
tenido David
ya que
millones de
personas
pueden tener
acceso a su
pagina
personal
como
Facebook.

 En su pagina él
puede actualizar
su pagina con
información
personal
poniendo
opiniones,
observaciones,
etc. para
mantener
informados a
sus
admiradores.

 Aquí mismo nos
podemos dar
cuenta de que
cantidad de
usuarios están
teniendo una
conversación
sobre él.

Transmisión via satelite
 En el caso de este futbolista la «transmisión vía satélite»
resulta mas atractiva a sus seguidores al momento de
conectarse a observar los partidos del equipo Real
Madrid. La pagina oficial que es
http://www.realmadrid.com te permite con una
suscripción, ingresar a ver los partidos en vivo desde tu
computadora.
También forman parte de transmisión vía satélite las
salas de prensa online. El futbolista David Beckham suele
dar conferencias a través de internet, facilitando el audio
y video, a esto se le considera web casting o
retransmisiones en internet.

El puede dar entrevistas por Internet en:
 vivo y después facilitar el exceso a
 sus seguidores por medio del video
 encontrado en paginas como YouTube.
 También los telespectadores que estén
 en ese momento podrían participar
 en sesiones de chat para estar
 en contacto con el.

Videoconferencias
Forman parte de la transmisión vía
satélite, son llamadas salas de
prensa online.
El futbolista David Beckham suele
dar entrevistas a través de internet,
esto es mas cómodo y atractivo para
su publico.
El da estas entrevistas en vivo y
después se facilitan el acceso a sus
seguidores por medio de paginas
como YouTube. También los
telespectadores que estén en ese
momento podrían participar en
sesiones de chat para estar en
contacto con el. Este tipo de
videoconferencias son mas
confiables ya que no existen
moderadores que distorsionen la
información del futbolista.

ESPECTACULOS, DEPORTE Y TURISMO
Fascinación por los famosos

El hecho de pertenecer a un reconocido equipo de futbol ingles a
provocado que David Beckham se haya convertido en un personaje
famoso. Actualmente se considera como uno de los mejores futbolistas y
también uno de los hombres mas atractivos del mundo por revistas como
Glamour y diversas paginas de internet. Toda esta fama lo ha llevado a
generar publicity de una forma exagerada y quizá hasta llegar a estar en
situaciones donde siente vergüenza ajena por las exageraciones que le
hacen algunos promotores.

http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/89918.david-beckham-arma-nuevo-
escandalo.html

Culto a la personalidad
David Beckham tiene blogs en internet y una cantidad enorme de
paginas en donde sus seguidores se suscriben para saber de el
diariamente. Además de contar con internet para poder informarse
de el, sus seguidores también observan programas de televisión o
comerciales en donde el futbolista aparece, Así como todas sus
campañas de Adidas, Pepsi, Gillete, entre otras.

Fama
David Beckham se ha ganado una fama increíble debido a
si atractivo físico y a su forma de jugar futbol. El equipo
Real Madrid es uno de los mejores equipos de futbol ingles
y eso hace que la fama de este futbolista sea aun mayor.

Notoriedad
La gran cantidad de escándalos en los que se ha
visto envuelto han hecho también que su fama sea
mas notoria y que la gente lo vuelva un tema de
conversación.
http://www.youtube.com/watch?v=hY7Y_lc9B5g

Glorificación de uno mismo

David Beckham ha caído en chismes de que el
mismo brinda mucha información a los paparazzi
para que lleguen a lugares donde el esta, o den
noticias o artículos en revistas para que hablen de
el, pero el jamás a hecho alguna declaración a
favor de que sea cierto, ni hay pruebas que
respalden eso. Muchos famosos lo que buscan es
dar de que hablar así que ellos mismos provocan
eso.

Reparación de una imagen negativa
David Beckham cuenta con asesores en relaciones publicas especializados
en gestionar su imagen y ayudarlo a mantener la buena imagen que se
tiene de el a pesar de escándalos.
Uno de ellos fue cuando una mujer aseguro haber tenido algo con el.

«Los Ángeles (ESTADOS UNIDOS). Una prostituta de 26 años, aseguró a la revista 'In Touch'
que el futbolista inglés, David Beckham se acostó con ella cinco veces y le pagó hasta 10 mil
dólares por cada noche. Irma Nici que David se merece una calificación de 7.5 sobre 10, en
la cama. "Fue emocionante. Todas las mujeres soñaban con estar con este hombre y yo fui la
que terminó 'enredándose' con él. Fue algo muy excitante" dijo.
Según la publicación, la pareja compartía una hora en la habitación y tenían sexo durante
15 minutos. "No hacía nada extraño o raro" dijo la prostituta sobre David Beckham.
Nici además asegura que el futbolista le habló de Victoria, su esposa, afirmando que antes le
gustaba más el cuerpo de ella, por sus curvas.
Por su parte Beckham negó lo ocurrido y dijo que se trataba de una 'mentira completa'. "Es
totalmente ridículo. Yo le negué todo a la revista antes de que se publicara", aseguró el
futbolista.
Al parecer, el volante se encuentra intranquilo por la publicación.»

Ambición de dinero
Este futbolista actualmente cuenta con
ganancias de 34 millones de euros en su
actual equipo Real Madrid. Pero no solo por ser
futbolista sino también por la cantidad de
marcas a quienes promociona. A pesar de que
solo sean pequeñas apariciones obtiene
grandes cantidades de dinero. Por su ultimo
comercial que duro 4 minutos de Pepsi cobró
250 millones de dólares.

Explicaciones psicológicas
De tanto que este famoso futbolista ha salido en programas de televisión,
partidos de futbol, entrevistas, comerciales, entre mas cosas, ha creado
una idea psicológica a la gente de su gran imagen.

Cada vez que el aparece en un comercial se siente que va dirigido
específicamente a una persona del publico y esto hace que el televidente
se sienta comprometido de una manera inconsciente con el o con el
producto.

Esto ocurre también al momento de que las personas
«forman parte» del equipo de futbol, el Real Madrid, el
hecho de ver a este futbolista jugar ahí, hace que se les
cree un sentimiento de pertenencia y lealtad al mismo.
Además no solo se conforman con ver los partidos sino
también, compran productos de las marcas que el
patrocina, compran revistas donde sale el futbolista,
incluso llegan compran artículos del Real Madrid hasta
formar colecciones de este.

La responsabilidad del
profesional
 Control de daños
 Una imagen de televisión puso al descubierto el
asma que padece la estrella del futbol David
Beckham.
 El representante del futbolista, Simon Oliveira, no
tuvo más remedio que confesar: "David ha
sufrido de esto desde que era niño, pero
obviamente, no ha afectado su labor",

 David fue captado cuando regresó a la banca durante
la final de la Liga estadounidense de futbol para
inhalar un spray para aliviar el asma. El futbolista se
encontraba visiblemente fatigado, según se pudo
apreciar en las imágenes. Bekham no pudo ocultar
más su padecimiento, y fue durante el juego del
domingo pasado contra el Real Salt Lake cuando le
vino un espasmo de tos luego de disputar los 90
minutos reglamentarios y 30 minutos extras.
 Su representante dijo que no David no quería hacerlo
publico pero que tampoco lo manejaba como un
secreto y que si esto servía de inspiración a cualquier
persona que padeciera asma a pensar que si se
pueden alcanzar grandes cosas a pesar de este

Problemas éticos de los
especialistas en publicity
 La conducta personal inapropiada de un cliente o
su mera apariencia pone a prueba el ingenio de
su representante y en ocasiones también sus
propios principios éticos. Tal es el caso en el que
el futbolista y también modelo David Beckham
cansado de las declaraciones de la prostituta
Irma Nici acerca de las relaciones sexuales que
supuestamente tuvieron y del dinero que le pagó
a ésta, ha decidido de una vez por todas,
demandarla.

 David Beckham ha declarado a diferentes medios
y en reiteradas ocasiones, que “nunca conoció” a
la tal Irma Nici de origen serbio y que todos esos
detalles de sus encuentros sexuales, serían
absolutamente falsos. Para formalizar estas
aclaraciones por parte del deportista, emitió un
detallado comunicado de prensa en el que niega
todo aquello expuesto por la prostituta.

 Un representante del futbolista se apresuraba
ayer mismo a negarlo todo a otra publicación, en
este caso la revista „UsMagazine‟: „las
declaraciones son totalmente falsas y ridículas,
tal y como ya se le advirtió a la publicación justo
antes de que sacara a la luz la entrevista.
Desafortunadamente, vivimos en un mundo en el
que cualquier revista puede publicar mentiras y
creer que puede salir airosa. Hemos emprendido
acciones legales contra la revista‟

Dirigir la campaña de un personaje
publico
 Entrevista con el cliente.-Fue la mascota del
Manchester United en un partido contra el West
Ham United en 1986. El pequeño Beckham tuvo
pruebas con el club local Leyton Orient
F.C., Norwich City y Tottenham Hotspur, que fue
su primer club, una excelente escuela. Durante
un periodo de dos años en los que jugó para el
equipo infantil de Brimsdown Rovers F.C., y fue
nombrado jugador sub 15 del año en 1990.4 El
también acudió al la escuela Preparatoria de la
Academia Bradenton, aunque firmó su aplicación
para el Manchester United en su 14 cumpleaños,
y posteriormente firmó para entrar en un
programa de entrenamiento para jóvenes el 8 de
julio de 1991.

Elaboración de la biografía del
cliente
 Beckham nació el 2 de mayo en Leytonstone,
Londres, Inglaterra; hijo de David Edward Alan "Ted"
Beckham (nacido en Edmonton, Londres, julio-
septiembre de 1948), un empleado de una fábrica de
material de cocina, y su esposa (m. London Borough
of Hackney, 1969) Sandra Georgina West
(b. 1949),1 una peluquera. Cuando él era niño, jugaba
regularmente al fútbol en el parque de Ridgeway,
Chingford. Acudió al colegio de primaria de Chase
Lane y al colegio de la fundación de Chingford. Su
madre proviene de una familia judía2 y Beckham se
refiere a sí mismo como "medio judío"3 y comenta la
importancia que la religión ha tenido en él, aunque no
se le conoce que practique el judaísmo u otra religión.
En su libro Both Feet on the Ground, indica que
mientras crecía, siempre acudía a la iglesia con sus
padres y sus dos hermanas, Joanne y Lynne.

 Su padre era seguidor del Manchester United y solía
acudir al estadio de Old Trafford en Manchester para
ver los partidos del Manchester United. David heredó
la afición paterna por el Manchester United, y su
principal pasión deportiva era el fútbol. El acudió a la
escuela de fútbol de Bobby Charlton en Manchester y
se ganó la oportunidad de participar en una sesión de
entrenamiento del FC Barcelona, como parte de su
talento para la competición. Cuando era menor, jugó
en el equipo local de Ridgeway Rovers, entrenado
por su padre, Stuart Underwood y Steve Kirby.
 En el meridiano de la Liga el medio campo del
Manchester quedó mermado por las lesiones, y
Ferguson recurrió por fin a Beckham, quien debutó en
la Premier League el 2 de abril de 1995, contra el
Leeds United. Aquella temporada el Manchester fue
subcampeón y Beckham jugó sólo cuatro partidos.

 Su boda, en 1997, con la ex Spice Girl Victoria
Adams multiplicó el atractivo del futbolista para
las firmas comerciales y los medios de
comunicación. Todo lo que toca lo convierte en
dólares, que es la moneda con la que cobra.
Durante sus largos años en el Manchester, entre
ficha e ingresos atípicos ganó un promedio de 15
millones de euros anuales

Planificación de una estrategia de
marketing
 La marca de artículos deportivos Adidas y su
imagen publicitaria, David Beckham acaban de
presentar su primera colección en común. La
línea se compone de 23 artículos, que incluyen
prendas, balones y bolsas, así como numerosos
accesorios.
 En todos los productos se puede ver el logotipo
de David Beckham, desarrollado por la propia
marca para el profesional del Real Madrid. La
colección completa se distribuirá en más de 20
países de todo el mundo. Y para promocionar
esta nueva línea de productos, los socios
apuestan sobre todo por las relaciones públicas y
acciones en el punto de venta.

http://www.youtube.com/watch?v=O01
MdFD-x3Q

Dirección de la campaña
 De regreso a la Gran Manzana para hacer algunas
apariciones en prensa, David Beckham fue visto llegando
a Good Morning America estudios ayer 26 de abril para
una entrevista en el famoso programa. La celebridades del
fútbol Inglés parecía estar de buen humor mientras se
abría camino hacia el interior, luciendo una chaqueta azul,
jeans negros, y con el pie vendado. Mientras está en
Nueva York, David también pasará por “The View” para
hablar con las damas de su loca / atareada vida como
estrella del deporte, marido y padre. Y subiendo, David va
a hacer un viaje a las Finales de la Copa 2010 del Mundo
Inglaterra como asistente del entrenador en el banco de
Inglaterra. Y es que aunque esté lesionado, este chico no
repara en descansar ni un segundo. Esperamos que
pueda recuperarse pronto y que la próxima temporada
tenga más suerte en cuanto a problemas físicos para
poder verle en el campo de juego. Seguiremos informando

Comunicados de prensa

 Luego de muchas especulaciones, es por medio
de un comunicado de prensa que la vocera de la
ex cantante Victoria Beckham da a conocer que
la famosa mujer se encuentra esperando a su
cuarto hijo. Hasta el momento no se han dado
muchos detalles sobre el embarazo, pero se dice
que la ex Spice Girls podría dar a luz el próximo
verano. Sin duda su matrimonio con David
Beckham es uno de los más envidiados en los
medios, pues desde 1999 se han consolidado
como una pareja estable.

Galardones
 El ex capitán de Inglaterra David Beckham ha
recibido la BBCPersonalidad Deportiva Lifetime
Achievement Award.
El centrocampista de 35 años de edad, es más
partidos ha disputado Inglaterra jugador de campo y
ganó seis títulos de la Liga Premier y la corona de la
Liga de Campeones con el Manchester United.
Ganó la liga española con el Real Madrid después
de un movimiento de 25 millones de
libras Unidos antes de unirse aLos Angeles Galaxy,
y también pasó dos temporadas cedido en el AC
Milan.
En 2001 fue nombrado Beckham BBC Personalidad
Deportiva del Año.

Apariciones en publico

Apodos y etiquetas: Spice boy o
Becks

Promoción de un espectáculo
David Beckham, imagen de los Juegos
Olímpicos 2012
 Futbolista, británico y uno de los hombres más deseados
del panorama mundial. Por ello, David Beckham ha sido
el hombre elegido para representar las Olimpiadas de
2012. “Todo un orgullo”, para el protagonista.
 David Beckham se ha vuelto a convertir en el número
1 de un evento mundial. Esta vez nada tiene que ver con
un partido de fútbol concreto, tampoco con una campaña
publicitaria de ropa interior, sino con la presentación que
la firma Samsung ha dedicado a los Juegos Olímpicos.
 Apoyando a su país y demostrando que en cuestión de
elegancia pocos hombres le hacen sombra, apareció la
pasada semana David Beckham en su
ciudad natal para promocionar el evento deportivo por
excelencia.

 “Mi objetivo es ser un fanático de los Juegos
Olímpicos y apoyar a nuestro equipo de Gran Bretaña
para ganar muchas medallas de oro y enorgullecer a
nuestro país, lo cual van a hacer porque tenemos
muchos grandes atletas jóvenes que han estado
activos durante un tiempo ya”, dijo el deportista.
 Además, durante la presentación se acordó de su
familia: “Estar allí con mis hijos, posiblemente mi hija,
y mi esposa, va a ser un momento de orgullo para mí,
y no sólo para mí, sino para muchas personas en
este país”.
 Tras la presentación, Beckham aseguró que su
sueño sería participar como jugador, ya que el fútbol
es parte de su vida. Ahora solo queda esperar en qué
calidad participará David, si competirá como jugador
o como mero espectador, ya que aún no se conoce
su futuro profesional.

La publicidad en el mundo del
deporte
 Por encima de sus méritos deportivos –es capitán de la
selección inglesa y, en dos ocasiones, ha sido
considerado el segundo mejor jugador del mundo por la
FIFA- Beckham es una auténtica máquina de hacer dinero
a través de la imagen. De hecho, los argumentos que
esgrimió SFX Sports, la agencia de representación de
Beckham, para que el equipo español sucumbiera a sus
encantos es una larga lista de éxitos
comerciales. Como explica Sastre, “sus ingresos por
campañas publicitarias en los dos últimos años se
calculan en 21 millones de euros”.
 Imagen de Adidas, Castrol, Vodafone, Marks & Spencer y
Pepsi, entre otras marcas, Beckham es el deportista más
popular del mundo, por delante de estrellas como Michael
Jordan, Tiger Woods o su nuevo compañero de filas
Ronaldo, según una encuesta elaborada el pasado 2 de
mayo por Sportsnet.com. Además, es la llave que abre la
puerta al tesoro del mercado asiático, donde figura
también en el primer puesto del ranking.

Fines de la promoción turística
 El tirón publicitario de David Beckham es indiscutible.
Tras protagonizar campañas como la de Armani, ahora el
futbolista, junto al actor Rob Lowe, se convierte en la
imagen de la nueva campaña para promocionar California,
que ha lanzado el gobernador Arnold Schwarzenegger.
El futbolista inglés aparece en una playa de Santa Mónica
jugando fútbol para animar de esta forma a los turistas a
pasar unos días de sol y diversión.
Por su parte, Rob Lowe aparece tranquilo y pausado,
sentado sobre un tronco, mientras describe las bondades
del destino turístico.
En el video también aparece el propio Schwarzenegger y
su esposa Maria Shriver Kennedy.

California ad (Arnold Schwarzenegger, David Beckham &
Rob Lowe) http://www.youtube.com/watch?v=eIs7-K_5EVs

Unidad 19 y 20

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