2. Primera Fase

4. Línea de Tiempo: Luis Castañeda Municipalidad de Lima 1980 Luis Castañeda electo como regidor Luis Castañeda es fundador Solidaridad Nacional 05 de mayo 1998 Luis Castañeda Lossio 2000 Se lanza como candidato a la presidencia, sin tener mucho exito, ocupando el 4to. puesto Instituto Peruano de Seguridad Social 1990-1996 Luis Castañeda (presidente ejecutivo) El partido fue reconocido oficialmente El objetivo de la creación de este partido era y es poner como presidente de la República del Perú al fundador de este mismo. Solidaridad Nacional 04 de mayo de 1999

5. Luis Castañeda Lossio 2003 Alcalde Luis Castañeda Lossio 2010 Se retira de la alcaldía. Adquisión del dominio Lucho presidente. Solidaridad Nacional 2001 Alianza con unidad nacional y deciden lanzar a Luis Castañeda como alcalde. Adquisión del domino web del partido Segunda vuelta como alcalde Luis Casteñeda 2006 Candidato a la Presidencia Luis Casteñeda 2011 Línea de Tiempo II: Luis Castañeda

8. Tradicional.- El publico objetivo es general, personas mayores de edad con capacidad de votación, ubicadas en todos los NSE. Su target abarca mujeres y hombres, teniendo presente las encuestas, un número proporcional por género, con edades desde jóvenes a adultos. 3.- Público Objetivo

9. Digital.- Jóvenes y adultos con acceso a internet. De NSE AB y C. 3.- Público Objetivo

14. 4. Posicionamiento previo y esperado luego de la campaña Esperado: Tras la época en que la ciudadanía identificó en sus obras un esfuerzo por conseguir una Lima moderna, segura y humana. AHORA, busca nuevamente ese reconocimiento. Previo: Perdió credibilidad y su popularidad cayó durante la última etapa y después de su gestión como alcalde de Lima. Problemas con el Metropolitano, Caso Comunicore, etc.

15. 5. Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes Publicidad Exterior Mensaje: Asegura un beneficio a nivel nacional, tal como dice haber logrado a nivel local. Slogan: * Lo que hice por Lima, lo haré por el Perú * Lucho cuida tu bolsillo * Más obras, más trabajo * 2.5 millones de puestos de trabajo

16. 5. Comunicación: Ideas, propuestas, mensajes En Televisión - S pot: Vota por Lucho Castañeda o Castañeda Lossio Incluye un juego de palabras usando su nombre y apellido. Mensaje: Es un personaje ya reconocido en el ámbito político nacional. Slogan “Cumple lo que promete”, “Con lucho si la hacemos” Busca una diferenciación con sus competidores que no han tenido presencia y actividad política que pudieran demostrar. http://www.youtube.com/watch?v=RjLNT7R_6hA

17. Comunicación: El Jingle “ Yo lucho con lucho”. Jingle ganador del concurso “Una canción para Lucho” organizado por el hijo de Castañeda Lossio. Convocatoria que se realizó vía Facebook, twitter y su página oficial. La premiación fue en el evento “Lucho fest” en la Peña Del Carajo. Mensajes: Cambio, Construir, Oportunidades, Igualdad, Futuro, Triunfo, Solidaridad, Lazos de unidad, No defraudar, Tiempo de cambiar. http://www.youtube.com/watch?v=K4QRZLDUGUM

19. Resalta lo mejor del candidato. No es objetiva, como era de esperarse. Comunicación: Web - Biografía

22. Comunicación: Spot “ En el Perú las cosas están bien, algunos viven mejor, pero algunos no son todos, Para que todos vivamos mejor, LCL” Muestra la principales y mas reconocidas obras realizas por Castañeda durante su gestión como Alcalde de Lima, dando el mensaje con su slogan: “Algunos no son todos” Mensaje: Si sale elegido presidente, todo el Perú vivirá mejor, no solo los limeños

24. Comunicación: Spot Slogan: "Si el pueblo y Dios lo permiten, comenzará el cambio del País" " Lo mejor del Perú, está por venir" Mensaje: modernización, desarrollo, inclusión. Se presenta como la solución a los problemas, la llave al cambio. Genera un serie de reacciones adversas a los visitantes de este spot, que lo expresan en los comentarios. Referencia: http ://www.youtube.com/watch?v=9Cn7KzmrScs

25. Comunicación: Facebook Página Me Gusta: "Luis Catañeda Lossio" Es un medio que no tenido la acogida esperada por el público joven que es en su mayoría los usuarios de esta red social. Tiene 48.503 seguidores, sin embargo no logra una activa participación en comentarios y opiniones sobre su campaña. La página contiene: Plan de gobierno, una canción para lucho, el juego virtual Lucho al Rescate que se usa también como página de Me Gusta. Recibe comentarios adversos a su campaña en los muros y estos los mantienen dando a entender que están de acuerdo con la libre expresión por este medio. http://www.facebook.com/Luchocastanedalossio

27. Segunda Fase

36. Experiencia del Usuario: Página del Partido Lo primero que surge al ingresar a la portada del sitio, es una Ventana Modal obstrucsiva de encuesta.

37. Elección entre dos páginas: Candidato/Partido Luego de llenar u omitir la encuesta, se procede a elegir entre dos ventanas.

43. Botones de Navegación El menú de navegación ubicado en la cabecera no resalta, en vez podría ser dinámico y abarcar mucho más contenido. La falta de ésta cualidad hace necesario la creación de vínculos extra, en la parte inferior.

46. Los Botones: Apoya a Lucho II El título “Registrate” genera la sensación de que se trata de un botón, provocando confusión en el usuario.

47. Los Botones: Apoya a Lucho III Al omitir llenar un campo del formulario o llenarlo incorrectamente, el sistema nos avisa del error cometido de una manera amigable (Tool tips).

52. Anexo: Accesibilidad

53. Browser Screenshot Ante la prueba, sólo fallaron algunos reproductores flash, pero no el contenido ni diseño de la página principal.

54. Tercera Fase

65. Políticos Peruanos en Twitter PPK y Ollanta le han ganado terreno en este campo desplazándolo al 5to puesto

66. Podemos apreciar que es él quien menos actividad tiene. Fuente: http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/

67. Resultados en Facebook En esta oportunidad encontramos 3 paginas asociadas al candidato, y otras 2 como persona . Vemos que dos de estos perfiles han tenido actividad hasta hace poco, y tiene una cantidad relativa de fans.

68. Políticos Peruanos en Facebook En este caso se encuentra en el 3er puesto pero al igual que en el caso anterior, es PPK quien ha ganado amplio terreno en redes. Fuente: http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/

69. Políticos Peruanos en Facebook Tiene una actividad constante, a diferencia de PPk y Todelo que muestran crecimiento. Fuente: http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/

70. Share del Mercado: 15% Fuente: http://blog.objetivonegocio.com/2011/03/politicos-peruanos-2-0/

71. Resultados en Youtube

75. Cuarta Fase