Este documento analiza la estrategia de Pedro Pablo Kuczynski de usar el espectáculo como parte de su campaña política durante las elecciones presidenciales del Perú en 2016. Explica que los políticos ahora necesitan aparecer en los medios de entretenimiento para ganar popularidad. Describe la participación de Kuczynski en un programa de baile popular, y argumenta que tomó esta decisión para aumentar su aceptación pública ya que iba detrás en las encuestas antes de la segunda vuelta electoral.

1. ESCUELA DE HUMANIDADES
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
LA POLÍTICA COMO ESPECTÁCULO: CASO PEDRO PABLO
KUCZYNSKI DURANTE LA CAMPAÑA ELECTORAL DEL 2016
SEGUNDA VUELTA
Trabajo realizado para la Asignatura: Comunicación Política
Sección: 708
Profesor del curso: Iris Jave Pinedo
Caro Rios Antonella, ​20151534@aloe.ulima.edu.pe
Ciclo 2017-1

2. Índice
Introducción
Cuerpo del ensayo
Conclusiones
Referencias

3. I. Introducción:
En el presente ensayo se desarrollará y entenderá el uso que han tenido diversos
candidatos políticos con el espectáculo, involucrar el espectáculo en su campaña política es
en muchas veces la clave del éxito de aquellos candidatos. En los últimos años se ha
pasado del espectáculo de la política, es decir aquellas apariciones caracterizadas como la
corrupción, lavado de dinero, violencia, mediocridad; a la política del espectáculo es decir el
entretenimiento que sube y al cual se le da más importancia que las soluciones de
problemas, leyes, etc. Como menciona Mario Vargas Llosa “​l​a cultura del espectáculo ha
logrado que las ideas e ideales, el debate y la propuesta, que deberían ser el mayor
sustento de un político, sean reemplazadas por la mera publicidad y las apariencias​”
Este ensayo considera que ​en estos tiempos los políticos necesitan un poco del espectáculo
para poder surgir y subir en la aceptación del pueblo, ya no basta con la entrevista con un
poco de humor ni con la aparición en el mejor programa de historia o netamente político,
ahora lo que vende y lo que genera más popularidad es el morbo, el espectáculo, el
venderse.
Asimismo, los medios juegan un papel muy importante en la política y en los partidos ya que
estos son los que tienen el “poder” del mensaje, de cómo informan al público en general, se
han convertido en piedra angular de las democracias por su poder de manipulación, de
interpretar y calificar distinta información.
El ejercicio político si no es siempre, muchas veces no es escuchado; palabras, discursos
que se los lleva el viento.
El objeto de estudio del presente trabajo será el actual presidente de la república del Perú:
Pedro Pablo Kuczynski en el periodo en el que este fue candidato a la presidencia de la
república en el 2015, es decir la campaña política que utilizó para ser ahora el presidente
del Perú, enfocando en el uso del espectáculo como herramienta de su campaña política.
Como objetivo general del presente ensayo se tiene el comprender la necesidad de los
políticos en aparecer en los medios del espectáculo durante su campaña política. También
se describirá la presencia que tienen los políticos en los programas de espectáculo y se
determinará, en qué medida los candidatos toman la decisión de hacer uso de estos
programas.

4. II. Cuerpo del ensayo:
La política a lo largo de las décadas ha sufrido de cambios y revoluciones, buenas y malas
que luego se ven reflejados en un país, en la composición, leyes y hasta en los mismos
ciudadanos de este.
Los políticos hoy en día incluyen mucho el espectáculo en sus planes, en sus campañas.
Ellos se vuelven actores y sus eventos son la película, la secuencia. Poco a poco se van
configurando como celebrities, famosos que reúnen a mucha gente en su aparición en las
pantallas. “​El resultado es que la imagen proyectada, moral y física, se aleja de la realidad
y pasa a ser verosímil más que verdadera​” ( Javier M. Tari 2016)
LOS NUEVOS JUGADORES:
El año pasado en el 2016, en las elecciones presidenciales de Estados Unidos, se pudo
observar muy claro el tema que estamos tratando que es la política como espectáculo en un
candidato que se convirtió ( se podría decir gracias al espectáculo) en el actual presidente
del país más importante del mundo: Donald Trump, con su slogan “Make America Great
Again”
Un personaje con todas las letras de la palabra capaz de saber producir continuamente una
noticia. “ ​Mientras más histriónico y transgresor más espacio mediático tendrá​” ( Milagros P.
Oliva 2016)
Esta autora Milagros Pérez menciona que los medios han lamentado darle tanta cobertura
al en ese momento candidato ya que ayudaba a proyectar la imagen que él quería mostrar,
el del que se atreve a pegar la patada en el tablero. Es así como los medios fueron
construyendo un personaje al candidato, el poder de los medios tiene aún más fuerza en
calificar, construir una historia acerca de una persona, construye la personalidad de este y
por ende moviliza a las personas en pensar o tener una crítica hacia el personaje que fue
construído por los propios medios, que fue teniendo pantalla gracias a los medios. Quien
tuvo la necesidad a la vez de aparecer en ellos para que siempre tuviera un espacio en los
portales webs, periódicos. blogs, etc. Difícilmente se podía dejar de hablar de Trump.
Este es uno de los nuevos jugadores que los medios construyen gracias a que estos
comienzan a ver al espectáculo como el camino hacia el triunfo, como menciona Mario
Vargas Llosa consiste ​“​en tener una tabla de valores invertida o desequilibrada en la que la
forma importa más que el contenido, la apariencia más que la esencia y el desplante —la
representación— hacen las veces de sentimientos e ideas​”

5. LA NECESIDAD DE PANTALLA
Así como fue visto en Estados Unidos el año pasado durante las campañas presidenciales
el uso del espectáculo, si retrocedemos un año antes en el 2015 el contexto peruano no era
muy distinto. Con dos candidatos claves, dos sexos distintos, el escenario era casi el
mismo. En este caso nos enfocaremos en Pedro Pablo ​Kuczynski cuando realizaba su
campaña para la presidencia.
Un hombre mayor, serio, con estudios, profesional y con una carrera política grande se
postulaba para ser el presidente del Perú. El 11 de abril del 2016 se dio a conocer que PPK
estaría en segunda vuelta compitiendo con Keiko Fujimori, quien tuvo el mayor porcentaje
de votos de la población según la ONPE. Los resultados con un 39,55% de la población a
favor de Keiko Fujimori de partido Fuerza popular contra el 22,11% de votos a favor de
Pedro Pablo Kuczynski del partido Peruano por el Kambio.
Desde esa fecha hasta el mes de Junio que se llevó a cabo la segunda vuelta, PPK utilizó
varias estrategias que se concentraban en el espectáculo, el uso de los medios. Desde uso
de redes sociales como parodias en su discurso y hasta bromas con el público, PPK supo
cómo venderse. Su campaña estuvo centrada en las redes sociales, en tener ese
acercamiento con los jóvenes, en actualizarse con el boom de la década que son las redes
sociales y todo lo digital. Tenía la necesidad de hacerlo, la necesidad de adaptarse al
mundo de hoy para poder sobresalir, para poder entablar comunicación con el pueblo y con
sus seguidores.
El 7 de mayo del 2016 PPK hizo su aparición en un programa sabatino que lideraba el rating
llamado “El Gran show” conducido por la presentadora Gisela Valcárcel. A continuación, se
describirá la participación del candidato así como la medida en la cual tomó la decisión de
aparecer en ese segmento y el contexto que estaba pasando su partido político.
El Sábado 7 de Mayo en el segmento “El desafío” del reality de baile “El Gran show”, se
presentó el candidato PPK para participar en un desafío de baile el cual generaba una
ayuda a una persona en este caso una madre de familia quien tenía dos hijas una de ellas
es cuadrapléjica y autista. Días previos al día de la madre el programa escogió este caso
para brindar la ayuda correspondiente a una mamá luchadora. Pedro Pablo Kuczynski
estuvo a cargo del desafío.
Al empezar el segmento Gisela Valcárcel, conductora del programa, mencionó que no era
fácil tener a PPK en el programa, detalló el día que había tenido PPK y en los distritos los
cuales había estado. Repentinamente el público comenzó a gritar la frase que en ese
momento caracterizaba a PPK: “Sube, sube PPK”.

6. PPK vestido de terno, elegante, saluda a Gisela, saluda al público y menciona lo siguiente:
“No vamos a ser propaganda política de ninguna manera”, luego procedió a relatar en los
distritos en los cuales había estado ese día. Bromeó un poco con el jurado del programa y
luego se centraron en el caso de ayuda social al que él había ido para ser parte. Indicó los
problemas de la ciudad de Lima, las leyes que no se respetan, la intolerancia para las
personas con discapacidades.
Todo estaba listo para que el baile comience, los temas eran “Cariñito” & “Muchacho
Provinciano”, suena la canción y empieza a tocar la flauta por alrededor de 10 segundos,
luego empieza a bailar jugando con los bailarines.
Al finalizar el baile con el público aplaudiendo, PPK se pone a bailar con la conductora.
Saluda a Maria Luisa, la madre y protagonista del caso de ayuda y también a sus dos hijas,
una de ella cuadrapléjica. Era momento de decir toda la ayuda que habían recaudado para
el caso pero la conductora menciona lo siguiente: “Por razones de política no se puede
entregar nada a la señora mientras PPK está presente, muchas gracias PPK”. Él se retira.
Hemos leído un poco acerca de la participación del candidato en el reality de baile pero, es
momento de preguntarnos: ​¿​Porqué tomó la decisión de aparecer en el programa, ​¿​Qué
sucedía en ese entonces en el entorno político? ​¿​Qué sucedía con su campaña política?
Pedro Pablo Kuczynski tomó la decisión de aparecer en dicho programa ya que recién
había terminado la primera vuelta y en una encuesta realizada por la ​Compañía peruana
dedicada a la investigación, estudios de mercados y opinión pública (CPI) dieron como
resultado a ​Keiko Fujimori (43.6%), frente a Pedro Pablo Kuczynski (41.5%). La ganadora
en ese entonce su rival. PPK necesitaba la atracción del público, la aceptación de mayor
población. Además necesitaba de prensa, de diarios y su participación en el programa con
mayor rating iba a dar eso, iba a generar polémica, noticia, lo que él necesitaba.
El entorno político estaba muy alborotado por un lado el partido de Fuerza popular se
mostraban muy confiados en el triunfo que podían tener en la segunda vuelta y por otro lado
Peruanos por el Kambio al día siguiente de conocer los resultados siguieron trabajando,
siguieron visitando distritos, ciudades, etc. La campaña política de PPK trabajaba las 24
horas los 7 días a la semana, no descansaban mientras Fuerza Popular había dejado un
poco de lados las visitas. Fue ahí donde PPK utilizó la estrategia ya que semana después
según la encuesta por El Comercio- Ipsos, PPK habría obtenido un 43,8% acercándose a su
opositora Keiko Fujimori (44,1%). Menos de 0.3% de votos para alcanzar a su opositora
cuando en una primera instancia esta le llevaba más del 2% de votos. Se puede decir que

7. ayudó a PPK y se vio reflejado en la encuesta días después y luego en el triunfo que lo llevó
a palacio.
III. Conclusiones:
En conclusión se puede observar la necesidad de los políticos en hacer uso de la estrategia
del espectáculo como modo de ayuda en su campaña, para que la noticia sea rebotada por
los medios y se cree un personaje y una historia del candidato que muchas veces le juega a
favor de este, siempre y cuando halla tenido una buena participación en tal medio escogido.
Los medios siguen teniendo la fuerza de poder calificar a una persona, de poder amoldarla
y de construir una personalidad para ella.
Se comprende en esta situación la necesidad de PPK en aparecer en un reality con mayor
rating, ya que las primeras encuestas después de la primera vuelta no lo calificaban como
favorito y es ahí donde tuvo que buscar una estrategia para poder acaparar los medios. Su
participación fue clave también ya que este s​e retiró de “El gran show” antes que se haga
efectiva la ayuda a la joven, a fin de no infringir el artículo 42 de la Ley de Organizaciones
Políticas, que sanciona con la exclusión del candidato la entrega de dádivas en plena
campaña electoral. Meses después se generó una controversia ya que Keiko regalaba
tapers en plena campaña política y fue ahí donde hubo una comparación que favorecía a
PPK.
Además la decisión fue tomada en un contexto de un mes para las mujeres, del día de la
madre la cual daba la alusión que PPK apoyaba a las madres peruanas, acompañado de su
esposa la cual siempre le brindaba su apoyo incondicional. Se podría entonces resumir
como una decisión estratégica que ayudaba a formar la personalidad del candidato dando
alusión que primero es persona antes que candidato,le preocupa la población peruana y de
esa manera puede llegar a un público que de repente no podría llegar o lo veían muy
alejado, con la participación el público se pudo haber identificado con él tildandolo de
“lindo”, “bueno”, adjetivos que no siempre eran escuchados hacia su persona y gracias a su
aparición, sus juegos, la broma en la que fue parte pudo tener un poco más de apoyo por
parte de la población peruana a tan solo un mes de la definición de la segunda vuelta la cual
determinaba el próximo presidente de la república del Perú.

8. IV. Bibliografía
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