El documento habla sobre los diferentes tipos de logotipos y marcas. Explica que un logotipo está compuesto por texto, mientras que un imagotipo combina texto e imagen de forma separada. Un isologo une texto e imagen en una sola imagen que no se puede separar. Por último, un isotipo representa una marca de forma simbólica sin necesidad de texto a través de monogramas, siglas, iniciales, firmas o pictogramas.

2. Una elemento fundamental para obtener un diseño exitoso es saber elegir
la tipografía correcta que represente a la marca. Ya sea elegirla para
un logotipo, una tarjeta de prestación, un sitio web o la maquetación de
una revista, existe una gran base de fuentes tipográficas que todo diseñador
debe conocer y alguna vez utilizar en sus proyectos.
Aquí hemos querido dejar unos consejos básicos sobre el uso de la
tipografía en diseño web, que a algunos les parecerán muy obvios, pero les
puedo asegurar que a otros les servirá de mucha ayuda.

3. 1. Jerarquía tipográfica
Lo primero que uno tiene que hacer cuando se enfrenta a la elección de
las tipografías para una página web es establecer claramente la
jerarquía, ya sea mediante color, tamaño, negritas, etc. Básicamente
hacemos esto, porque si tenemos una buena jerarquía, el usuario
navegará con mucha más facilidad a lo largo de nuestra web.
2. No hacer el texto demasiado pequeño.
Siempre creemos que todo el mundo actúa, siente y ve como nosotros
al llevar a cabo el diseño de una web y no es así. Hay que saber que ni
todos tenemos el mismo gusto ni todos vemos igual de bien. Por
eso debemos establecer siempre un tamaño mínimo para la tipografía
para que la gente pueda leer los contenidos sin dejarse la vista. Un
tamaño de 14 puntos puede ser bastante aceptable.

4. 3. Escoge una tipografía adecuada para el cuerpo de los
artículos o secciones.
A veces uno quiere ser “muy creativo” y hacer uso de tipografías
que a priori son muy originales o aportan un punto diferenciador
sobre el resto, pero hay que tener una cosa en cuenta, y es que los
contenidos de una web han de ser legibles. No puedes usar una
tipografía barroca ni con muchos adornos para una información que
estará dispuesta en varios párrafos porque eso creará un impacto
negativo entre los usuarios.
4. No usar demasiadas tipografías en la misma página
Esto es básico. Uno no puede usar diez tipografías en una misma
página porque distraen muchísimo, y si queremos que la
importancia de la web resida en los contenidos es contraproducente.
Esto no quiere decir que haya quién consiga una web fantástica con
multitud de tipografías, pero es algo realmente complicado de
conseguir sin marear al personal. Lo recomendable es ceñirse a no
más de tres tipografías por página.

5. 5. Interlineado correcto
Otro de los puntos importantes cuando aplicamos tipografía
es dejar un interlineado que facilite la lectura de los contenidos.
Esto es vital, ya que si dejamos poco espacio entre líneas
provocaremos una sensación de mucha densidad de texto y
además haremos más complicada la lectura a los usuarios.
Obviamente tampoco conviene pasarse.
6. No usar demasiado las letras capitales o mayúsculas.
Los usuarios por regla general no están habituados a leer textos
donde todas las palabras estén en mayúsculas. Por eso hay que
tener cuidado con este punto, ya que si ponemos textos muy
largos que estén completamente en mayúsculas complicaremos
la lectura a los usuarios de la web.

6. 7. No excederse en el uso de los textos centrados
Para empezar no es nada cómodo para el usuario leer textos
centrados por la sencilla razón de que cada línea suele empezar a
una altura diferente y eso hacer más complicado seguir el hilo de
lo que se lee. Por no hablar de que es mucho más complicado jugar
con el resto de objetos de la web. Por último, cuando uno se
encuentra una web donde la mayoría de textos está centrado, la
sensación es de que poca profesionalidad. Usa los textos centrados
de una forma moderada y acertarás.
8. Usa un contraste adecuado
Esto es otra de esas reglas básicas. El contraste es vital para que un
texto sea legible, así que escoge bien los colores y los tonos para
que sea fácil poder leer los contenidos de la web y que no se
fundan.

7. 1. Logotipo: La palabra Logotipo está compuesta por logos, que
traduce palabra; y typos, que traduce señal o marca; entonces
decimos que un logotipo es aquella conformación de una imagen
que está compuesta solamente por un conjunto de palabras o
caracteres tipográficos.

8. 2. Imagotipo: son aquellos que están compuestos por su
tipografía o texto y una imagen o símbolo, estos unidos en un
mismo concepto pero por separados, es decir la imagen arriba y
el texto en la parte de abajo, o la imagen en la parte izquierda y el
texto a continuación en su parte derecha, no la tipografía encima
de su imagen.

9. 3. Isologo: Los Isologos manejan un concepto similar a
los Imagotipos, están compuestos de igual forma por texto e
imagen, pero a diferencia de los imagotipos, estos están unidos en
una sola imagen y no se deben separar su imagen del texto.

10. 4. Isotipo: son aquellos que son representados de forma
simbólica y expresan o comunican la marca sin necesidad de
mencionarla de forma tipográfica o con textos, estos están
divididos en 6: Monograma, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma.
• Monograma: Es la imagen representante de una marca
conformada por una o varias iniciales de manera libre,
creando una nueva imagen partiendo de las iniciales. Es la
imagen representante de una marca conformada por una o
varias iniciales de manera libre, creando una nueva imagen
partiendo de las iniciales.

11. • Sigla: Similar al Monograma, es la utilización de las
iniciales de la marca, pero en este caso de forma
legible, de manera que se puedan mencionar de
forma separada.

12. • Inicial: Representa la marca utilizando solo la
primera letra de su nombre

13. • Firma: La firma puede parecer en su estructura
al Logotipo pero su diferencia con este, es la autenticidad
que maneja la firma al momento de ser plasmada, es
distinto tu firma personal a una firma hecha con una
tipografía de tipo Script.

14. • Pictograma: Los pictogramas son básicamente aquellas
figuras simbólicas de tipo abstractas o figurativas que
acompañan al logotipo de una marca; Pueden ser
presentadas solas o acompañadas con una tipografía
indicada.