El documento habla sobre las tipografías y su uso en presentaciones. Explica que las tipografías tienen una historia que se remonta más allá de la computadora y comunican un mensaje a través de sus formas. También cubre los tipos principales de tipografía (serif y sans serif), factores como el tamaño y color de fuente que afectan la legibilidad, y lineamientos para el uso efectivo de texto, imágenes y animaciones en presentaciones.

2. Arial
Times
Garamond
Old Eglish
Lucida Sans
Curlz
Tahoma
Mistral
Bodoni
Bauhaus
Cuando realizamos una presentación y ya tenemos definidos
los textos uno de los problemas a resolver es: ¿qué tipografía
utilizamos?
Las tipografías (o fuentes) tienen su propia historia, que se
remonta mucho más allá que el nacimiento de la computadora.
Desde los pictogramas hasta nuestros días los símbolos que
utilizamos en nuestra escritura han manifestado de algún modo
los movimientos sociales y culturales de las diferentes épocas.
Muchos pensarán que las tipografías que tenemos a
disposición en nuestras computadoras nacieron en la era
digital, pero no es así. Para darles solamente un ejemplo: la
tipografía Garamond fue diseñada por Claude Garamond, un
tipógrafo e impresor, en el siglo XVI en Francia.
Pero no es nuestra intención transitar por las diferentes
transformaciones tipográficas a través de los tiempos. Lo que
sí, podemos afirmar, es que ellas comunican por sí mismas, hay
un mensaje en sus formas. Tampoco haremos un análisis al
respecto ya que entraríamos en campos de los especialistas en
semiología, comunicación y diseño. Nosotros vamos a
inclinarnos por el uso de tipografías en dos sus aspectos: que
sean “adecuadas” de acuerdo a
nuestras pautas culturales y “legibles”.

3. MORTALIDAD INFANTIL
EN ARGENTINA
MORTALIDAD INFANTIL
EN ARGENTINA
Veamos estos dos ejemplos de inicio de una presentación:
¿Cuál es la fuente adecuada? Fuera de los gustos personales con relación a las formas, seguramente el
segundo es el más adecuado. Estamos impregnados de referencias culturales.
La primera tipografía podrá ser adecuada para una tarjeta de feliz cumpleaños pero no para el mensaje
que contiene el texto. El texto es el mismo pero las formas tipográficas transmiten mensajes diferentes.

4. Las tipografías se dividen en familias. Llamamos familia tipográfica al conjunto de caracteres que, por
tener características formales comunes, forman parte de un grupo con identidad visual propia. Hay
muchas clasificaciones dadas por diferentes autores. Nosotros tomamos la clasificación más común
que divide a las tipografías en dos grandes grupos: las serif (con serifa) y las sans serif (sin serifa o de
palo seco).
La serifa es el remate o “gracia” que llevan algunos tipos de letra. Veamos los ejemplos:
Las tipografías serif son mejores para lectura en papel, en cambio para lectura en pantalla es
recomendable utilizar las sans serif.

5. Arial
Times
Garamond
Old Eglish
Lucida Sans
Curlz
Tahoma
Mistral
Bodoni
Bauhaus
Un factor importante para tener en cuenta es el
tamaño de la tipografía. La medida tradicional para el
tamaño es el punto. Un punto equivale a 1/72
pulgadas. Pero esto no quiere decir que veamos a
todas las tipografías del mismo tamaño. Observen
estos ejemplos de diferentes tipografías, todas tienen
el mismo tamaño (28).
¿Por qué se ven tan diferentes? Cuando se habla del
tamaño de las letras se hace referencia al espacio
virtual que ellas ocupan. Esta forma de medición
proviene de los antiguos tipos de plomo que se
construían para cada tipografía y que se utilizaban en
las viejas imprentas. Pero esa es otra historia…
Lo que nos interesa es tener en cuenta que según la
tipografía el tamaño sufre variaciones. En las
presentaciones es recomendable utilizar un tamaño
grande, siempre superior a 20 puntos. Otro factor
importante es el uso de las mayúsculas. Es
recomendable no abusar de ellas y utilizarlas
solamente en títulos y destacados.

6. Llamamos familia tipográfica
al conjunto de caracteres
que, por tener características
formales comunes, forman
parte de un grupo con
identidad visual propia.
Los elementos de fondos prediseñados
pueden entorpecer la lectura.
Los colores sólidos ofrecen un buen
contraste para las tipografías.
Los degradados no siempre ofrecen un
buen contraste para los textos.
Las formas de las tipografías se pierden
en fondos con texturas o tramas.
Llamamos familia tipográfica
al conjunto de caracteres
que, por tener características
formales comunes, forman
parte de un grupo con
identidad visual propia.
Llamamos familia tipográfica
al conjunto de caracteres
que, por tener características
formales comunes, forman
parte de un grupo con
identidad visual propia.
Llamamos familia tipográfica
al conjunto de caracteres
que, por tener características
formales comunes, forman
parte de un grupo con
identidad visual propia.
Seguramente vamos a estar
tentados de utilizar fondos
bonitos para acompañar a
nuestros textos.
PowerPoint ofrece una
serie de temas y diseños
con estilos propios, y la
posibilidad de agregar
texturas, tramas y colores
en cualquier momento de
la construcción del trabajo.
Los colores utilizados en los
fondos tienen que ofrecer
un buen contraste para que
el texto sea legible. Si bien
los colores sólidos son los
adecuados para conseguir
una buena legibilidad no se
trata de utilizar cualquier
color.

7. Alta visibilidad
Alta visibilidad
Alta visibilidad
Baja visibilidad
Baja visibilidad
Baja visibilidad
Efecto indeseado
Efecto indeseado
Efecto indeseado
La combinación de algunos colores permiten niveles de alta legibilidad, otros no tanto y algunas
combinaciones producen efectos indeseados (el texto parece vibrar, se ven sombras o
iluminaciones adicionales). Estos efectos provocan una lectura agotadora.
Veamos estos ejemplos con los colores básicos:
La selección de color de fondo es muy importante, la búsqueda de un buen contraste que no
produzca efectos indeseados es fundamental para tener éxito en la legibilidad de nuestros
trabajos.

8. Al buen entendedor pocas palabras.
Si bien el dicho se ref iere a otras circunstancias nos va a servir para comprender mejor el uso
de los textos en las presentaciones. Cuando un orador tiene una presentación en sus manos
debe utilizarla para afianzar o remarcar aquellos puntos importantes de su discurso. Uno de
los errores más comunes es colocar el mismo texto que el orador va a expresar oralmente. O
se sigue al orador o se lee la pantalla, ambas cosas no solamente fastidia sino que puede
generar un resultado aburrido (y a nadie le gustaría ver a sus oyentes bostezando). Para tener
un parámetro adecuado podemos seguir una famosa regla que aplican los expertos en
presentaciones:
La regla del 6 x 6
No más de 6 líneas, no más de 6 palabras por línea
Un texto que puede ser muy adecuado para una presentación que será vista en forma particular
(por ejemplo dentro de presentaciones creadas como material de apoyo o referencia), perderá
importancia a la vista de un público auditor.
Para acompañar una exposición oral será adecuado, entonces, extraer los puntos destacados, que
se harán más visibles y, al concentrar la idea principal, servirán de apoyo -pero no repetirán- el
discurso del orador, sin distraer la atención de los participantes.

9. Las imágenes.
En las presentaciones las imágenes intervienen en la comunicación apoyando en forma visual el
texto escrito o al discurso verbal. El uso de las imágenes puede enriquecer aquello que
queremos transmitir.
Apelamos entonces a un uso adecuado. La eficacia del mensaje no solamente depende de la
buena selección y la intención del emisor, también es importante prever que factores
culturales, sociales, históricos, temporales y particulares influirán en la recepción de lo que se
pretende comunicar.
Seguramente atravesados por “cultura de la imagen” (de la que mucho se ha escrito) y f rente
a la enorme oferta que tenemos al alcance de nuestras manos (banco de imágenes, buscadores
específicos en internet, sitios de galerías) la tentación de utilizarlas es demasiado grande.
El Software nos ofrece variadas posibilidades para incorporar imágenes en sus presentaciones, no
solamente fotografías y gráficas de diseño, formas básicas, sino también símbolos e íconos que
pueden acompañar los textos. Por otro lado, con la combinación de textos y gráfica nos permite
incorporar organizadores visuales y gráficos estadísticos.
En cambio el vasto mundo de Internet nos ofrece una enorme variedad de imágenes que
podemos utilizar. Claro que la búsqueda puede acarrear algunos problemas y utilizar una imagen
inadecuada puede entorpecer el mensaje y en muchas ocasiones, aunque la imagen no presente
problemas, es necesario editarla para conseguir un buen propósito (como hemos visto en las
clases anteriores.

10. Las animaciones.
Otra posibilidad que potencia a las presentaciones, es la de animar los objetos. Pero cuidado: el
exceso de animaciones hará que el público ponga más atención a la forma y no al contenido.
Recomendamos utilizar las animaciones más simples, por ejemplo, que el objeto (texto, imagen)
simplemente aparezca e incluso que pueda tener algún desplazamiento desde algún margen.
Conviene utilizar el mismo tipo de animación y no realizar un popurrí que solamente dificultará
la comunicación.
No siempre es necesario utilizar animaciones. Éstas tienen que tener algún sentido dentro de la
presentación: presentar un espacio de tiempo que lo requiera el discurso, mostrar un ciclo
donde diferentes elementos tengan que aparecer de a uno o grupos, definir movimientos
específicos de los elementos para mostrar un simulación sencilla o un fenómeno.