Este documento resume el consumo de medios en dispositivos móviles y las actitudes de los usuarios hacia la publicidad en estos. Cada vez más personas usan sus teléfonos como su principal pantalla y buscan información, noticias y entretenimiento en ellos. Los anunciantes también están invirtiendo más en publicidad móvil debido a su efectividad. El documento luego describe varios productos y servicios de Yahoo para la publicidad móvil, incluyendo segmentación, formatos publicitarios y ejemplos.

1. Un paseo por el Mundo de la…
Publicidad en Móviles

2. Consumo y uso de la Tercera Pantalla
Actitudes del Usuario
Publicidad en Dispositivos Móviles
Hablemos de Yahoo!
Publicidad en Yahoo! Móviles

3. El consumo de los medios está cambiando y tiende a
utlizarse un único dispositivo… El celular
Source: 1. Pew Internet Study Mar 2010 | (iPad image) Network World Mar 2010 | 3. mocoNews.net Feb 2009 | 3. Nielsen Three Screen Report Dec 2009 | 4.
FierceWireless Jan 2008
3
1 de cada 3 usuarios de
teléfonos celulares leen las
noticias en su móvil1Diarios
El Ipad está haciendo furor
dentro de industria de las
revistas como el vehículo
alternativo frente a la caída de
circulación2
Revistas
La audiencia que mira videos
en los celulares ha crecido un
70% del 2008 al 20093
Televisión
El consumo de internet en los
celulares está a la cabeza de las
actividades que a los usuarios
no les gustaría perder en sus
celulares4
PC

4. Interactivo
Los usuarios de celulares, son muy apegados a sus
dispositivos…
Táctil Involucrados
4Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010

5. Porcentaje Mundial de Usuarios de Celular
La Mayoría espera hacer algo más que llamadas
Source: Pew Internet & American Life Project, “Mobile Access 2010”, July 2010, Base: Mobile Phone Users 5

6. En Mobile, El día es el PRIME TIME para el uso de internet
6
Uso del Mobile Internet por Horario del día
Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base: Mobile Internet Users 6

7. Los usuarios de Teléfono Celular no van a ningún lado
sin sus equipos
7Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users
Ubicación del Acceso a Internet desde sus Celulares – Fuera de Casa

8. Y, el 89% accede también desde sus casas
8
Ubicación del Acceso a Internet dentro de sus casa
Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010 Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users

9. Los motores de búsqueda y portales son las principales
fuentes utilizadas para obtener información en línea de
contenido digital
Nielsen 2010 – Yahoo! Global Data
Mobile Online – Fuentes de Contenido utilizadas

10. La mayoría de los usuarios de Internet Móvil; accede
mientras mira la TV
70%14%
Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base=Mobile Internet shoppers who use it while watching TV. Base:
Mobile Internet Users//Mobile Internet Users who use it while watching TV 10

11. Consumo y uso de la Tercera Pantalla
Actitudes del Usuario
Publicidad en Dispositivos Móviles
Hablemos de Yahoo!
Publicidad en Yahoo! Móviles

12. Los Smartphones se están convirtiendo en una parte
personal y emocional en la Vida de los usuarios
“No puedo
inmiginarme
sin él.”
“La web
desde el
movil me
ayuda a
recorrer mi
vida en todo
momento.”
“El teléfono es
una extensión
de mi persona
en este
momento.”
Source: Yahoo! Qualitative Research Study, March 2010. “What if mobile phones were taken away for the day/” 12

13. Mobile Internet es Individual, Privado y Personal
“Mi celu = mis cosas”
Mi redes
Sociales
Smartphones son extensiones de los mundos interiores de
las personas.
Mi Ubicación
Mi
Información
Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010
El acceso es privilegiado - la comunicación debe
ser específica, pertinente y dirigida
cuidadosamente
13

14. Cada vez más anunciantes se sienten más cómodos en el
mundo móvil y apuestan e invierten más dinero es este
medio.
El marketing móvil está ganando más aceptación entre los anunciantes. 60% de las
agencias top 100 de USA están planeando invertir en este medio en 2010.
Se espera que la inversión en marketing móvil creczca de $160 millones a $3100 millones
en 2013.
Fuente: DM2PRO State of the Industry: Mobile Survey – Sep 21, 2009 | Clickz.com February 2009

15. Consumo y uso de la Tercera Pantalla
Actitudes del Usuario
Publicidad en Dispositivos Móviles
Hablemos de Yahoo!
Publicidad en Yahoo! Móviles

16. Internet móvil: Los smartphones ganan
terreno rápidamente
•Los Smartphones están ganando
market share
– Los usuarios de Smartphone son
más propensos al consumo de
internet en el celular por la
experiencia de navegación que les
permite estos dispositivos.
– Top 3 en ventas de Smartphones:
RIM Blackberry Curve, Apple iPhone
3GS, and Apple iPhone 3G.2
Source: 1. Smartphone defintion includes QMDs. Forrester Jan 2010 | 2. comScore MobiLens Mar 2010 (3 mo avg)
21
3

17. El impacto en móviles es más valioso
Source: 1. Insights Express 2009 | 2. Mobile Marketer, “How to make a valuable ad impression,” August 14, 2009
1 + 1 = 3
• La exposición a mensajes publicitarios en ambos dispositivos (PC y Móvil)
incrementa los resultados en métricas como el reconocimiento de marca y el intento
de compra1
• 54% de aumento en recordación de las marcas
• 46% de aumento en la valoración de las marcas
• 42% de aumento en intensión de compra
• Los ratios de conversión entre móvil y PC son 6 a 12
RESULTADOS

18. Consumo y uso de la Tercera Pantalla
Actitudes del Usuario
Publicidad en Dispositivos Móviles
Hablemos de Yahoo! : Abordando Contenidos
Publicidad en Yahoo! Móviles

19. Buscamos ser el Punto de Partida tanto en la PC como
en el Móvil
Somos un punto de partida para nuestros usuarios como su café con Leche en la
Mañana
1

20. Hacemos que sea fácil para nuestros usuarios para interactuar
con el mundo en sus propios términos y compartir. Todo en un
solo lugar.
.
EL ama Yahoo!
Tiene yahoo! Mail
desde hace 8 años.
Tim’s Daily Schedule
12pm: Lunch
6pm: Combina
actividades
Home
Page
Mail
News
Messenger
Mail
Deportes
Noticias
Entretenimien
tosMessenger
MessengerDeportes
Search Mail
9am: Combina
mail y noticias
Finanzas
7amSe
Despierta
9:30am: Office
1:30pm: Office

21. Contenidos Moviles
Home Page
Yahoo! Mail
Messenger
Search
Libreta
Calendario
El Tiempo
Flickr
Pulso Social
Finanzas
Noticias
Deportes
Meme
Respuestas
OMG!
Fútbol
LANZAMIENTO
MARZO 2.011

22. Yahoo! Home Page
•Yahoo! Home Page permite a los usuarios moviles:
– Descubrir el mundo a través de los
resultados de Yahoo! Search, la galardonada
herramienta móvil de búsqueda de Yahoo! y
contenido editorialmente seleccionado
– Mantenerse conectados mediante el acceso
a su correo electrónico y las cuentas de redes
sociales de los proveedores más populares
de la Web, así como mensajería instantánea,
libretas de contactos, y calendario.
– Permanecer informados al poder reunir su
contenido favorito de la Web —deportes,
noticias, información local, fuentes RSS,
condiciones del tiempo, horóscopo y más – y
todo en un solo lugar.

23. •Yahoo! Front Page esta conformado por los
siguientes modulos:
– Hoy – modulo de noticias que incluye:
• Titulares Principales
• Finanzas
• Deportes
• Entretenimiento
– Favoritos – modulo que permite al usuario
personalizar su experiencia, permitiendole
agregar, entre otros, en un solo lugar sus:
• Cuentas de correo
• Redes Sociales
• Feeds RSS
• Equipos deportivos favoritos
– Sitios Y! - Links a todos los productos
moviles de Yahoo!
01/30/1523Yahoo! Presentation, Confidential
Yahoo! Home Page

24. Yahoo! Mail
•Yahoo! Mobile Mail:
– Esta disponible a través de:
 Browser de su telefono
 iPhone app
 Integracion con BlackBerry
– Mantiene sincronizado con el correo de tu
computadora
– No requiere configuración: Simplemente ingresa
la dirección URL en el navegador móvil.
•Permite a los usuarios accesar su cuenta de
Correo Yahoo! y:
– Leer, responder, redactar y enviar correos desde
tu telefono
– Accesar tu libreta de direcciones y contactos para
buscar y/o añadir contactos.
– Organizar tus correos por grupos y colocarlos en
las carpetas que hayas definido.
•.
01/30/1524Yahoo! Presentation,

25. Yahoo! Mobile Search
Yahoo! Search, la galardonada herramienta móvil
de búsqueda de Yahoo! le ofrece a los usuarios:
• Respuestas inmediatas y relevantes, no
solamente links a paginas web/moviles.
• Resultados rapidos presentados de una
manera organizada por grupo (clusters) de
contenido (ej: Noticias, Sitios Web, Imagenes,
Sitios Moviles)
Yahoo! Search ofrece las siguientes opciones de
integracion con el Operador Celular:
• Creacion de una experiencia “co-branded” que
incluye la colocacion del logo del Operador en
el Header, y un link en el footer de la pagina
que lleva al usuario a la pagina principal del
Operador.
• Integracion del catalogo de contenido del
Operador para ser incluido como resultados en
aquellas busquedas para las cuales sea
relevante presentar dicho contenido

26. Yahoo! Noticias
• Yahoo! Noticias permite a los usuarios estar
informados de las noticias mas importantes
del momento.
• Ofrece un rápido acceso a los titulares de las
Noticias, Negocios/Finanzas, Deportes y
Entretenimiento.
• También permite al usuario leer noticias de
categorías adicionales, como:
 Salud
 Tecnología
 Noticias Internacionales
 America Latina
 Noticias Insólitas

27. Yahoo! Finanzas
01/30/1527Yahoo! Presentation,
• Yahoo! Finanzas permite a los usuarios
mantenerse informado de todo lo que
acontece en el mundo financiero:
 Noticias financieras
 Cotizaciones de acciones en las
principales Bolsas de Valores del mundo,
incluyendo información detallada de la
misma.
 Tipo de cambio de las principales
monedas
• Cartera de Inversiones: permite al usuario
seleccionar las empresas que quieres seguir,
y asi obtener acceso rápido a las cotizaciones
de las acciones que mas le interesan.

28. Yahoo! Deportes
01/30/1528Yahoo! Presentation,
• Yahoo! Deportes actualmente amplia
cobertura de:
• Futbol Europeo
• Formula 1
• Tenis Mundial (Circuito ATP y WTA)
• Yahoo! Deportes permite a los usuarios
permanecer informados de lo mas importante
y los últimos resultados de las ligas de Futbol
Europeo
 Serie A (Italia)
 La Liga (España)
 Premier League (Inglaterra)
 Bundesliga (Alemania)
 1er División Francesa
 Champions League
 Copa Europa

29. Yahoo! Messenger
01/30/1529Yahoo! Presentation,
Yahoo! Messenger Mobile:
• Esta disponible a través de:
Browser de tu telefono
iPhone app
Cliente BlackBerry
• No requiere configuración: Simplemente
ingresa la dirección
m.yahoo.com/messenger en el navegador
móvil y tienes acceso a Yahoo!
Messenger
Permite a los usuarios:
• Intercambiar mensajes instantáneos con
sus contactos de Yahoo! Messenger, de
forma confiable y en tiempo real.
• Conocer la disponibilidad de tus amigos
(‘Disponible’ o ‘Desconectado’) o
mensajes de estado personalizados
(‘Vuelvo en 5 min.’) en tiempo real, así
como actualizar tu estado desde tu
teléfono..

30. Yahoo! Flickr
Flickr Mobile permite a los usuarios:
• Compartir sus fotos: tomar fotos, cargarlas
a tu cuenta de Flickr (via correo
electrónico) y etiquetarlas.
• Ver sus fotos y compartirlas con amigos
por medio de corre electronico
• Ver las fotos de tus contactos, comentarlas
y marcarlas como favoritas.
• Buscar fotos por asunto, gente y lugares.
• Servicios de localización: “geoetiquetar”
las fotos antes de cargarlas
Flickr esta disponible a través de:
• Browser de tu telefono
• iPhone app
• Integraciones nativas (algunos telefonos)

31. Yahoo! Pulso Social
• Yahoo! Pulso Social permite a los usuarios
accesar desde un solo lugar las
actualizaciones de los servicios de Yahoo! o
redes, como:
 Facebook®,
 MySpace®
 Twitter™,
 Flickr®
 YouTube™.
 Friendster®,
 LastFM®,
 Bebo®,
 Dopplr™

32. Yahoo! Respuestas
• Yahoo! Answers acaba de ser lanzada la
version movil el 20 de Octubre del 2010.
• Los usuarios podran:
• Revisar preguntas y respuestas recientes
• Buscar preguntas
• Realizar preguntas
• Contestar preguntas
• Votar por la mejor respuesta
• Ver perfiles de usuarios
Yahoo! Answers esta disponible a través de:
• Browser de tu telefono
• Aplicaciones iPhone y Android estan en los
planes.

33. Yahoo! Tiempo
• Yahoo! Weather permite a los usuarios
obtener información actual y pronósticos del
Tiempo para las ciudades mas importantes a
nivel mundial.

34. Consumo y uso de la Tercera Pantalla
Actitudes del Usuario
Publicidad en Dispositivos Móviles
Hablemos de Yahoo!
Publicidad en Móviles

35. El celular es algo muy personal …..
No podría
vivir sin
mi celular

36. Cosas Simples
Targeting
La misma
segmentación que
en PC está
disponible en
móviles
Rich Media
Landing
Pages
Apps
Soluciones de
Post-Click
Click to Call
Click to Video
Landing pages

37. Las opciones de segmentación disponibles en la PC, también
están disponibles en el móvil
DEMOGRÁFICAS
• Edad
• Sexo
OPERADOR
• Movistar
• Claro
• Personal
• Etc.
CONCEPTO:
• Finanzas
• Entretenimiento
• Vuelos Aéreos
• Últimas noticias
• Contenido AdultoGEOGRÁFICA/
TEMPORAL
• País
• Por momento
del día
EQUIPO
• Marca
- iPhone, RIM, etc
• OS
- Windows Mobile,
Android
• Equipos de alta
Gama
Móvil, capacidad de segmentación:

38. Find Pet Friendly Places Anytime, Anywhere
• Segmentación
• Click to Store
• Click to Call
• In-App Sponsorships
• Performance
• Click to SMS
• Click to e-mail
Disponible hoy:

39. Formatos Publicitarios:
En caso de no poseer Sitios Wap, podemos hacer campañas click to call, click to sms ,
o bien construir una landing, así como un Micrositio WAP.
Generando una Propuesta Especial llave en Mano.-
4 Formatos Aprobados por la MMA (Mobile Marketing
Asociation), para generar en los usuarios una experiencia de
excelencia en todos los tipos de dispositivos.-

40. Podemos ir un paso Adelante!

41. Creatividad - Personalización

42. Nuestra idea es que las Marcas puedan interactuar con
los usuarios de la forma más cómoda y personal
Click to Video
Ejecuciones de Rich
Media en nuestra
Homepage Rich media
In-Apps

43. Consumo y uso de la Tercera Pantalla
Actitudes del Usuario
Publicidad en Dispositivos Móviles
Hablemos de Yahoo!
Publicidad en Yahoo! Móviles
Caso de Éxito
Preguntas

44. Caso de Estudio: Coca Cola Navidad Mobile – ARGENTINA

45. Coca Navidad
País: Argentina
Campaña: Coca Cola Navidad
Coca Cola Brinda a los usuarios la posibilidad
de enviar Alegría y buenos deseos a sus
amigos, a través de sus Tarjetas de Navidad
desde su portal WAP, vía SMS.-
ObjetivoObjetivo:: Que la Marca tenga presencia en los
mensajes de Navidad de los usuarios.
EXCELENTES RESULTADOS, SUPERIORES A LOS
CASOS DE ÉXITO DE ONLINE !

46. Coca Navidad
CLICK EN EL BANNER PORTAL WAP COCA
NAVIDAD
EL USUARIO COMPLETA
LOS DATOS

47. Coca Navidad
ELIGE LA TARJETA
QUE MAS LE GUSTA
LA PREVISUALIZA
LA ENVIA A SUS
AMIGOS!!!

48. La integración del Móvil en el Plan de
Marketing :
Punto de venta
Online
Revistas
Radio
Eventos
TV
Vía Pública Diarios

49. Campaña 360°: integración de digital al mix de
medios
• “Visa tuvo un sponsorship en los juegos olímpicos de invierno con una
campaña global y donde se integraban diferentes medios: Televisión, Via
pública, Internet y móviles”
Televisión
Yahoo! Deportes - PC2
Vía pública
Yahoo! Deportes - Móvil

50. Marcela
Fernández Tolosa
Mobile Revenue Specialist
mtolosa@yahoo-inc.com
Preguntas?
01/30/1550Yahoo! Confidential