YouTube, creado en 2005 por Steve Chen, Chad Hurley y Jawed Karim, ha evolucionado de ser un simple portal de vídeos a convertirse en una herramienta masiva de marketing digital y contenido generado por usuarios, impactando significativamente en la cultura y las industrias audiovisuales. La plataforma ha crecido en popularidad y uso, especialmente entre los jóvenes, aunque también enfrenta desafíos relacionados con la desinformación y los sesgos de su algoritmo. YouTube es ahora la segunda red social más grande del mundo, superando los 1.500 millones de usuarios activos.

1. Keven Alan Moreno Grijalva
501 2020-2
Historia y fundamentos de la comunicación

2. ¿Qué es
YouTube?
Hay quien lo utiliza para escuchar música, ver videoclips, aprender cosas con tutoriales, echarse
unas risas con vídeos graciosos y recopilaciones de memes, aprender trucos y ver partidas de
videojuegos o echar un vistazo a los avances de las películas que veremos próximamente. Y los
más pequeños de la casa pueden encontrar episodios de sus dibujos animados favoritos.
En la actualidad, YouTube ha sobrepasado el concepto de portal de vídeo y ofrece servicios de
suscripción para ver contenido propio y para escuchar música. Además, permite emitir vídeo en
directo y los principales medios y empresas tienen su canal en YouTube.
3

3. Desarrollo
tecnológico
Los precursores hasta su masificación
1

4. Precursores
Nace de la necesidad de compartir vídeos. Hoy puedes
enviar un vídeo por WhatsApp o Messenger o compartirlo
en Instagram, Facebook, Twitter o YouTube. Pero en 2005
lo normal era descargar los vídeos directamente de
páginas web y reproducirlos en la computadora, ya que
eran muy pesados para enviar por correo electrónico o
mensajería instantánea y no existía una tecnología
satisfactoria para reproducir vídeo salvo RealVideo o
Windows Media Video que tenían sus limitaciones y
restricciones. 5

5. Competencia
Vimeo, por ejemplo, fue fundada en noviembre de 2004 por Zach Klein y Jake Lodwick y
comprada dos años después por IAC. Dailymotion la fundaron en marzo de 2005 los
franceses Benjamin Bejbaum y Olivier Poitrey. Más ejemplos. Metacafe se lanzó en 2003, año
en que también vio la luz Myspace, la red social para músicos y artistas que más adelante
permitiría también subir vídeos.
6
YouTube no fue el primero
de su clase, aunque haya
llegado a ser el más popular

6. 7

7. Fundación
YouTube fue creado en 2005 por tres jóvenes que se conocieron
mientras trabajaban en PayPal: Steve Chen, Chad Hurley y
Jawed Karim.
Según cuentan los fundadores, la idea de YouTube surgió en una
cena mientras hablaban sobre cómo podían compartir los vídeos
de una fiesta, pues eran demasiado pesados para compartirlos
por correo. Así, surge la idea de crear un sitio web donde poder
compartir y ver vídeos.
8

8. Un año después fue vendido a Google por 1.650 millones de dólares.
Durante estos años en que YouTube ha sido parte de la corporación Google, su
transformación al 2017 es asombrosa. Rompió récords de descargas con videos
musicales, y sus nuevas propias estrellas, los “youtubers”, que postean todo tipo de
contenido que busca la diversión de la audiencia. Aunque no hay números oficiales
del dinero que Google ganó hasta ahora con YouTube, se cree que son más de mil
millones al año. Sin dudas, la unión de YouTube y Google impulsó el desarrollo de
una gran cantidad de cambios en la forma de divertirse e informarse, y también
generó lo que hoy se llama la revolución del contenido, ese contenido que hoy en
día para nosotros es una herramienta del marketing digital.
9
La evolución en equipo de 2 gigantes

9. 10

10. Creadores
Steven Shen
En 2006 fue nombrado por
Business 2.0 como una de
“Las cincuenta personas
que importan hoy” en
negocios.
Chad Hurley
En 2010 presentó su
dimisión como director
ejecutivo de la plataforma.
Jawed Karim
Autor y protagonista del
primer vídeo publicado en esta
página. Era el más joven de los
tres creadores (26 años). Más
tarde, optó por la participación a
jornada completa y actuó como
consejero en YouTube. 11

11. La aparición del portal supuso la entrada de
un nuevo e importante actor en el ámbito no
sólo de la distribución, sino también en el
consumo de material audiovisual y en la
propia producción, desde el momento en
que el usuario se convierte también en
generador de contenidos. Supone así uno de
los portales integrados en lo que se dio en
llamar Web 2.0, como sitio UGC (User
Generated Contents). YouTube representa
así los paradigmas de la digitalización del
audiovisual, llegando a ser también parte
responsable, junto a otras aplicaciones, de
la actual situación de crisis de las industrias
culturales en el ámbito audiovisual. 12

12. Desde el momento en que todos los medios utilizan un código común a la
hora de producir sus contenidos digitales e Internet elimina la necesidad
de un soporte material, haciendo accesible dicha producción sin límites
de espacio o tiempo, el usuario establece nuevas reglas y condiciona a
las industrias culturales a adaptarse a sus demandas.
13

13. Impacto social
Cambios que generó en la relación entre
personas y entre organizaciones
2

14. Al igual que otros medios digitales, YouTube se presenta como un canal de
video en continua actualización que invita a la participación activa en él, ya
sea compartiendo material creado por el propio usuario, puntuando,
comentando o integrando sus contenidos dentro de otras aplicaciones,
como blogs o redes sociales.
15

15. Aunque no se trata del único portal de
video online, sí es aquel que mayor
seguimiento genera en la actualidad;
más allá de haber sido el primero en
aparecer –convertido en un referente de
la cultura digital de forma inmediata-, su
adquisición por Google incrementó su
dimensión comercial, sus posibilidades
tecnológicas y, en definitiva, su
expansión, llegando a ser, según apunta
el índice Alexa (2011), el tercer sitio web
más visitado en todo el mundo, detrás
del buscador Google y de la red social
Facebook.
16

16. 17
Indice Alexa 2019

17. 18

18. 65 millonesDe usuarios en México
19

19. Impacto en México
De acuerdo al último estudio del internauta mexicano de la
AMIPCI, de los 65 millones de usuarios de Internet en
México, dedican alrededor de 7 horas y 14 minutos al día
para navegar en distintas plataformas, logrando el primer
lugar con un 77%, la conexión a internet vía dispositivos
móviles.
Ahora bien, de ese porcentaje detallado, la red social
YouTube, ocupa el tercer lugar de preferencia de uso en el
usuario mexicano, por debajo de Facebook en primer lugar
y WhatsApp en segundo lugar. 20

20. YouTube cuenta con el segundo lugar de preferencia por el usuario de Internet en
México, que utilizan computadoras portátiles o de escritorio. Para el caso de dispositivos
móviles (celular) se encuentra en tercer lugar con un 43%.
21

21. La red social de video YouTube es al día de hoy la preferida por la mayoría de los jóvenes.
YouTube, “México ocupa el tercer lugar a nivel global en consumo de video en YouTube, y el
perfil del consumidor es principalmente de millennials, personas entre 18 y 34 años de edad”.
Lo anterior confirma el impacto de YouTube, en el gusto por parte del usuario al buscar y
visualizar videos en Internet. Finalmente, y en comparación con otro estudio de IAB México,
que reporta los hábitos del usuario del segmento de Adolescentes Internautas en México,
podemos comprobar que un 88% del total de internautas, prefieren los contenidos en
videos en línea, y un 87% videos de avances de trailers de películas, un 73% para
videos realizados por usuarios. 22

22. La idea de actualidad en YouTube o en cualquier otro tipo de red social va
ligada inexorablemente a la idea de caducidad de los contenidos:
▸ Sucesión incesante de nuevas imágenes
▸ Informaciones o videos obliga a actualizar tanto al medio difusor como
al usuario
▸ Devorador de información inmediata:
▹ Posibilidad de adelantarse a otros a través de la posesión de tal
información le otorga así un valor diferencial a su favor.
23

23. “
Los asuntos de actualidad
en Internet habrán de
tener un consumo masivo
en un período de tiempo
no muy amplio,
conformando los “trending
topics” del momento.
24

24. Sesgos del
algoritmo
YouTube tiene serios problemas con el contenido en su plataforma, es evidente que algo
necesita cambiar dentro de YouTube. Según un ex ingeniero de la empresa que trabajó con el
sistema de recomendaciones, el algoritmo de YouTube no está optimizando lo que es veraz,
equilibrado o saludable para la democracia, y está lleno de sesgos perturbadores. Explica que
los ingenieros con los que trabajó eran responsables de experimentar constantemente con
nuevas fórmulas que aumentarán los ingresos por publicidad extendiendo el tiempo que la
gente pasa mirando vídeos. le preocupa especialmente la distorsión que resulta de enfocarse
solo en mostrar a la gente vídeos que encuentren irresistibles, encerrando a los usuarios en una
burbuja que les muestra contenido que solo refuerza su visión del mundo.
25

25. Dijo haber propuesto cambios para arreglar estos problemas en YouTube, pero no fueron tomados
en cuenta. Chaslot dice que existen muchas formas en las que YouTube puede cambiar sus
algoritmos para eliminar las noticias falsas y mejorar la calidad y diversidad de los vídeos que la gente
ve, pero no lo hacen.
YouTube ahora dice que desde que Chaslot dejó la empresa, el sistema de recomendaciones ha
evolucionado y ahora optimizan más allá del tiempo que pasa el usuario mirando, con varios
cambios en 2016 y 2017 enfocando más importancia en la "satisfacción" del usuario.
26

26. Su influencia en las
decisiones de la
gente
Chaslot ha estado usando un programa que diseñó para explorar la parcialidad en el contenido
promovido por YouTube durante las elecciones francesas, británicas y alemanas, sobre el
calentamiento global y los tiroteos en masa.
La investigación sugiere que YouTube amplifica sistemáticamente los vídeos que son divisivos,
sensacionalistas o conspiratorios.
Cree que el algoritmo de YouTube también jugó un rol importante en las elecciones
estadounidenses de 2016, empujando a la gente en una dirección pro-Trump. Estos algoritmos que
moldean el contenido que vemos tienen un gran impacto en las decisiones que toma la gente,
especialmente quienes están indecisos.
27

27. YouTube no está de acuerdo con los hallazgos de Chaslot e insisten en que sus sistema de
recomendaciones refleja lo que la gente busca, que no está parcializado a favor de nadie.
Pero no sabemos como funciona el algoritmo realmente, pues es una tecnología privativa.
Entonces, ¿cómo determina YouTube el interés de la gente en algo?, y ¿no influye acaso YouTube
en los vídeos que la gente elige ver si son ellos quienes ofrecen las recomendaciones?
YouTube es la segunda red social más grande del planeta con 1500 millones de usuarios activos,
solo por detrás de Facebook, otra plataforma que ha sido enormemente criticada por ser dañina
para los usuarios y la sociedad, precisamente por promover el caos y el contenido divisivo usando
algoritmos que buscan aumentar las ganancias manteniendo a los usuarios pegados a su
pantalla para vender publicidad.
28

28. Uso para fines
persuasivos
Publicidad y propaganda
3

29. Las industrias del audiovisual siguen siendo
el principal generador de contenidos de
mayor consumo audiovisual, con un paralelo
volumen mayor de negocio.
La producción audiovisual del usuario no
supone aún un rival que ponga en una
situación incómoda a la industria (como sí lo
hace la distribución ilegal); carente de las
poderosas armas de marketing con que
cuenta la gran industria, la producción del
aficionado tendrá menor difusión.
30

30. Cabe precisar que la razón del derrumbe de las industrias culturales no ha sido
tanto la producción creada por el usuario como el uso realizado por éste de las
redes de una forma espontánea para compartir contenidos generados por las
empresas audiovisuales, sin ningún control por parte de la industria y de
forma gratuita. Es la nueva cultura del “todo gratis” la que ha hundido en
primer lugar a la industria discográfica y ha puesto en crisis la
cinematográfica e incluso la televisiva.
31

31. YouTube tomó en un primer
momento parte de esta
distribución colaborativa y
desinteresada llevada a cabo por
los usuarios, antes de alcanzar
acuerdos específicos con las
partes implicadas que permitieran
un mejor aprovechamiento de las
posibilidades del medio.
Simultáneamente impidió al
usuario el empleo del material del
cual no poseía derechos de
distribución 32

32. Si se considera que la mecánica de la
oferta y la demanda impera en el consumo
de YouTube que hace el usuario, es
posible adelantar ya que las preferencias
del usuario correrán parejas a las
propuestas por parte de la industria, muy
especialmente de la audiencia que ha
crecido con YouTube y lo ha integrado
como parte cotidiana en sus vidas, es
decir, la generación de nativos digitales.
33

33. Trending topic
Se considera que el origen de estos contenidos de
visionado multitudinario distribuidos a través de
YouTube procederá en último término de las industrias
culturales establecidas, con más influencia y capacidad
de comercialización de sus productos.
Se expone de esta forma como hipótesis de
investigación que el consumo preferido y mayoritario
por parte del usuario de YouTube procede de las
grandes industrias del audiovisual, frente a la cual el
usuario productor y distribuidor de sus propios
contenidos no puede competir en cuanto a difusión.
34

34. Youtube como herramienta de
marketing digital
. El alcance de YouTube y sus videos es enorme, especialmente en los buscadores.
● Los videos de YouTube ayudan a las otras estrategias SEO a tener mejores resultados.
● Los videos llaman la atención de los usuarios de forma inmediata.
● Aportan mayor tiempo de visualización de los contenidos que preparamos y de lectura.
● Generan un “engagement” mucho más fuerte.
● La información que transmiten es más fácil de recordar.
● El tráfico que generan es redirigible.
● La posibilidad de tener un enlace con la venta directa de productos y servicios.
Además, YouTube y el inbound marketing juntos juegan un papel esencial en las campañas personalizadas
para los clientes. Creemos que esta clase de marketing le ofrece al usuario una fuente de información muy
atractiva sobre lo que está buscando.
35

35. Monetizar
Para satisfacer a todas las partes interesadas (marcas, creadores de
contenido y audiencias), YouTube ha ido mejorando, a lo largo de los
años, las distintas opciones de monetización que ofrece, manteniendo
su plataforma actualizada en función de las necesidades de sus
usuarios y de las tendencias de cada momento.
En este sentido, si eres creador del 100% de todos esos elementos,
tienes los derechos comerciales en orden. Por otro lado, si en tu
contenido estás utilizando algún elemento que sea propiedad de
terceros, entonces debes gestionar con ellos la adquisición o cesión de
los derechos comerciales.
Esto se aplica para monetizar cualquier contenido en YouTube:
vídeos caseros, videotutoriales, vídeos musicales, cortometrajes,
entrevistas, documentales, etc.
36

36. Según los lineamientos de la comunidad de YouTube, algunos requisitos que
deben cumplir los vídeos para ser monetizados son los siguientes:
● No contener imágenes de desnudos o contenido sexual.
● No incitar al odio.
● No promover el acoso u hostigamiento virtual (bullying).
● No difundir amenazas.
● No vulnerar la privacidad de las personas.
● No prestarse para el robo de identidad.
● No infringir los derechos de autor.
● No tener contenido perjudicial o peligroso, violento o explícito.
37

37. Visión critica
Beneficios y consecuencias negativas
4

38. 39
Beneficios
★ Sencilla, comoda y accesible
★ La calidad de los videos ha mejorado a 4K
★ Disponible en cualquier plataforma y dispositivo (no requiere un
programa específico)
★ Admite contenido en tiempo real
★ Admite contenido en realidad aumentada
★ Cuenta con etiquetas, listas de reproducción, recomendaciones de
videos y cuadros de búsqueda
★ Se pueden ver y subir videos cortos, crear grupos, seguir canales o
curiosear videos de otros miembros

39. Desventaja
➔ Debes registrarte para disfrutar todas sus
características
➔ Algunos videos difunden
desinformación,propaganda y mentiras
➔ Algunos son vistos por audiencia
inapropiada
➔ La cantidad elevada anuncios
40

40. Efecto YouTube
Es el fenómeno que consiste en que diversos fragmentos de vídeo, a menudo producidos por
personas que actúan por su cuenta, se difunden rápidamente y a todo el mundo gracias a páginas de
vídeos compartidos como YouTube, Google Video y otras. Cada día se cuelgan 65.000 nuevos
vídeos. En su mayoría son frívolos, producidos por y para los adolescentes que constituyen el grueso
de los visitantes de la página. Pero hay algunos serios. En YouTube se ven vídeos realizados por
terroristas, grupos de derechos humanos y soldados de Estados Unidos en Irak. Algunos muestran
incidentes que tienen consecuencias políticas o documentan tendencias importantes, como el
calentamiento global, la inmigración ilegal y la corrupción. Algunos vídeos revelan verdades. Otros
difunden desinformaciones, propaganda y mentiras descaradas.
41

41. El efecto YouTube ha tenido otras consecuencias ambiguas. Ahora resulta más difícil saber a quién creer.
¿Cómo sabemos que lo que vemos en un vídeo colocado por un "ciudadano periodista" no es un montaje?
¿Cómo estamos seguros, por ejemplo, de que el vídeo aparecido en YouTube de unos soldados
estadounidenses aterrorizados, que lloraban por su vida mientras les disparaban, se rodó en Irak y no fue
una escena preparada en otro lugar para manipular la opinión pública? Las más de 86.000 personas que lo
vieron en los diez primeros días de su presencia en la red no lo sabrán jamás.
Los gobiernos ya están sintiendo las presiones del efecto YouTube. El Ejército de Estados Unidos ordenó
hace poco a sus soldados que dejaran de colgar vídeos en la red.
Esto está creando una fuerte demanda de guías fiables: individuos, instituciones y tecnologías en los que
podemos confiar para que nos ayuden a discernir las verdades de las mentiras.
42
Consecuencias

42. Línea de tiempo
10 sucesos importantes que marcan el
desarrollo, crecimiento y consolidación
5

43. 44
2005
YouTube fue creado
en por tres jóvenes
que se conocieron
mientras trabajaban
en PayPal: Steve
Chen, Chad Hurley
y Jawed Karim
2006
Había alcanzado las
2.000 millones de
visualizaciones por día y
se había posicionado en
el número 10 de los
sitios web más visitados
en Estados Unidos.
2005
El anuncio protagonizado por
Ronaldinho, de Nike, fue el primero en
llegar a un millón de visualizaciones, y
fue el desencadenante para que las
grandes empresas se sintieran atraídas
por YouTube.

44. 45
Mayo de 2006
Fue vendida a
Google Inc. por
1.650 millones de
dólares.
2006
YouTube recibió el
premio al “Invento
del año” que
otorga la revista
Time.
2009
Fue la primera vez que
se transmitió un
concierto en directo, y
fue de la banda
irlandesa U2.

45. 46
Muchos youtubers
lo han convertido
en su lugar de
trabajo.
Actualmente
Se puede utilizar en 76
idiomas diferentes y
«Despacito» de Luis Fonsi
con Daddy Yankee es el
vídeo más visto en
YouTube con más de 6.73
mil millones de visitas
2012
Es subido el nuevo
vídeo más visto en la
historia de YouTube
Gangnam Style de
PSY, que cuenta con
más de 2,7 mil
millones de
visualizaciones.
2017
Youtube experimenta
la mayor
transformación
estética de su
historia.

46. 47

47. Conclusión
Visión personal del medio
6

48. Mi opinión
▸ YouTube resolvió una necesidad que en aquel momento se presentaba de mejor manera
que los sitios que trataban de ofrecer lo mismo, la necesidad de ver y compartir videos de
manera sencilla.
▸ Su masificación fue rápida y ha revolucionado la forma de entretenimiento de manera
mundial.
▸ Ha sido beneficioso para la publicidad ya que llega a muchas personas, al ser obligatorio ver
al menos un tiempo y su elevado consumo.
▸ Sirve como fuente de ingreso para algunos (youtubers) y tiene un impacto importante al dar
información y opiniones que algunas veces influyen en gente con ideas no claras
(influencers).
▸ Se discute si refuerza tus ideas en lugar de dar opciones diversas y se ha discutido si tiene
la suficiente seguridad para cuidar los derechos de autor y el contenido al que se tiene
acceso, sobre todo los niños.
▸ Funciona como lo que es, un negocio, mientras lo tomamos como un simple 49

49. 50
¡Gracias!
¿Preguntas?

50. Referencias
▸ ¿Quién creó YouTube? ¿Cuál fue el primer vídeo que se subió? (graffica.info)
▸ Redalyc.LA ACTUALIDAD EN YOUTUBE: CLAVES DE LOS VIDEOS MÁS
VISTOS DURANTE UN MES
▸ YouTube y Google | La evolución en equipo de dos gigantes (imactions.com)
▸ La historia de YouTube antes de Google (hipertextual.com)
▸ El efecto YouTube | Opinión | EL PAÍS (elpais.com)
▸ ¿Cómo monetizar los vídeos en YouTube? - Las 7 formas de hacerlo [2020]
(inboundcycle.com)
▸ El impacto de YouTube en el usuario de Internet en México - MentePost
▸ "El algoritmo tiene sesgos perturbadores y peligrosos" Un ex ingeniero de YouTube
critica cómo se fabrican los vídeos recomendados (genbeta.com)
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