Trabajé en esta rúbrica para evaluar una campaña de publicidad de reposicionamiento. Previa a la campaña existió una investigación de mercado exploratoria. Puede servir como ancla para diversos propósitos y ser mejorada dependiendo de los objetivos. Con mucha humildad la comparto esperando que sea de ayuda para los colegas o alumnos. La parte 1 Evalúa la presentación que sigue esta pauta y la recomiendo para enseñar a los alumnos a presentar. https://medium.com/firm-narrative/want-a-better-pitch-watch-this-328b95c2fd0b#.xxpjdv5fh La parte 2 evalúa el informe, el cual debe entregar el bruto de la investigación y la campaña publicitaria. Muchas gracias y si le sirve, comparta.

1. Rúbrica Evaluación Examen (Presentación)
EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)
DESAFÍO Entiende y señala
correctamente el
propósito de la
campaña publicitaria y
el cliente.
Señala
correctamente al
cliente o propósito
de la campaña.
Entiende el
propósito de la
campaña pero no
señala o advierte
el desafío.
No entiende ni
señala el
propósito ni el
cliente de la
campaña.
PROBLEMA E
INSIGHT
Identifica
correctamente el
principal problema u
obstáculo que interfiere
entre la meta del
cliente y el consumidor
y el por qué.
Identifica un
problema u
obstáculo que
interfiere entre la
meta del cliente y
el consumidor.
El problema y
obstáculo
señalado no es
desarrollado o
explicado
correctamente.
No identifica
ningún obstáculo
o problema
importante que
interfiera entre la
meta del cliente y
el público
objetivo.
OBJETIVOS El objetivo general o
destino propuesto por
la campaña es
coherente con la
investigación, la meta
del cliente y el
problema identificado.
Propone (2 o +)
Objetivo general o
destino coherente
con alguno de los
siguientes ítems:
- Investigación
- Meta cliente
- Problema
El objetivo o
destino es poco
coherente o
convincente con
respecto a la
investigación, la
meta del cliente o
el problema
señalado.
El objetivo general
o destino no están
alineados ni son
coherentes con la
investigación, la
meta del cliente ni
con el problema
identificado.
SOLUCIÓN
Y CCC
Elabora una solución
adecuada acompañada
de un CCC coherente y
consistente.
El CCC o la
solución propuesta
es adecuada pero
carece de
consistencia.
La propuesta o
CCC no son
consistentes con
los propósitos o el
resto de la
investigación.
La solución no es
adecuada y el CCC
no es consistente
con el Insight y la
verdad de la
marca.
ESTRATEGIA La estrategia presenta
pilares que la sustentan
y son consistentes con
la investigación.
La estrategia tiene
sentido, pero deja
algunas
inconsistencias con
el CCC y el Insight.
Las actividades no
son consistentes
con la estrategia
propuesta.
La estrategia no
presenta
consistencia con
objetivos y CCC y
no hace sentido
con el Insight del
consumidor.
MEDIOS Las propuestas son
innovadoras y
consistentes. Los KPI
tienen relación con la
propuesta total.
La propuesta se
aleja del consumo
de medios del
consumidor. Los
KPI son
consistentes.
Los medios
apoyan la
estrategia y los
KPI son correctos
pero no aportan
innovación a la
propuesta.
Los medios no
apoyan la
estrategia
planteada y se
alejan del Insight
del consumidor.
Sus KPI no son
consistentes.
PROCESO (extra) Durante la campaña e
investigación, el equipo
fue activo y su aporte
fue importante en el
resultado total.
El equipo cumplió
con los
requerimientos,
sin mostrar mayor
proactividad.
Los aportes con
mínimos
estándares y sin
mayor
participación.
Durante el
proceso
carecieron de
participación y
aporte.

2. EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL
DESAFÍO
PROBLEMA E INSIGHT
OBJETIVOS
SOLUCIÓN Y CCC
ESTRATEGIA
MEDIOS
PROCESO (extra)
INNOVACIÓN*
TOTAL PUNTOS
*Los alumnos me sorprenden durante la presentación con algún algo que llame la atención.

3. Rúbrica Evaluación Examen (informe)
EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)
TARGET La investigación del
perfil del consumidor es
consistente. Presenta
cuantificación, perfil
Psicográfico y sus
pilares.
El perfil del
consumidor
presenta
cuantificación y
perfil Psicográfico.
El perfil muestra
cuantificación y
perfil Psicográfico,
pero carecen de
profundidad o
descubrimientos
importantes.
El perfil no
muestra mayores
detalles y no
entrega
información
enriquecedora
para la campaña.
CONSUMO DE
MEDIOS
El consumo de medios
es completo:
- Comprados
- Propios
- Ganados
- Consumo de
medios
Muestra medios
consumidos por el
target y valores,
pero sin
profundizar.
Entrega algunos
datos importantes.
Señala algunas
características del
consumo de
medios pero muy
limitados.
La investigación
no es rigurosa y se
limita a entregar
datos sin análisis o
contenido.
INSIGHT
CONSUMIDOR
El Insight es clave y se
propone en
consistencia con la
investigación. Su
elaboración hace
sentido con todo lo
demás.
La propuesta es
consistente pero
carece de impacto
a la hora de hacer
sentido con el
target..
Se presenta
Insight carente de
impacto y
vislumbra
coherencia con la
investigación.
El Insight no hace
sentido y no es
consistente con la
investigación del
target.
ESTRATEGIA La estrategia presenta
pilares que la sustentan
y son consistentes con
la investigación.
La estrategia tiene
sentido, pero deja
algunas
inconsistencias con
el CCC y el Insight.
Las actividades no
son consistentes
con la estrategia
propuesta.
La estrategia no
presenta
consistencia con
objetivos y CCC y
no hace sentido
con el Insight del
consumidor.
MEDIOS Las propuestas son
innovadoras y
consistentes. Los KPI
tienen relación con la
propuesta total.
La propuesta se
aleja del consumo
de medios del
consumidor. Los
KPI son
consistentes.
Los medios
apoyan la
estrategia y los
KPI son correctos
pero no aportan
innovación a la
propuesta.
Los medios no
apoyan la
estrategia
planteada y se
alejan del Insight
del consumidor.
Sus KPI no son
consistentes.
DISEÑO (extra) El informe presenta un
diseño moderno y
agradable a la vista. No
sobran y faltan
elementos.
La agencia se
esfuerza por lograr
un valor añadido
aunque faltan
elementos.
La presentación
visual no está
lograda y no
demuestra mayor
dedicación.
El informe es
normal y no
aporta creatividad
o valor agregado a
la agencia.

4. EXCELENTE
(5)
BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL
TARGET
CONSUMO DE MEDIOS
CONSUMER INSIGHT
ESTRATEGIA
MEDIOS
DISEÑO (extra)
INNOVACIÓN*
TOTAL PUNTOS
*Los alumnos me sorprenden con material gráfico de apoyo al informe que merece
reconocimiento.