Este documento presenta los objetivos y funciones de la comunicación para el desarrollo en América Central. Describe cómo la comunicación puede utilizarse para difundir información e impulsar el diálogo social con el fin de promover cambios positivos. También resume los diferentes productos y metodologías de comunicación que pueden emplearse, como documentales, radio, redes sociales y más.

1. Comunicación para el
desarrollo
Cooperación Suiza en América Central
Richard Bauer : richibauer @aol.com

2. 2
Objetivos de las redes
OfcoOfco
Jefes
ONPs
Com.
ImagenImagen
InstitucionalInstitucional
IndividualIndividual
ComunicaciónComunicación
para elpara el
desarrollodesarrollo
ImagenImagen
InstitucionalInstitucional
CooperaciónCooperación
InternacionalInternacional
Proyectos
Programas
Interagencias
Agencias
Visibilidad
Branding
Declaración
de Paris

3. Comunicación para el Desarrollo
La comunicación para el desarrollo es un
proceso social basado en el diálogo, que utiliza
una amplia gama de instrumentos y métodos.
Tiene que ver con buscar un cambio a
distintos niveles, lo que incluye escuchar, crear
confianza, compartir conocimientos y
habilidades, establecer políticas, debatir y
aprender, a fin de lograr un cambio sostenido y
significativo.
No se trata de relaciones públicas o
comunicación empresarial.

4. Funciones de la Comunicación en el
Desarrollo
Comunicación como
difusión
Comunicación como
diálogo
Objetivos:
-Informar sobre los modos
de contagio de vih/sida.
-Inducir el uso de
mecanismos de prevención del
contagio del vih/sida.
-Promover el diálogo sobre
las causas y los efectos del
vih/sida.
-Promover el reconocimiento
de los derechos de las personas
que viven con vih.
-Facilitar el intercambio de
conocimientos y experiencias
entre las personas que viven con
vih

5. Algunas líneas de acción de la
Comunicación en el Desarrollo
Difundir innovaciones
Persuadir
Educar
Concienciar
Facilitar el acceso a la información
Cambiar percepciones y comportamientos
Entretener y recrear
Movilizar a la población
Sensibilizar
Facilitar el diálogo y los acercamientos
Generar opinión
Motivar
Incidir
Intercambiar conocimientos
Intercambiar opiniones
Reconocer actores y experiencias

6. metodología
comunicacional
][
1. Antecedentes
2. Públicos objetivos
3. Mix de medios
4. Visual de campaña
5. Presupuesto
• Estrategia y creatividad
• Producción
• Difusión
• Evaluación
6. Plan de Medios
7. CREATIVIDAD
• Modo y tono
• Mensaje
• Concepto
• Eslogan
• Diseño y desarrollo de cada pieza
8. Validación y ajustes
9. Difusión
10. Evaluación
Para cada actividad
comunicacional se
debe aplicar de manera
rápida la siguiente
metodología
brief

7. Objetivos y temáticas
• Educar al público
respecto a los
beneficios del SOAT,
los derechos y
obligaciones del
asegurado, las
obligaciones de
centros médicos y
policía. Funciones de
ASFI y aseguradoras
• DERECHOS,
OBLIGACIONES
• FISO
Medios
• Cartillas.
• Documental
educativo e
institucional.
• Microprogramas
radiales.
• Políptico.
•Talleres y reuniones
a sindicatos de
trasportes.
• Vallas o banners en
trancas, peajes,
centros médicos,
tránsito y sindicatos.
Periodicidad
• Permanente
Frecuencia
• Media permanente
a lo largo del año.
• Fuerte entre
noviembre y
diciembre.
Públicos
• Población en
general.
• Peatón
• Pasajero
• Cond.
Particular
• Cond. Público
• Cond.
institucionales.
• Líderes de opinión.
• Policía.
• Centros Médicos.
• Aseguradoras.
PILARES ESTRATÉGICOS
La receta
Presupuesto
Plazos

8. Los productos
y la oferta ][
1. Comunicación estratégica
2. Comunicación educativa
3. Comunicación para el desarrollo
4. Comunicación para el
fortalecimiento institucional
5. Comunicación publicitaria
6. Comunicación promocional
7. Comunicación Informativa
audiovisuales gráficos alternativos multimediosDocumentales
Videos
Institucionales
Tele reportajes
Docuficción
Spots de TV
Cortos
educativos
Ficción (cortos,
medio y hasta
largo metrajes)
audio
Memorias
Cartillas
Libros
Afiches
Banners
Rotafolios
Etc.
Cuñas
Jingles
Sociodramas
Micro programas
Radio novela
Etc.
Eventos
Ferias
Talleres
Media press
Etc.
Web sites
Cd interactivos
Banners animados
E-mailing
E-marketing
E-news
Faceboock, my space,
you tube, etc.
Etc.

9. ][ audiovisuales
•Documentales
•Videos
Institucionales
•Tele
reportajes
•Docuficción
•Spots de TV
•Cortos
educativos
•Ficción
(cortos, medio
y hasta largo
metrajes)
Creación
Producción
Post producción
Reproducción
Presupuesto
Formato
Tiempo
Viajes
Música original
Idiomas
Copias
EFX
Animación (2D o 3D)
Plazos
otros

10. ][ audio
• Cuñas
• jingles
• sociodramas
• microprogramas
• Radio novelas
• otros
Creación
Producción
Post producción
Reproducción
Presupuesto
Tiempo
Música original
Idiomas
Copias
EFX
Plazos
otros

11. PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

12. 12
Comunicación: tarea de todos/as
Comunicador/as Jefes/as Oficiales de Programa
Coordina / supervisa /
hace
Incluye la comunicación
como tema estratégico
dentro del programa
Es consciente sobre el rol
potenciador de la comunicación
Comunicación interna Motiva el equipo Insiste en la importancia del
componente comunicación en
los planes operativos
Comunicación externa Da la cara Asegura y evalua el componente
comunicacional
Integra redes Construye puentes Vela porque la comunicación
tenga recursos
… … …