Presentación de Sendas sobre su experiencia en comunicación, presentada en el Encuentro Regional Derechos Sexuales y Salud sexual y reproductiva y VIH SIDA en Lima Perú, noviembre 2010.

2. DE GRANDES IDEAS
A GRANDES RESULTADOS
Aterrizando campañas generales
para impactos focalizados
Reunión PPR ICCO 2010

3. Un poco de historia institucional:
- 80´ la comunicación como un aliado del desarrollo:
productos puntuales con temas generales para el
posicionamiento público.
- 90´ comunicación en indicadores del desarrollo:
acciones de comunicación para incidir en lo público y
en lo político sin una mirada estratégica
- 2000 comunicación estrategia/eje transversal del
desarrollo: herramienta clave para alcanzar impactos
de resultado, de la comunicación a la EDU-
Comunicación.

4. -Preocupaciones desde supuestos y temas
globales.
- Población amplia y generalizada.
- Soportes comunicacionales sin enfoque
intercultural, intergeneracional, ni de
género.
- Sin líneas de base ni mecanismos para
medir impactos
Campañas en Salud Sexual y Reproductiva
al principio:

5. -Poca o nada validación.
- No hay responsabilidad social de los
medios de comunicación, visión
asistencialista.
- La comunicación como una acción
interesante pero no estratégica.
Campañas en Salud Sexual y Reproductiva
al principio:

6. -Involucramiento de contrapartes,
especialmente de jóvenes.
- Nuevas tecnologías acelerando
procesos de comunicación.
- Estrategias de mercadeo para incidir en
hábitos de vida sana.
Qué provocó el cambio?

7. -Comunicadores sociales para el cambio
- Visión estratégica de la comunicación
para la incidencia política y pública
- Inversión frente a resultados
Qué provocó el cambio?

8. -Aterrizar poblaciones: población general - a
jóvenes, - a jóvenes urbano-marginales, - a
jóvenes urbano-marginales rockeros…
- Levantamiento de líneas de base: practicas en
sexualidad, hábitos, medios de comunicación
utilizados.
- Validación y construcción de campañas de
manera conjunta con contrapartes, aliados y
Estado
Entonces… de dónde a dónde?

9. -Más allá de fechas claves
- Más allá de productos
comunicacionales concretos
- Más allá de la relación con los
medios de comunicación
Mirando diferente a las CAMPAÑAS

10. -Procesos educativos, para la gestión de
conocimientos y la valoración de
experiencias.
- Celebración de fechas claves como
procesos con contenidos de más largo
plazo.
Mirando diferente a las CAMPAÑAS

11. -Responsabilidad social de los medios
de comunicación y cumplimiento de la
ley de comunicación
- Veeduría y control social sobre la
comunicación
- Sostenibilidad de procesos
comunicacionales en el tiempo y en las
poblaciones con quienes trabajamos
Mirando diferente a las CAMPAÑAS

12. 1.Publico definido con precisión
2.Qué cambio queremos lograr en ese público
3.Cómo vamos a evidenciar ese cambio
4.Definición de soportes comunicacionales
5.Alianzas con organizaciones pares
6.Exigencia de responsabilidad social con
medios y otras empresas e instituciones
7.Alianza con el Estado hacia la exigencia de
su responsabilidad en promoción y difusión
Cómo pensamos campañas efectivas?

13. -Precisión del publico y del mensaje
- Lenguaje directo, claro, objetivo, amigable.
- Procesos sostenidos en el tiempo que
garantizan efectos en el público meta.
- Definición de estrategias edu-
comunicacionales en varias direcciones que se
complementan y soportan.
Consideraciones claves de una campaña

14. - Diseño de productos efectivos y eficaces.
- Actualización de soportes comunicacionales
- Validación, monitoreo, evaluación,
retroalimentación
- Construcción de nuevas rutas de
comunicación
Consideraciones claves de una campaña