1. Advertising
Luis / Javier

2. • Es una forma de presentación impersonal y
promoción de ideas, bienes y servicios, usualmente
pagada por un patrocinador identificado.
• La diferencia entre publicidad y propaganda:
-La propagando no se compra
-La publicidad se enfoca en beneficios comerciales
-La propaganda tiende a transmitir ideas
políticas, sociales, religiosas, morales, etc.

3. Un poco de historia
• Tablillas de arcilla en la antigua Babilonia
(distribuidor de ungüentos y zapatero) 3000 a.c
• Pregoneros en la época medieval
• La imprenta de Johannes Gutenberg
(carteles, folletos, anuncios de periódicos) 1453
• Publicidad moderna: -Estados Unidos y Gran
Bretaña durante la revolución industrial, aparecen
agentes de publicidad Volney B. Palmer.

4. Principios de la Publicidad
• 4 pasos básicos para el éxito de una
campaña según la teoría AIDA (1895)
– Atención
– Interés
– Deseo
– Acción

5. • ATL (Above the line): medios masivos
-TV
-Radio
-Prensa
-Internet
• BTL (Below the line): medios alternativos
-Puntos de venta
-Patrocinio
-Promociones
-Anuncios cerrados (videojuegos y películas)

6. Anunciantes
• Anunciantes nacionales
• Anunciantes al menudeo (locales)

8. Agencias
• Agencias de servicio total
• Servicio de compra de espacios
• Boutiques creativas

9. • Elección de estrategia de marketing
• Tema
• Producción
• Ejecución de la campaña