3. • George Bruton Hotchkiss:
• La publicidad es el conjunto de toda suerte de
mensajes al público, difundidos con
propósitos comerciales, pagados y firmados
por quienes quieren sacar provecho de todo
ello.”
4. O’Dea
Mason Britton
Stuart Peabody
Lee Bristol
La publicidad es una forma de
comunicación
Es el proceso de actividades
para impresionar al público
con propósitos comerciales
Es la exposición de ventajas,
méritos o utilidades de un
producto
Es el medio más económico
para llegar al público
5. La publicidad es un
fenómeno
a través del cual
alguien intenta
comunicar algo
con objeto de
persuadirlos a actuar
en un sentido
determinado
20. Junto a la prensa como medio publicitario
tenemos el cartel Toulouse-Lautrec
21.
22. La publicidad ya es entonces
un negocio que mueve
demasiado dinero
Para estar en manos de
aficionados
A inicios del siglo XIX surgen
los primeros estudios técnicos
o agencias de publicidad
23.
24. • En el siglo XX
Sociedad
consumista
“deseos de
tener”
27. • Conjunto de medios que se
emplean para divulgar o extender
las noticias de las cosas.
• “Calidad o estado de público”.
Publicidad
• Acción o efecto de dar a conocer
una cosa con el fin de atraer
adeptos.
• “Congregación de cardenales”
Propaganda
28. • Cuando la acción de comunicación tiene sentidos
comerciales
Publicidad
29. • Propaganda:
Se puede comparar con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar
opiniones
Se distingue de ella porque persigue un fin político y no comercial.
Utiliza técnicas que habitualmente usa la publicidad.
31. • El área de publicidad debe asegurar:
• Toda la comunicación publicitaria
expresa los mismos conceptos.
Unidad en la
comunicación
• Expresa idénticos contenidos en un
lapso determinado
Coherencia en
la
comunicación
• Cuando las circunstancias así lo
determinen, las modificaciones se harán
en el momento adecuado
Conducción
en la
comunicación
33. • El mensaje publicitario cumple el siguiente
ciclo:
•Audiencia
•Medio de
comunicación
•Agencia de
publicidad
•Anunciante
NECESIDAD
CREACION Y
PLANIFICACION
DE SU DIFUSION
RECEPCION
DIFUSION
41. Organigrama de una agencia de publicidad
Director de la empresa
Director General
Director de
Servicio Externo
Ejecutivo de
cuentas
Secretaria
de cuentas
Director de
Servicio interno
Coordinador
General
Director de Producción
Grafica
Director Creativo
Director de producción
audiovisual
Jefe de administración
de producción
Director de medios
Director
administrativo
