1. Leila A. Andreu Cuevas 1 Evolución Internet~MóvilLa nueva frontera del periodismo … to boldly go where no man has gone before OJO: Esta es una presentación bilingüe ;-)

2. “ Space: the final frontier. These are the voyages of the starship Enterprise. Its five-year mission: to explore strange new worlds, to seek out new life and new civilizations, to boldly go where no man has gone before. ” 2 “El espacio: la última frontera. Estos son los viajes de la nave estelar «Enterprise», en una misión que durará cinco años, dedicada a la exploración de mundos desconocidos, al descubrimiento de nuevas vidas y nuevas civilizaciones, hasta alcanzar lugares donde nadie ha podido llegar.”

3. Agenda Nueva tecnología no es lo único. Son nuevas actitudes y conductas. Transformación de los instrumentos digitales. Evolución de Internet hacia móvil. ¿Qué piensan los expertos? ¿Hacia dónde vamos? 3

4. Nueva actitud y conducta Interacción mediante nuevas aplicaciones. Diseño orientado al usuario vs ajustarse a él. Personal Social =interacción (Facebook, Twitter, MySpace) Almacena & comparte (YouTube, flickr). Colaborativo (YouTube, Wikipedia). Activo vs estático. Instantáneo. Innovación independiente vs Microsoft, IBM, Apple. Nube (cloud): Software en línea (Blogger, Wordpress). 4

5. 1 | facebook2 - eBizMBA Rank | 550,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 3 - Compete Rank |2 - Quantcast Rank | 2 - Alexa. 2 | twitter17 - eBizMBA Rank | 95,800,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 35 - Compete Rank| 7 - Quantcast Rank | 10 - Alexa 3 | MySpace34 - eBizMBA Rank | 80,500,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 20 - Compete Rank| 25 - Quantcast Rank | 56 - Alexa 4 | Linkedin47 - eBizMBA Rank | 50,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 61 - Compete Rank| 50 - Quantcast Rank | 29 - Alexa 5 | Ning143 - eBizMBA Rank | 42,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 180 - Compete Rank | 120 - Quantcast Rank | 128 - Alexa 6 | Tagged225 - eBizMBA Rank | 30,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 382 - Compete Rank | 151 - Quantcast Rank | 141 - Alexa 7 | hi5479 - eBizMBA Rank | 27,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 983 - Compete Rank | 392 - Quantcast Rank | 62 - Alexa 8 | myyearbook617 - eBizMBA Rank | 12,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 522 - Compete Rank | 293 - Quantcast Rank | 1,036 - Alexa 9 | Meetup635 - eBizMBA Rank | 8,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 644 - Compete Rank | 732 - Quantcast Rank | 528 - Alexa 10 | bebo655 - eBizMBA Rank | 7,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 944 - Compete Rank | 434 - Quantcast Rank | 588 - Alexa 11 | mylife 865 - eBizMBA Rank | 6,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 118 - Compete Rank | 688 - Quantcast Rank | 1,789 – Alexa 12 | friendster 955 - eBizMBA Rank | 5,000,000 - Estimated Unique Monthly Visitors | 1,920 - Compete Rank | 643 - Quantcast Rank | 301 - Alexa leila.andreu@gmail.com 5 REDES SOCIALES abril 2011

6. Cambio de actitudes ante los recursos anteriores Correos electrónicos El 50% de los americanos comienza el día chequeando los correos-e. En móvil, tendencia a no borrar, sino guardar para leer en casa o la oficina. SMS (mensajes) 1.3 trillones en 2009 en el mundo, mayormente entre personas. Gente sin TV o teléfono adquieren celulares. Se integrará a otros medios. No se prevé que cambie mucho. Usos limitados. 6

7. evolución o transformación Web 1.0 Web 2.0 DoubleclickGoogle AdSense(Servicios Publicidad) OfotoFlickr (Comunidades fotográficas) AkamaiBitTorrent(Distribución de contenidos) mp3.comNapster (Descargas de música) Britannica Online Wikipedia(Enciclopedias) Sitios personales Blogs(Páginas personales) Especulación con dominiosOptimización en motores de búsqueda Páginas vistas Costo por clic CMSsWikis(Administradores de contenidos) Categorías/DirectoriosTags 7

8. Periodismo 3.0? Web 2.0 – revolución en creación de contenido. Cualquiera puede publicar. El Internet evoluciona hacia una nube de conocimiento y datos. El contenido es independiente del formato. RSS, XML, RDF, etc. No hay que ir al portal para obtener información. Cualquiera puede reescribir y reusar la información. NUEVOS RETOS: El periodismo tiene que ser más ágil, abierto y responsivo. Los empleados de los medios tienen que cumplir múltiples roles. Adquirir destrezas, si no las tenían. Parte productor de contenido, empresario(a) y programador rudimentario. leila.andreu@gmail.com 8 clic

9. Nuevos recursos, nuevas prácticas Juegos sociales +300 marcas de juegos sociales en el mundo. Desarrolladores independientes monetizaron sus productos. Compañías como Zynga venden y recaudan fondos con Farmville, MyTown, etc., aplicaciones “Premium” con elementos contextuales que rastrean usos y preferencias. 75 M de personas en el mundo juegan Farmville. 240 M jugadores activos al mes. +65 M diarios. Zynga recogió $1.5 millones para Haití. Jugadores contribuyeron $3M desde octubre de 2009 para Haití. 30 M de granjas Farmville vs 2 M de granjas en EE.UU. Junio 2010 estrenó aplicación de Farmville en la AppStore para iPhone y iPad. 9

10. “Mobile devices are an extension of people’s daily social lives everywhere in the world and the Apple iPhone is the most innovative breakthrough in this area.” Mark Pincus Founder and Chief Executive Officer of Zynga 10 clic

11. Diseño & funcionalidad 11 clic

12. Móvil inteligente = Portátil / Personal Oportunidad de publicidad y hacer dinero. Transacciones comerciales. Programas ajustados al usuario según el dispositivo. Puede sustituir PC. iPhone abre otras posibilidades en el campo creativo. iPad – 3M vendidos en los primeros 80 días. 11,000 aplicaciones desarrolladas específicamente para iPad. Formato grande, más resolución, vídeo es perfecto. Nuevos anuncios: Budweiser, Lexus, Starbucks, Chase y ATT. No existe estándar legal en el mundo. No le aplican leyes de internet. Auto regulación de la industria en EE.UU. Construir de la nada aquí es de alto riesgo. 12 clic

13. Conexión al mundo en directo 13 clic clic

14. leila.andreu / julio 2010 14 Internet Medios Soc./ Blogs Juegos en línea Correo-e clic

15. Tiempo mensual de uso (millones hrs.) leila.andreu / julio 2010 15 clic

16. leila.andreu / julio 2010 16 Uso Móvil Correo-e

17. Revolución de los medios SOCIALES clic Eric SchmidtMobile World CongressBarcelona 2010 Google, CEO, Chairman of the Board Former Companies Apple, Board of Directors Novell, CEO Sun Microsystems, CTO 17

18. Nuevos medios – nuevos formatos Celular iPad Movilidad. Accesible al público Ventana pequeña. 11,000 aplicaciones desarrolladas para iPad. Ventana GRANDE. Foto y vídeo perfectos. Nueva publicidad dirigida al iPad. 18

19. Panorama Internet móvil Retos Más 40M de usuarios en EE.UU. (2008). 73% aumento mensual de usuarios entre mayo 2006-2008. iPhone elevó expectativas y competencia de los smartphones (Android). iPad es otra plataforma más. Múltiples conexiones no limitan al escritorio: Open, Wi-Fi o Bluetooth. Plataformas tecnológicas y proveedores diferentes. Instrumentos tradicionales de medición de internet no aplican a móvil (logs, JavaScript y tags). Más celulares y tecnologías que navegadores de internet (miles vs 5 proveedores). Diseño específico para características de móvil. 19

20. 20 Introducing the revolutionary new iPad clic

21. Pantalla celular vs iPad clic clic 21

22. Pantalla celular vs iPad 22 clic Anuncio hecho para iPad

23. Seminario DMA - Mobile Marketing and Media 2010 (junio 2010) Modelo de negocio: Consenso es que facilita cobrar por contenido. Suscripción mensual, Freemium, micropagos y anuncios comerciales. No hay modelo único. Editoriales prueban diferentes modelos y se ajustan a la experiencia. No hay estándar técnico: Editoriales ejecutando diferentes combinaciones de estrategias con iPhone, Android, Blackberry, Windows Mobile, etc. Gran impacto Apple. iPad será más importante que iPhone. 3 M de iPads en junio 2010. Proyección 7.5 M en 2010, más las copias. Se espera vender 40 millones de iPads en pocos años. Industria dinámica, cambiará continuamente. El boom móvil seguirá creciendo por lo menos por los próximos dos años. Después, nadie sabe. 23

24. DMA - Observaciones iPhone/Smartphones – no son para navegar. iPad – experiencia absorbente. Red 4 G (banda ancha) no requerirá tantas aplicaciones, excepto para juegos. Los más exitosos en móvil tenían publicaciones existentes. Se trata de buscar gente, no páginas. Copa Mundial Sudáfrica – más gente siguiendo partidos por diferentes medios. Desarrollar una experiencia de consumo. Todo es comprable. 24 Cómo se usa móvil para leer barras y obtener precios.

25. Will mobile help magazines, newspapers, broadcasters overcome advertising, audience, circulation and privacy challenges? Sports Illustrated Digital Group believe that mobile gives strength to the brand. Sports Illustrated used the “freemium” model on the iPhone app (primero el contenidoes gratis y siquieresvermásfotos y video entoncespagas) for the Swimsuit Edition. Sports Illustrated’s Sales force - the whole team should know everything about all the products of the company but they have individuals specialists in mobile. USA Today’s see the mobile as an opportunity to reach a new demographic, it shouldn’t be seen as a competition for actual audience. 25

26. Will mobile help magazines, newspapers, broadcasters overcome advertising, audience, circulation and privacy challenges? Use our products and platforms to promote the others platforms. MTV don’t believe that there is ONE model that works. Their strategy of monetize mobile is a mix of “freemium”, apps and advertising. There are 3 millions of IPads sold in 3 months. They expect 7.5 by the end of year. Plus, other 4 millions of other brands pads. 26

27. Will the IPad save media? There are 200,500 apps for iPad. Companies should use both: Apps and Mobile Web, not only one. The apps should give value content and/or shopping savings, things that are important for the consumer. 27

28. How mobile adds value to print, broadcast and Online Media: Advertising Packages, Content Monetization & Reader Engagement It should give interaction with consumers / readers. It should maintain the consumers growing. Key creative tips for mobile advertising and campaign performance measure Big don’t: BAD CREATIVE The creative is one of the most important or the most, to have a good performance. 72 million people in USA used Mobile Web in 2009. iPhones are 4% of all smartphones. (2010) 28

29. Mobile Media and the Law: Legal Do’s and Don’ts Always consumer / reader should “Opt In” for each campaign. Nothing else can be sent. You can’t use that database for a third party. Location-based services have to be opt in. There is a big legal issue with that because of privacy. La industria cree en su auto regulación para evitar FCC busque regularlos. Impulsan su código ético global. 29

30. Datos curiosos Más gente votó por American Idol 2010 que por BarackObama. ATT aplica cargo 99¢ Personalización es la clave. Localizador (GPS): Primero en usarlo fue la Iglesia Metodista. Tiempo promedio de uso: Móvil – 5 minutos Online – 25 minutos Si móvil es rápido, publicidad debe serlo también. Mensaje corto y funcional. Tiendas Apple llenas de personas mayores. Lo importante no es cantidad sino lo que consumen. ¿Qué hacen, que les interesa? Identificar segmentos. 30

31. Fingracias por su atención Sígueme en Twitter: LeilaMovil Facebook: Leila A. Andreu Cuevas 31