1. UNIVERSIDAD ESTATAL A
DISTANCIA
ADAPTACIÓN DEL
PROGRAMA PARA
PEQUEÑAS Y MEDIANAS
EMPRESAS (PyMes) –
UNED ECA

2. Programa PyMes
• Objetivo del Programa:
Apoyar el desarrollo empresarial de micros y
pequeños empresarios en Sarapiquí, mediante
varios cursos-taller y acompañamiento que
reúnan conceptos académicos con trabajo
práctico vivencial.

3. Antecedentes:
– Determinar la información básica que requieren
los pequeños empresarios de Sarapiquí para
establecer su empresa.
– Identificar y cubrir las áreas críticas en
capacitación que tienen los medianos y pequeños
empresarios.
– Analizar el entorno de Sarapiquí

4. I Módulo
Objetivo: Enseñar a los empresarios los
conceptos básicos para iniciar una empresa.

5. Programa PyMes
Mecánica gener al:
TEMÁTICA:
oDecisión de crear una empresa, Desarrollar dos técnicas de
idea inicial. sensibilización y para
oIntereses personales: enfoque ofrecer formación sobre ser
endógeno y exógeno microempresario: Simulador
oLa organización, objetivos empresarial
personales Análisis de experiencias.
oCaracterísticas de los y las Duración: 1 día
emprendedores (as) Taller: Maureen Acuña
Cascante.
Apoya: Annia Quesada
Muñoz

6. Programa PyMes
Mecánica gener al:
Se desarrolla el taller sobre el tema.
TEMÁTICA Se presentan diferentes herramientas para ir desarrollando
–Definición de Misión, Visión, Objetivos del la misión y la visión.
Negocio Luego cada facilitador debe realizar el planteamiento de
• Mirla Sánchez Barboza -
Planificación misión, visión y objetivos del negocio con su
–Comportamiento ético en las microemprendedor.
organizaciones En la plataforma EDU 2.0 se tendrá a disposición todo el
• Angel Castillo Venegas -
Abogado material académico requerido sobre el tema y ejemplos sobre
diversos sectores para apoyar la creación del modelo.
El material será completado y subido a la plataforma para
ser revisado por el Mentor o los Mentores asociados al tema.
Posteriormente por la plataforma ofrecerán comentarios y
recomendaciones a cada grupo: facilitador y micro-
emprendedor.
Se fijará un horario en el cual el MENTOR estará disponible
a través de Chat para guiar y contestar dudas específicas.
Esta charla – taller se Posteriormente se volverá a subir el final de Misión, visión y
ofrece el día después de objetivos.
la primera. Además, un contrato sobre los valores del negocio, uniendo
la primero con la ética.
Duración: Charla 1 día, proceso de análisis I Fase una
semana, II Fase una semana, total 15 días. (dada la
días
importancia de este paso)

7. Programa PyMes
Mecánica gener al:
Planificación estratégica Charla sobre el tema, se trabajan diferentes
ejemplos de entornos.
de una empresa Se dejan herramientas que deben ser
•Objetivo: Desarrollar las primeras completadas por el equipo Facilitador –
etapas de la planificación estratégica, Microemprendedor.
adecuándola a las necesidades de las Información se sube a EDU 2.0.
pequeñas empresas. Por la plataforma ofrecerán comentarios y
recomendaciones a cada grupo: facilitador y
TEMÁTICA: micro-emprendedor.
Se fijará un horario en el cual el MENTOR
– Que es la planificación estará disponible a través de Chat para guiar y
estratégica: beneficios, contestar dudas específicas.
establecimiento de Se crea un foro donde se comparten opiniones
sobre diversas preguntas generadoras.
metas y objetivos Duración: Charla 1 día, proceso de análisis I
– Etapa I: Fase una semana, continua el segundo paso….
• Análisis del modelo de
las cinco fuerzas de
Michael Porter.
MBA Jorge Oreamuno Díaz

8. Programa PyMes
• Planificación
estratégica de una
empresa PRODUCTO: esquema
PRODUCTO
• Contenido: o mapa mental de la
– Análisis del entorno
económico legal, situación de la
político, demográfico, empresa,
socio cultural
oportunidades,
amenazas, fortalezas,
Mecánica gener al: debilidades, además,
A partir de lo trabajado durante la semana con los Facilitadores se completa una herramienta
presente y futuro (que
individualmente (por microemprendedor – facilitador) y al terminar se ven integrados los diferentes
conceptos: Herramienta: MAPA MENTAL JOD. incluye entonces misión, visión y
Duración: Charla 1 día, el proceso vienen de la charla – taller pasada.
Se apoya en herramientas y web.
).
objetivos

9. Programa PyMes
• Planificación
estratégica de una
empresa
• Contenido:
– Etapa II: Descripción de las
principales estrategias
genéricas y su aplicación a
empresas en desarrollo.
– Etapa III: Definición de
planes de acción, factores
críticos de éxito, ventajas
competitivas y comparativas.
Duración: Un día
ECA.

10. II Módulo
• Objetivo: Desarrollar cada una de las etapas del
estudio y el plan de mercadeo para las
microempresas de los participantes del programa,
ya sean éstas nacientes como empresa en
marcha.

11. Programa PyMes
TEMÁTICA
–Definición del producto o servicio, clasificación
del producto, ciclo de vida, presentación;
establecimiento del segmento meta.
–De te rm ina c ió n g e ne ra l d e c ó m o lo d is tribuiría n s i
fue s e p ro d uc to o d e d ó nd e c o lo c a ría n la
m ic ro e m p re s a s i fue ra s e rvic io .
Mecánica gener al:
Charla introductoria en el tema.
En la web EDU 2.0 se suben diferentes modelos y ejemplos
Además comentarios de diferentes expertos y de microempresarios.
Facilitadores tienen herramientas para la confección de la descripción del producto o el servicio y
la determinación del segmento meta.
Duración: Charla 1 día, este es el inicio del proceso de Mercadeo.
Se apoya en chat, herramientas y web. Al cabo de dos semanas deben subir a la plataforma el
trabajo realizado, cada cinco días se coloca una nueva herramienta y se contesta, los mentores dan
retroalimentación.
Se adelanta que vayan realizando un estudio comparativo de la competencia: lugar, precio,
características, etc.

12. Programa PyMes
TEMÁTICA
– Evaluación del negocio, determinación del
mercado meta (segmentación de mercados),
sistema de información de marketing
– Definición del producto, clasificación del producto,
ciclo de vida, presentación
– Estrategias de comunicación: promoción,
publicidad, ventas personales, marketing directo
– Estrategias de fijación de precios
– Canales de distribución y administración logística

13. Programa PyMes
TEMÁTICA
–Desarrollo del plan de investigación de mercados
–Estrategias de desarrollo de nuevos productos
–Responsabilidad social y ética

14. Programa PyMes
• Tercer Módulo: Contabilidad y Finanzas
• Objetivo: Ex p lic a r y d e s a rro lla r la s té c nic a s
c o nta ble s bá s ic a s y la e s truc tura fina nc ie ra
p a ra una m e d ia na o p e q ue ña e m p re s a .
• Contenido:
– Determinación de los recursos necesarios
– Proyecciones financieras
– Flujos de caja
– Elaboración de presupuestos
– Análisis de Rentabilidad (privada y social)
– Definición de cuentas contables básicas

15. Programa PyMes
• Tercer Módulo: Contabilidad y Finanzas
• Contenido:
– Balance General, Estado de Resultados, Balance de
Situación.
– Asientos contables
– Requisitos contables que debe tener la empresa
para ser sujeto de crédito
– Manejo de inventarios
– Contabilidad de Costos
– Endeudamiento
Duración: Ocho sesiones presenciales de tres horas
cada una

16. Programa PyMes
• Cuarto Módulo: Generalidades del Mercado
de Valores costarricense.
• Objetivo: Ex p lic a r la o p e ra tiva d e l m e rc a d o d e
va lo re s y s us p rinc ip a le s c o m p o ne nte s
• Contenido:
– Mercado de valores, evolución y principales
cambios
– Ley Reguladora del Mercado de Valores 7732,
alcances y principales componentes
– SUGEVAL, principales funciones y alcances
– SUPEN,Ley de protección al trabajador

17. Programa PyMes
• Generalidades del Mercado de Valores
costarricense.
• Contenido:
– SUGEF, marco regulatorio y principales funciones
– Banco Central de Costa Rica y su política
monetaria
– Banco Central de Costa Rica y su política
monetaria
– Bolsa Nacional de Valores (puestos de bolsa,
Central de Valores. Valoración a precios de
mercado y vector de precios.

18. Programa PyMes
• Generalidades del Mercado de Valores
costarricense.
• Contenido:
– Anotación en cuenta
– Instituciones bancarias públicas, Instituciones
financieras no bancarias, Mutuales de ahorro y
préstamo y Calificadoras de riesgo
Duración: Cuatro sesiones presenciales de tres
horas cada una

19. Programa PyMes
• Quinto módulo: Herramientas básicas de
Office.
• O bje tivo : Ens e ña r a lo s p e q ue ño s
e m p re s a rio s e l m a ne jo d e la s he rra m ie nta s
bá s ic a s d e l s is te m a O ffic e .
• Contenido:
– Word
– Excel
– Power Point

20. Programa PyMes
• Creación de una página web
• Objetivo: Ens e ña r a lo s futuro s e m p re s a rio s a
c re a r s u p ro p ia p á g ina we b.
• Contenido:
– Herramientas de diseño de páginas web
– Información a incluir
– Ver ejemplos
– Aplicación práctica
Duración: Cuatro sesiones presenciales de tres
horas cada una

21. Muchas Gracias!