1. MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
DE UNA EMPRESA
Martínez Espinoza Verónica

2. MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA
CAFÉ “BETREM”
 “BETREM” Café es un negocio de alimentos y bebidas con pocos años de servicio.
 Por ser una micro empresa “BETREM” no cuenta con una imagen corporativa
adecuada para representar los servicios que ofrece en el mercado.
 El cliente, dueño de “BETREM” especifica qué su local se caracteriza por ofrecer
excelente calidad e higiene en la preparación de los alimentos, así como un buen
servicio de quienes laboran en esta cafetería.
 El cliente refieres qué por ser un negocio reciente, su empresa necesita un logotipo
que los identifique a simple vista para atraer clientes nuevos y mantener a los clientes
frecuentes. Se hace referencia también a la papelería básica, hojas membretadas,
tarjetas de presentación y notas de remisión, sin embargo no se descarta en el futuro,
aumentar a otros artículos.

3.  “BETREM” es una empresa con pocos empleados, entre
los que se encuentran, un cocinero, tres meseros, y un
encargado, que cumple al mismo tiempo las funciones de
un cajero.
 Al tener una competencia bastante directa, por el ramo
de la empresa, “BETREM” espera conseguir una imagen
impactante y diferente, que se distinga de los demás
competidores, sin embargo no desea que esta imagen sea
algo extravagante, sino algo sencillo para que sea rápido
de identificar.

4. DEPURACIÓN
 Los datos indican el cliente requiere un logotipo sencillo y diferente a los
habituales en los cafés, como lo son las tazas de café o los granos del cafeto.
Así mismo al ser un negocio nuevo, la empresa requiere una imagen fácil de
recordar y que se adapte a los medios publicitarios que se van a emplear en el
negocio.
 En el mercado existen diversas empresas dedicadas a la venta y producción
del café, es por ello qué se tiene qué verificar que hay en el mercado para
proveer errores y cuantificar aciertos qué pueden servir de ayuda en la
creación de la imagen de “BETREM” ya qué este paso es muy importante para
el crecimiento laboral de esta pequeña cafetería.
 Tras un análisis de logos de empresas del mismo ramo, se presentan las
propuestas de la imagen corporativa, basadas en una avispa qué tiene por
hogar principal los sembradíos de cafetales.

5. BOCETOS BURDOS

6. BOCETOS COMPRENSIVOS
 Se realizo una encuesta entre
estudiantes de la carrera de Ing
en Diseño principalmente, y a
personas que vistan a menudo
este tipo de establecimientos.
 Los resultados fueron
negativos, ya que se expresa
qué o se entiende bien el
símbolo del logotipo, por lo que
tendrá que sufrir cambios.
 La tipografía, la mayoría
expresa qué es adecuada; así
como los colores.

7.  Una vez realizados dicho cambios la propuesta
elegida, el boceto está listo.

8.  SIMBOLO
 IDENTIFICADOR (LOGOTIPO)

9. GAMA
 NOMBRE
C: 24 M: 100 Y: 100 K: 28
 CAFÉ Y ANTENAS
C: 58 M: 52 Y: 100 K: 44
 CUERPO
C: 64 M: 60 Y: 83 K: 73
 DEGRADADO
de C:20 M:0 Y: 60 K: 0
a C: 9 M: 34 Y: 80 K: 1
 TIPOGRAFIA PRINCIPAL
 Segoe Print
 Normal
 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
 1234567890
 Tipografia Secundaria
 Century Gothic
 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
 1234567890

10. RED DE TRAZO
 Red de Trazo. Símbolo  Red de Trazo. Imago tipo

11. Tamaño Mínimo.
6.0 x 4.5 cm

12. USOS PERMITIDOS
 El imagotipo es como se presenta a
continuación:
La imagen del lado izquierdo, y el
nombre y rubro de la empresa del lado
izquierdo con justificación hacia el lado
izquierdo.
 Se puede utilizar la imagen, y/o el
nombre por separado.
 En caso de usar el nombre sin la
imagen, este puede ir solo o
acompañado del rubro de la empresa.
En caso de oficios y/o cartas, se
deberá ir solo, usar comillas y en
negritas.

13.  2.- La imagen podrá tener una
rotación en sentido horizontal, o
estar inclinada en el sentido de
manecillas del reloj.
 2a.- La imagen del imagotipo al
estar inclinada solo podrá inclinarse
hasta 45° grados, y deberá estar
siempre del lado izquierdo.
 2b.- Al estar en sentido horizontal,
solo podrá ser ubicada debajo del
nombre de la empresa, y el rubro
de la empresa deberá cambiar hacia
el lado derecho.

14. USOS NO PERMITIDOS
 1.- La imagen no podrá ser
usada del lado derecho del
nombre.
 2.- La imagen no podrá ser
usada en la parte superior o
inferior del nombre si está en
sentido vertical.
 3.- La imagen no podrá ir a la
mitad de la palabra “BETREM”

15.  4.- La palabra Café no podrá
aparecer sola junto al símbolo
 5.- El símbolo no podrá
aparecer invertido
 6.- El nombre y la palabra café
no podrán ir en sentido
vertical, mientras el símbolo
también sea vertical.

16. APLICACIONES
 Hoja Membretada
Tamaño Carta

17.  Tarjeta de Presentación
3.5 x 2.0"

18. FOLDER Tamaño Carta

19. Fachada. Espectacular

20. VARIACIONES DE COLOR

21. Variaciones de Color

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Martínez Espinoza Verónica