Este documento presenta la imagen corporativa de Helados Cali, una empresa venezolana de helados. Describe la historia de la empresa, su misión y visión, y detalla los elementos visuales clave de su identidad corporativa como su logotipo, colores, tipografía y diferentes aplicaciones de la marca. Además, explica los usos correctos e incorrectos de la imagen corporativa de la empresa en materiales como papelería, publicidad y materiales promocionales.

1. República bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la educación
Instituto universitario de tecnología “Antonio José de Sucre”
Extensión valencia
Manual de uso
Autor: Carlos Cano. Prof.: Jimine Barreno.
C.I: 24.295.453

2. CAPITULO 1
RESEÑA HISTÓRICA
MISIÓN Y VISIÓN
IMAGEN CORPORATIVA
IMAGEN ANTERIOR
 IMAGEN ACTUAL
 SÍMBOLO
LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA
COLORES CORPORATIVOS.

3. HELADOS CALI
RESEÑA HISTÓRICA
El 8 de Junio de 2001 el Sr. José Leal Presidente de Helados Cali de
Nacionalidad Colombiana CON TAN SOLO CIEN DÓLARES inicia fabricando y
vendiendo 50 helados diarios de forma artesanal en Barcelona Venezuela.
En el año 2003 inaugura su primera fábrica de Helados con un espacio de 180
metros cuadrados bajo el nombre de "Helados Paisa", contando en ese momento
con 32 colaboradores. En el año 2005 inaugura una nueva fábrica de Helados en
Puerto Ordaz con un área de 1.800 metros cuadrados y 120 empleados bajo el
nombre de "HELADOS CALI"
Para el año 2007 se realiza la ampliación de la fábrica a 3.304 metros
cuadrados y el inicio de las primeras máquinas automáticas logrando un aumento
sustancial de producción y calidad. En el año 2013 Helados Cali es la fábrica de
Helados más grande de Venezuela con una capacidad de producción de 5.000.000
de litros mensuales, 13.500 Mts2 de fábrica, 650 empleados directos y 50.000
Empleados indirectos, revendiendo los helados en casa, favoreciendo a los más
necesitados del país, también es reconocido a nivel Nacional por su calidad,
variedad, servicio y precios justos.

4. MISIÓN Y VISIÓN
HELADOS CALI, es una MARCA que está en crecimiento A NIVEL NACIONAL,
contando con una red de distribuidoras, que ofrece a sus consumidores los
mejores helados a un precio justo y de excelente calidad. El objetivo principal de
Helados Cali, es posicionar la marca, convirtiendo el helado en un buen hábito
alimenticio y que siempre esté presente en las neveras de todas las familias
venezolanas
MISIÓN
Helados Cali es una organización que se dedica a la producción y
comercialización de Helados dentro de los estándares de calidad, satisfaciendo las
expectativas de nuestros consumidores, clientes, colaboradores y accionistas,
creciendo de forma sostenida con un EQUIPO HUMANO motivado con sólidos
principios éticos orientado al servicio, teniendo como prioridad la labor social
generando miles de empleos a los más necesitados y proyectando una IMAGEN DE
solidez y responsabilidad"
VISIÓN
Helados Cali tiene como visión para el 2016 ser la marca preferida de los
Venezolanos y reconocida a NIVEL NACIONAL por la generación de 100.000
empleos directos e indirectos mediante fabricación y comercialización de Helados
de EXCELENTE CALIDAD, servicios y precios justos, buscando mantener la
rentabilidad y sostenibilidad que beneficie a nuestros colaboradores, accionistas, y
comunidad en general; enmarcados por el respeto, honestidad, integridad y
transparencia".

5. IMAGEN CORPORATIVA
La IDENTIDAD CORPORATIVA de una empresa o marca se define como un
conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su
personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma...
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente
mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que
más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al
público.

6. IMAGEN ANTERIOR
Esta imagen estaba compuesta por los colores amarillo, rojo y azul en dos
tonos y un borde que rodea toda la imagen de un valor blanco, du forma se
asemeja a un ovalo y dentro de este tiene la forma de un corazón, con la intención
de que esta imagen trasmita un buen habito alimenticio al cliente.

7. IMAGEN ACTUAL
Para poder entender el concepto de los rediseños de marca, hay que
entender la función que estos desempeñan para una empresa.
La función de un rediseño es resolver con un nuevo diseño todos los
problemas de comunicación visual y que llegue más al cliente.
La imagen se asemeja a su imagen anterior en la parte externa pero en el
interior ahora tiene dos franjas casi idénticas con colores azul y rojo y un fondo
amarillo en todo el ovalo.
Se usó una tipografía (lucida handwritng) muy llamativa por su forma y
compagina con la imagen para la tipografía se utilizó el valor negro y con un bore
amarillo con la finalidad de q esta imagen llegue más al cliente por su renovación.

8. SÍMBOLO
Símbolo es una representación icónica, con la que se busca inspirar ideas y
principios de lo que en realidad representa, el símbolo, a diferencia del signo, que es
una imagen que puede ser aplicada en una función, representa mediante imágenes
algunas veces abstractas, cual es el propósito de la organización a la que representa.
Enfoca todos sus esfuerzos en difundir de manera acertada los mensajes que
quieren transmitir las empresas respecto a sus valores corporativos, productos o
servicios, a través del diseño de las piezas gráficas necesarias, para conseguir una
comunicación visual efectiva frente a su mercado objetivo y sus clientes.

9. TIPOGRAFÍA
La Tipografía resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de formas con
relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de plomo, una vez
entintados serán aplicados sobre el papel para así obtener un trabajo de impresión,
ya sea un documento, un texto, entre otros materiales.
La tipografía utilizada es extraña per muy interesante se utiliza Lucida
Handwriting con algunas modificaciones como estrategia para captar la
atención del público haciéndola más atractiva visualmente.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS
TUVWXYZ 0 123456789

10. LOGOTIPO
Es un símbolo que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de
ésta o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus
marcas (corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente
reconocidas y/o mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna
analogía El logotipo está compuesto por el símbolo y por dentro de este y encima
esta la tipografía utilizada que dice helados Cali.
HELADOS
CALI

11. COLORES CORPORATIVOS
Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una
personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier
consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como sus valores
en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro. Estos valores han
de ser inalterables.
Los colores utilizados para el logotipo de Helados Cali representan la un interés
visual debido a sus colores amarillo, azul, rojo valores blanco y negro, dichos colores
despierta el interés en los niños y adultos reconociendo de inmediato lo q vende esta
imagen.

12. CAPITULO 2
 CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
 POSITIVO Y NEGATIVO
 VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES.

13. CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA

14. POSITIVO Y NEGATIVO
El positivo y el negativo es empleado para cuando la imagen sea optimizada se
aprecien los valores acromáticos; el positivo y el negativo de una imagen se utiliza
para aplicar los distintos sistemas de impresión, en cualquiera de los elementos.

15. VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES
La escala de grises permite establecer el grado de saturación se sabe que para el
uso de la imagen corporativa. La empresa, emplea la versión a escala de grises para avisos
de prensa y papelería en general.
80% 60%
40% 20%

16. CAPITULO 3
 USOS CORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA.
 USOS INCORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA.
 REDUCCIÓN.

17. Usos correctos de la imagen corporativa
En positivo para papelería y material POP.
En negativo para el caso de imprenta.
Escala de grises para notas de prensa.
A una sola tinta para talonarios
De facturas, recibos, sellos.

18. Usos incorrectos de la imagen corporativa
Imagen distorsionada, es decir, no se podrá estirar la imagen para Cualquier
reproducción ya que pierde su originalidad.
En aplicación de la imagen en colores que no sean corporativos agregados.

19. Reducción
La importancia de reducir una imagen consiste en agilizar la transmisión de la
información a través de la red así como la recuperación de la información y la
comparación entre las imágenes.
100 %
60 %
40 %
20 %

20. CAPÍTULO IV
 PAPELERÍA:
SOBRE Nº11
SOBRE OFICIO
FACTURA
HOJA MEMBRETE
TARJETA DE PRESENTACIÓN
CARPETA
CARNET
 MATERIAL PUBLICITARIO:
AVISO DE PRENSA
REVISTA
AFICHE
FLYER
PENDON
MATERIAL P.O.P
STAND
 CONCLUSIÓN.

21. Teléfono: ++3385458111 fax:+55485921-8541 rif:
j-5874214-62 wwwheladoscali.com
copyrisht@hotmail.com copyrisht@hotmail.com
F: helados Cali val.
Sobre nº11
Un sobre es una cubierta de papel u otro material utilizado para introducir en su
interior cartas, tarjetas, billetes y documentos que se entregan en mano o envían por
correo.
El sobre esta compuesto por una línea roja en parte superior, en la parte inferior
tiene tres franjas dos azules y una roja, de la parte inferior derecha se encuentra el logo
de la empresa y en la parte izquierda se encuéntrala información de la empresa.

22. Sobre oficio
Los sobres se adquieren en las papelerías y tiendas de material de oficina, y también se
pueden personalizar encargándolos a una imprenta.
El sobre de oficio esta realizado en la parte superior por una línea roja, en la parte inferior
por tres franjas de amarillo azul y rojo su encuentra el logo y en la parte del centro de arriba y en
la parte de abajo se encuentra la información de la empresa.

23. Factura
Una factura es un documento que respalda la realización de una operación económica, que
por lo general, se trata de una compraventa. En otras palabras, una factura es el documento a
través del cual una persona que vende puede rendir cuentas, de forma instrumentalizada, al
contrato de compraventa comercial.
La factura está compuesta por una línea roja en la parte superior y en la inferior una azul, en
la parte derecha está ubicado el logo de la empresa y en el centro de manera vertical se encuentra
una serie de líneas q se debe llenar de acuerdo a la compra y fecha q se efectué.

24. Hoja membrete
Una hoja membretada o papel membretado es aquel que incluye, impresos, el nombre y el
logotipo o algún otro diseño de una compañía o institución. En ocasiones el membrete incluye un
diseño en la totalidad o en gran parte de la hoja (los márgenes, el fondo, etc.). El membrete
también puede aparecer impreso en un sobre.
La hoja membretada está compuesta en la parte inferior y superior por una línea roja, en la
parte inferior una línea azul en la hoja principal.
Y en la hoja secundaria solo se encuentra una franja azul en la parte inferior.
Hoja principal Hojas secundarias

25. Tarjeta de presentación
Una tarjetas de presentación es una representación de los datos más importantes de una
empresa, de una persona o negocio, en una tarjeta de 5.00 x 9.00cm. En esta misma se pretende
lograr llamar la atención de la persona a la que va dirigida es una forma económica y que las
personas pueden conservar con facilidad.
La tarjeta de presentación está compuesta por tres franjas de un tono amarillo y rojo
degradado
Con un fon azul oscuro y claro degradado, la información de la empresa se encuentra en la
parte inferior y el logo en la parte superior izquierda.
G E R E N T E
CARLO S CANO
Telefono:++3385458111
fax:+55485921-8541
rif:j-5874214-62
wwwheladoscali.com
copyrisht@hotmail.com
f:helados cali val.

26. CARLOS CANO
CI: 24.295.453
GERENTE
Carnet
Un carnet es un documento de bolsillo, generalmente en forma de tarjeta, que
acredita la identidad de una actividad.
Documento oficial en que constan el nombre, la fotografía, la firma y otras
informaciones relacionadas con una persona y que sirve para identificarla.
El carnet está compuesto con un donde azul oscuro y claro degradado’ el logo se
encuentra en la parte superior central’ tiene tres franjas rojas y dos amarillas alrededor
del cuadro de foto y en la parte inferior el código de barra.

27. T e l e f o n o : + + 3 3 8 5 4 5 8 1 1 1
f a x : + 5 5 4 8 5 9 2 1 - 8 5 4 1
r i f : j - 5 8 7 4 2 1 4 - 6 2 wwwheladoscali.com
copyrisht@hotmail.comcopyrisht@hotmail.com
f:helados cali val.
Anuncio de prensa
Publicidad en prensa, son mensajes pagados por un auspiciador y que tienen fines
de persuasión e inducción a comportamientos de compra. Se llama publicidad en prensa a
las campañas promocionales que utilizan medios escritos como periódicos, revistas o
internet.
El anuncio de prensa está realizado en forma de media hoja donde está incluido el
logo en el centro e información en la parte inferior.

28. Revista
Revista publicitaria son editaditas por algunos fabricantes o distribuidores para
presentar sus productos a sus potenciales consumidores, a lo que puede añadirse alguna
otra información de interés para los mismos. La revista constituye una estrategia de
comunicación de algunas compañías para publicitar sus productos y fidelizar a sus
clientes.
La revista está realizada con un de color rojo degradado de fondo, en la parte
superior se encuentra el logo, en el centro la imagen junto con su respectiva información.

29. Afiche
El afiche es un cartel que comunica un mensaje, y es para destacar que este mensaje
puede ser tanto textual, como imágenes u otros recursos gráficos como símbolos. Lo que
se entiende como mensaje es que es puramente visual, no oral ni audiovisual, es
exclusivamente gráfico.
El afiche está compuesto por el logo que se encuentra en la parte superior izquierda,
información de la empresa en la parte inferior y en el centro publicidad de la empresa a su
producto con la imagen de un niño para atracción de la clientela.
Copyright@2008-2014-helados Cali C.
A.
RIF J-31457568-6

30. Flyer
Un flyer (también conocido como volante) es un papel impreso, generalmente del
tamaño de media cuartilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las
personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su
mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se
acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve. Puede tener diversos fin:
publicitario, propagandístico, informativo, institucional, etc.
El flyer está compuesto en la parte superior por el logo actual, el fondo se asemeja a
un arcoíris con el fin de atraer a los niños también se le da publicidad algunos de sus
helados y en la parte inferior la información.

31. Pendón
Los Pendones publicitarios son herramientas altamente efectivas diseñadas para
promover e incrementar las ventas de sus productos y servicios y apoyar el crecimiento de
su negocio. Realzamos de manera atractiva, moderna y creativa la imagen corporativa de
su empresa transmitiendo mensajes, ideas, fotografías, diseños impactantes y originales
con el fin de obtener excelentes resultados y éxito en las ventas.
El pendón está compuesto para varias partes en la superior está un anuncio
promocionando un sabor nuevo, el fondo en de un verde claro y oscuro degradado, el
logo está en el centro y ella para inferior esta la información.

32. El material P.O.P.
(Point of Purchase) literalmente, «punto de compra» en inglés, corresponde a todos
los implementos destinados a promocionar una empresa, que se entregan como regalos a
los clientes. Utilidad Este tipo de material se utiliza principalmente para dos funciones:
Cuando una empresa está haciendo su aparición en el mercado y se desea hacerla
conocida rápidamente y no se poseen los suficientes recursos para promocionarla en
radio y televisión.
Cuando una empresa ya es reconocida y se encuentra posicionada en el mercado, el
material P.O.P se entrega para fidelizar al cliente y se sienta más comprometido con la
empresa.
Ventajas
Algunas de las ventajas que posee el material P.O.P son:
 Aumenta la imagen del producto.
 Aumenta la cantidad de ventas.
 Gastos menores en publicidad.

33. El stand
Es el espacio dentro de una feria o salón en el que una empresa expone sus
productos o servicios, es un espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a
los visitantes y se realizan negociaciones comerciales, El stand debe constituir el espacio
en que la empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe
reflejar fielmente su filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno
ameno y atractivo.
Tipos de stand:
Stand portátil
Básicamente se trata de un soporte gráfico fácilmente transportable. Muy limitados
a nivel de comunicación.
Stand modular
Estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se instalan normalmente en
recintos feriales. Aportan un coste bajo y una versatilidad de implantación óptima. Limitan
enormemente la capacidad de distinguirnos de nuestra competencia ya que son
uniformes cromáticamente y normalmente de reducidas dimensiones.
Stand de diseño libre
Proyecto global en el que no hay limitaciones a la creatividad.
Conseguimos captar la atención del cliente y distinguirnos de nuestros
competidores. Son obras de mayor envergadura y coste.

34. Conclusión
Se ha concluido el siguiente manual de uso o guía de referencia con la finalidad de
haber obtenido conocimientos amplios de su uso y cumplimiento de sus normativas, con
la finalidad de comprender todo el trabajo que lleva rediseñar o refrescar una imagen de
cualquier empresa, mediante elementos que se reflejaron gráficamente de manera visual
obteniendo así la atención del espectador para que su pertenencia tenga el éxito deseado.