Caso práctico de la clase de personal branding del postgrado de IEBS School.

1. Postgrado Inbound Marketing y branded content
Clase: Personal Branding
Profesor: Laura Rosillo
Alumna: Verónica Rosselló

2. Las cinco recomendaciones del Coca Cola Journey para el brand
journalism
Quienes trabajamos en comunicación
corporativa no podemos dejar de lado las
nuevas formas de comunicar para posicionar
una marca, y una de ellas es el brand
journalism.
Hace tiempo que algunas marcas han
comenzado a utilizar esta estrategia para dar a
conocer sus productos o servicios.
El caso más conocido hasta ahora es el de
Coca Cola Journey y por ello conviene mirar
hacia este caso teniendo en cuenta las cinco
recomendaciones de Jay Moye, el propio editor
del magazine.

3. El contenido es el rey
El brand journalism no debería ser solo un
trabajo de fachada o visibilidad. Es
responsabilidad de un equipo dedicado al
social media y la comunicación digital que
trabaja creando contenidos originales y de
calidad a tiempo completo.
Se trata de contenidos generalmente no
relacionados con la marca pero que aportan
información interesante para la sociedad o
sirven como fuente de información para
bloggers, periodistas, público en general.

4. Ser auténtico
● La autenticidad siempre gana.
● Hay que ser transparente sin
esconderse detrás de la marca.
● Hay que contar historias que
poco tienen que ver con el
producto pero sí con un montón
de gente que posiblemente
sean consumidores potenciales.

5. Pensar siempre a nivel internacional sin olvidar las raíces
● En el brand journalism hay que
añadir relevancia para las
comunidades locales es vital
para crear empatía y aumentar
el compromiso lector.

6. La importancia del contenido visual
● Una imagen vale más que mil
palabras.
● Los videos, entre otras cosas,
se pueden generar a partir de
los usuarios.
● Un testimonio de los usuarios
en el que se explica una
experiencia personal es un éxito
seguro, no sólo a nivel
estratégico, sino también en
términos de resultados
concretos.

7. Las estadísticas sirven de guía para la estrategia
● Las estadísticas son imprescindibles para
conocer el impacto del brand journalism.
● El feedback del público en la web y redes
sociales es crucial, pues sirve para
entender qué tipo de artículos son los
que atraen más audiencia.
● Las estadísticas sirven para definir la
línea editorial, pues el periodismo de
marca no significa sólo producir
contenidos de calidad, sino dar al público
lo que quiere.

8. Algunos casos de éxito de brand journalism
● http://www.
consumer.es/
● http://www.
idealista.
com/news/
● https:
//globalconnections
.hsbc.com/us/en
● http://www.
intelfreepress.com/
Como resumen y tras ver estos casos se
puede decir que el brand journalism o
periodismo de marca es una nueva
estrategia comunicativa de las empresas
que consiste en la creación de sus
propios medios y contenidos en internet
para llegar directamente al público que les
interesa.
Mediante esta estrategia las empresas
también pretenden mejorar su imagen de
marca, posicionarse en el mercado de un
modo más eficaz, reflejar de manera
efectiva los valores de la empresa o
exponer historias de sus clientes, entre
otros objetivos.