1. UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA
MERCADO Y PUBLICIDAD II
PROF. LOYOLA ROSALES
RESUMEN BIBLIOGRAFICO
Alumna:
Rosa, Alnelly
Caracas, noviembre de 2012

2. Planificación:
Herramientas para enfrentar la complejidad,
la incertidumbre y el conflicto.
Este libro escrito por Hercilio Castellano, profesor e investigador del Área de
Teoría y Método de la Planificación del Centro de Estudios del Desarrollo, CENDES, de
la Universidad Central de Venezuela, es una puerta de entrada para entender el complejo
mundo de la planificación tomando en cuenta lo dinámico y complejo que se ha vuelto en
los últimos años, y haciendo un énfasis especial en el caso de la planificación en
Venezuela donde, según el, la incertidumbre que se ha venido presentando en nuestro
país por los fuertes cambios políticos, económicos y sociales, es un punto de interés y de
suma importancia para aquellos que hacemos y harán vida en el mundo de la
planificación publica y privada en Venezuela.
Este libro se divide, discretamente, en tres partes que, al momento de su lectura,
sobresaltan y se hacen visibles a simple vista, la primera parte conformada por los cuatro
primeros capítulos: EL CONTEXTO; LA SOCIEDAD Y EL DESARROLLO; UNA
VISION GENERAL DEL METODO y LA PLANIFICACION EN LA
ENCRUCIJADA, dan una visión de la planificación a nivel muy general en el mundo,
partiendo desde la época moderna, donde formalmente comenzaron los procesos de
planificación hasta nuestros días, en donde existen múltiples tipos y estilos de
planificación. En esta parte se describe el mundo en el que vivimos.
En la segunda parte compuesta por los cuatro siguientes capítulos: MISION,
VISION Y OBJETIVOS; EL DIAGNOSTICO, LA PROSPECTIVA y
SELECCIONANDO INSTRUMENTOS PARA LOGRAR OBJETIVOS, se busca
dar a entender al lector los aspectos básicos que se utilizan hoy en día para enfrentar la
complejidad del mundo y como hacer para que los planes se cumplan de manera
sistemática y no por coincidencia o suerte. Esta parte del desarrollo es, si se quiere, un
poco más dinámica que la anterior por lo que su lectura es más fácil y menos tediosa.
Finalmente, la tercera y ultima parte de este libro es la que esta relacionada con el
caso que se vive en Venezuela a la hora de planificar, esta compuesta por los capítulos:
ANALISIS DE VIABILIDAD SOCIO-POLITICA; EL ANALISIS DE
CONFLICTOS; PLANIFICANDO BAJO PRECION; ESTRATEGIAS:
CONSTRUYENDO LA VIABILIDAD DEL PLAN; EL PLANIFICADOR y EL
RETO CONTINUA. Esta parte del desarrollo es tal vez la más importante que haya que
tomar en cuenta, debido a que expone de una manera sencilla y fácil de entender los

3. aspectos y perfiles que se deben poseer para lograr ser un buen planificador en Venezuela
y que nuestros planes se conviertan en resultados tangibles para la empresa. En esta
sección se analizan y dan a conocer los aspectos fundamentales que todo administrador
debe tener en cuanta a la hora de plantear un proyecto o establecer algún plan, aspectos
como los intereses sociales y políticos de la población, la toma de decisión en momentos
fáciles, el análisis sobre las oportunidades que puede tener un plan para ser efectivo y
eficiente y un análisis a forma de análisis personal, en donde expone un posible panorama
en un futuro a corto plazo en relación al mundo y la planificación.
El autor de este libro se esforzó por englobar en poco más de 200 páginas un
contexto que explica como funciona el mundo hoy en día, explica cuan complejo es y la
forma en la cual nos podemos enfrentar al mismo. Esta es una herramienta muy
importante para los administradores que decidimos quedarnos en Venezuela, debido a
que explica de forma practica, dinámica y grafica el proceso de planificación que a pesar
de los cambios que sufre la sociedad con el pasar del tiempo, y mas aun con el acelerado
desarrollo de las dos ultimas décadas, sigue siendo el mejor mecanismos para que
cualquier organización pueda subsistir, porque como bien dice en dicho, “De que valen
los recursos sino sabemos utilizarlos”