Este documento presenta un proyecto de investigación de mercado realizado por estudiantes de la Escuela Académica Profesional de Marketing y Dirección de Empresas. El proyecto analiza el comportamiento de consumidores en el distrito de Lima y busca mejorar la comprensión de conceptos clave de marketing y sociología. El documento detalla los objetivos de aprendizaje y sociales del proyecto, así como el plan de acciones y la evaluación de resultados.

1. ESCUELA ACADÉMICA PROFESIONAL
MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Curso
Praxis de sociología del consumidor y semiótica
Investigación de mercado
“Chez Thomas”
Integrantes
CASTILLA CUSI, David.
PAUCAR MEDINA, Delia.
PARIONA MORE, Luis.
RAMOS VERA, Victoria.
REYES CARAZA, Jimmi.
VALLEJOS ROMERO, Lesly.
Lima, junio 2013
INDICE
Introducción

2. 1. Datos Generales
2. Denominación del proyecto
3. Fundamentación
4. Costo del proyecto
5. Objetivos
5.1. Objetivos de Aprendizaje
5.2. Objetivos Sociales
6. Plan de acciones
7. Evaluación
7.1 Evaluación de los aprendizajes
7.2 Evaluación de los objetivos sociales
INTRODUCCIÓN

3. 1. Datos Generales
EAP
Área Curricular
Asignatura
Ciclo / Duración
Instituciones Participantes (Aliados)
Comunidad Beneficiada - Distrito
Responsables
2. Denominación del proyecto
3. Fundamentación
4. Costo del proyecto:

4. Gastos de transporte ida y vuelta: S/. 24
Total estimado de Viáticos: S/. 50
Total de Impresiones: S/. 20
Costo de materiales: S/. 5
5. Objetivos:
5.1. Objetivos de Aprendizaje:
CAPACIDADE
S
CONTENIDOS EVIDENCIA
DE
DESEMPEÑO
INDICADORES ACTITUDES INDICADOR
ES DE
ACTITUD
Identifica la
evolución de la
sociedad del
consumidor y su
influencia en el
marketing actual
Proceso Socio
histórico De La
Sociedad Del
Consumidor
Distingue las clases
de modelos
industriales y
económicos y la
importancia de la
tecnología y la
información en la
sociedad de
consumo
Comprende
el origen de
la sociedad
de consumo
actual
Presenta una
actitud positiva y
proactiva ente el
curso. Asume retos
con
responsabilidad y
esta potenciado
para lograr metas
en tiempo real y
evidencia un alto
grado de trabajo
en equipo
Reconoce la
importancia del
marketing social y
político en la
sensibilización hacia
los desafíos del
calentamiento global
la democracia, la
interculturalidad y
elenfoque de género.
Características
De La Sociedad
Del
Consumidor
Explica los diversos
retos que la
sociedad actual se
enfrente y las
consecuencias para
un futuro cercano
Investiga sobre el
calentamiento
global,
democracia, la
interculturalidad, y
el enfoque de
género y
desarrollo juicio
crítico al analizar
su repercusión en
la sociedad del
consumidor
Reconoce las
características de los
agentes
socializadores para
dirigirse a esos
grupos específicos de
mercado
La Organización
Social En La
Sociedad Del
Consumidor
Reconoce a los agentes
que interviene en el
funcionamiento de la
sociedad del
consumidor dando a
conocerla mediante
una exposición oral
argumentada
Entiende el rol que
juegan los agentes
socializadores en
el funcionamiento
y reproducción del
sistema social
actual.
Analiza de manera
integral el proceso de
mercadotecnia
El Marketing
En La
Sociedad Del
Consumidor
Elabora una síntesis
de análisis integral
del proceso de
mercadotecnia,
respetando los
derechos humanos
Concibe al
Marketing como
un proceso social
Compara los
comportamientos de
los consumidores en
base a los Estilos de
Vida del consumidor
Peruano
Estilo De Vida
Del Consumidor
Distingue los tipos de
consumidores en base
a los Estilos de Vida de
nuestra realidad y
correlaciona con
productos/servicios
del mercado.
Entiende el
proceso de
desarrollo por el
que atraviesan los
diversos grupos
socioculturales
actualmente.

5. Reconoce que la
evolución de la
sociedad es sujeta a
cambios.
Cambio De
Actitud Y
Paradigmas
Explica que los
cambios de actitud y
paradigmas son
resultado de los
cambios en nuestra
sociedad
Analiza las principales
metodologías para
determinar la
segmentación de
estrategias de
posicionamiento.
Segmentación
Y
Posicionamien
to
Explica la
segmentación y las
estrategias de
posicionamiento.
Comprende la
segmentación y
posicionamiento
como un proceso
social más que
como una
técnica.
Explica el proceso de
venta y su influencia
en la satisfacción del
consumidor.
Análisis Del
Proceso De
Venta
Reconoce la
importancia del
proceso de venta y
su relación con el
cliente.
Identifica el
proceso de venta
como
componente del
marketing.
Presenta una
actitud positiva y
proactiva ente el
curso. Asume retos
con
responsabilidad y
esta potenciado
para lograr metas
en tiempo real y
evidencia un alto
grado de trabajo
en equipo
Entiende la
importancia del
proceso cognitivo
dentro de la sociedad
del consumidor.
Aspectos
Psicológicos
Cognitivos
Argumenta su
postura personal
frente al proceso
cognitivo en la
sociedad del
consumidor
mediante la
elaboración de un
trabajo grupal.
Realiza ejercicios
grupales para
identificar la
influencia del
marketing y la
publicidad sobre
los sentidos
humanos y el
manejo de
riesgos
percibidos por el
consumidor.
Conoce el
funcionamiento del
proceso motivacional
y las necesidades del
consumidor.
Necesidades Y
Motivaciones
Del
Consumidor
Explica el proceso
motivacional y las
necesidades del
consumidor.
Comprende el
proceso
motivacional
como un proceso
social más que
como una
respuesta
psiconeurologica
Analiza los
principales procesos
por los cuales el
consumidor aprende
y desaprende
demuestra capacidad
al indagar,
comprender y
seleccionar
información en el
proyecto de
investigación.
Aprendizaje
DelConsumidor
Reconoce los
procesos por los
cuales el
consumidor aprende
y desaprende
aplicando técnicas
de discusión oral.
Desarrollo actitud
investigadora.
Relaciona en
forma analítica
los tipos de
aprendizaje y el
papel que
cumple en las
formas de
consumo.
Muestra
capacidad de
trabajo en grupo
en el
cumplimiento
del trabajo de
investigación.
Analiza los efectos de
la publicidad y sus
mecanismos de
influencia en el
mercado.
Los Mensajes
Publicitarios
Identifica los tipos
de mensajes
públicos y sus
efectos en la
sociedad.
Valida la publicidad
como proceso de
marketing y su
influencia en la
sociedad.

6. 5.2. Objetivos Sociales:
OBJETIVO METAS
6. Plan de acciones
SEMANA CAPACIDAD ACTITUDES ACTIVIDADES RESPONSABLE PRESUPUESTO
7. Evaluación
7.1 Evaluación de los aprendizajes:
Semana
Evidencia de
Desempeño
Indicadores Instrumento Actitud Instrumento

7. 7.2 Evaluación de los objetivos sociales:
Objetivo Meta % de meta lograda
ANEXOS
Anexo 1:
Identificación
de la
comunidad

8. DATOS GENERALES DE LA
ASIGNATURA
CAPACIDADES CONTENIDOS CARACTERISTICAS QUE DEBE
TENER LA COMUNIDAD
NECESIDADE
ATENDER A L
COMUNIDAD
NOMBRE:
CÓDIGO:
CICLO: